Ncedo há uma década, um lote de reserva de Canadá A coroa Royal Whisky impressionou o coração dos críticos. “Dizer que esta é uma obra -prima mal está fazendo justiça”, escreveu o revisor britânico Jim Murray, acrescentando que a oferta de luxo da empresa levou centeio a “novos patamares de beleza e complexidade”.
Mas no início desta semana, segurando uma garrafa de vidro enlouquecido na frente de uma bobagem de câmeras, Doug Ford, o primeiro -ministro de Ontário, derramou lentamente o líquido avelã no chão.
“É isso que penso da Crown Royal”, disse ele, em pé desafiadoramente ao lado da poça. Ele disse que os proprietários da empresa estavam “algumas batatas fritas com uma refeição feliz” e “burro como um saco de martelos”.
Durante meses, funcionários de lojas de bebidas em todo o Canadá mantiveram obedientemente vinhos e espíritos americanos fora das prateleiras, retaliação por uma guerra comercial provocado por Donald Trump. As vendas de marcas americanas crateram e os executivos se preocuparam com os “ventos de cabeça significativos” dos boicotes que viram milhões de dólares em vendas desaparecendo.
Nesta semana, os proprietários multinacionais da Crown Royal provocaram a ira de Ford – chefe da província mais poderosa do Canadá – quando anunciaram planos de fechar sua fábrica em Ontário e transferir operações para os EUA.
Ford, que emergiu como um dos críticos mais ferozes do Canadá do protecionismo dos EUAdisse que a mudança planejada foi uma traição e chamou outros a despejar o produto em protesto.
“Eles estão sentados, absolutamente tão presunçosos quanto eles … estão machucando os residentes de Ontário”, disse Ford sobre os executivos da empresa. “Uma mensagem para o CEO na França: você machucou meu povo, eu vou te machucar. Você sentirá a dor em fevereiro quando essas pessoas não tiverem um cheque de pagamento.”
O uísque canadense, introduzido pela primeira vez há 86 anos para marcar uma visita do rei George VI e da rainha Elizabeth, há muito enfatiza suas raízes na publicidade nacional e internacional. Vendido em um saco de pano roxo distinto com costura dourada, a bebida é feita com grãos e água canadenses do lago Winnipeg de Manitoba. Embora inicialmente estivesse disponível apenas no Canadá, uma decisão de vendê-lo ao sul da fronteira na década de 1960 o tornou o uísque canadense mais vendido nos EUA.
Uma vez parte do império Seagram, a marca foi adquirida em 2001 por Diageoa empresa multinacional de Londres, quando o conglomerado canadense de bebidas e entretenimento entrou em colapso.
Seu centeio de colheita do norte foi nomeado o mundo de 2016 Uísque Do ano, a primeira vez que um uísque canadense recebeu a honra.
A produção permaneceu no Canadá há décadas, mas na semana passada, a Diageo disse que mudaria suas operações de engarrafamento para os EUA em fevereiro. A medida custará 200 empregos, mas assumiu uma importância política exagerada em meio ao cenário da guerra comercial entre o Canadá e os EUA.
Um porta -voz da Diageo disse que o “foco da empresa no momento permanece em seu compromisso com o Canadá”, acrescentando: “A Crown Royal continuará sendo purificada, destilada e envelhecida no Canadá, assim como é desde 1939.”
Ainda assim, a decisão enfrentou fortes críticas dos legisladores provinciais de Ontário. Lisa Gretzky, nova membro do Partido Democrata, diz que o governo deve puxar o uísque das lojas provinciais de bebidas – algo que a Ford disse que é possível.
“Não vamos ficar por aqui e deixar você apenas tentar espremer um pouco mais de dinheiro para os acionistas ricos correndo o risco de 200 pessoas em nossa comunidade”, disse ela à mídia local.
O Canadá é o maior importador do vinho dos EUA e o segundo maior mercado de exportação para os espíritos dos EUA, com vendas totalizando US $ 221 milhões no ano passado, de acordo com o Conselho de Espíritos Destilados dos EUA.
De acordo com a Brown-Forman, a empresa controladora da Jack Daniel’s, as vendas para o Canadá caíram 62% durante o último trimestre fiscal em comparação com o ano passado. O diretor de finanças da empresa disse que os “ventos importantes” no comércio global, incluindo o boicote do Canadá, “tiveram um impacto significativo no nosso primeiro trimestre do ano fiscal de 2026, o que afetará nossos resultados completos no ano fiscal”.
Nas últimas semanas, O Canadá fez gestos conciliatórios para os EUA na tentativa de superar o impasse comercial. Mark Carney disse que seu governo retiraria tarifas de retaliação contra os EUA, a fim de ajudar os dois países a alcançar um acordo comercial.
Mas as províncias do Canadá parecem resistentes a ceder no boicote ao licor.
Alberta e Saskatchewan levantaram moratórias sobre a compra e a venda de bebidas alcoólicas em junho e continuam sendo as duas únicas províncias que nos estocam bebidas.
Ontário, Quebec, Nova Escócia, Manitoba, Terra Nova e Labrador, e a Ilha do Príncipe Edward disseram que não têm planos de trazer vinho e espíritos de volta até que as tarifas dos EUA sejam descartadas.
“Ainda será proibido até que eles cortassem as tarifas, ou fizemos um acordo com eles”, disse Ford. “Não está chegando em nossas prateleiras.”
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