A marca de bota de cowboy Tecovas sabe que pastoreio de gado e cavalgadas não são pilares na selva de concreto da cidade de Nova York. Mas a marca espera oferecer uma “janela para o Ocidente” através de uma de suas maiores campanhas de marketing pagas até o momento, disse sua equipe ao Modern Retail.
O esforço, que envolve tudo, desde anúncios fora de casa a eventos, é cronometrado à nova loja da marca em Manhattan. A campanha começou em 8 de setembro, com uma aquisição de spa de couro na Grand Central Station, onde o Tecovas está oferecendo brilha de bota grátis durante a semana. Então, em 9 de setembro, a TECOVAS está hospedando karaokê de cowboy em um bar local. No final da semana, de 12 a 14 de setembro, terá música ao vivo, coquetéis gratuitos com Death & Co e sacolas de presentes de cortesia em sua nova loja na Wooster Street, seu 50º local independente até o momento.
A TECOVAS também está colocando anúncios com tema de cowboy em toda a cidade de Nova York: uma combinação de postagens de metrô, outdoors, sinais de táxi e murais pintados à mão. Está administrando comerciais de rádio e streaming, inclusive durante o US Open, para atrair os nova -iorquinos e turistas. E, como seu verdadeiro pièce de résistance, está realizando uma sala de dança no estilo do Texas na Grand Central Station em 12 de setembro, completa com dança de linha, costura de cadeia e música ao vivo.
A TECOVAS está sediada no Texas, mas considera sua entrada no mercado de Nova York um grande passo para entrar no cenário global, disse Samantha Fodrowski, vice -presidente de marketing de marca da TECOVAS. Agora, com a campanha, “essa é uma chance de sermos muito grandes e ousados nas decisões que estamos tomando”, disse Fodrowski ao varejo moderno. “Estamos indo maiores do que nunca.
A TECOVAS foi lançada em 2015 como uma marca somente on-line, com o objetivo de interromper um mercado de inicialização de séculos. Ele abriu sua primeira loja em Austin em 2019 e passou a construir um Programa de atacado robusto e uma plataforma de revenda chamada TECOVAS Trading Post. Hoje, a Tecovas vende todos os tipos de produtos com temas ocidentais, de chapéus de caubói e carteiras a sacos de crossbody e jeans. Atingiu mais de US $ 250 milhões em vendas em 2024.
Impulsionado por uma crescente base de fãs, o Tecovas investiu mais dinheiro e recursos em expansão nos últimos anos. Até o final do ano, o TECOVAS terá 56 lojas, o Fodrowski revelou ao varejo moderno. A marca comemorará seu 10º aniversário em Austin no próximo mês e planeja abrir mais lojas em 2026. “Estamos entrando em muitos mercados novos e muitos mercados não tradicionais ocidentais”, disse Fodrowski. O TECOVAS escolhe os locais com base em uma combinação de vendas de comércio eletrônico, solicitações de clientes e desempenho no atacado.
Este ano, tem sido importante para a marca trazer uma sensação de sabor local para a costa leste, onde abriu recentemente lojas na Filadélfia, Boston e Pittsburgh. A cidade de Nova York é um dos principais mercados da TECOVAS. “Certamente vemos muitos clientes chegarem ao nosso site de Nova York e da área de três estados”, disse Fodrowski. Mas, ela disse, mesmo com a nova ativação, o Tecovas quer manter suas raízes.
“Não queremos fazer a versão de Nova York do Tecovas”, disse Fodrowski. “Queremos ficar orgulhosos em nossa herança ocidental em Americana, porque é por isso que as pessoas nos amam.”
É essa a razão pela qual Fodrowski está particularmente empolgado em trazer dança de linha e música ao vivo para Vanderbilt Hall na Grand Central Station. A ativação do TECOVAS é “uma maneira de trazer um divertido salão de dança para pessoas que estão em seu trajeto diário”, disse Fodrowski.
Este não é o primeiro volume de Tecovas com Programação comunitária; A marca tem sido ativa em festivais de música e eventos esportivos por anos. No ano passado, tornou-se o primeiro parceiro oficial de bota do Stagecoach Country Music Festival. A TECOVAS também oferece vários serviços em suas lojas, incluindo bebidas de cortesia na torneira, broches gratuitos e serviços de marca.
No geral, houve uma mudança maior no varejo em direção a uma programação mais pública, disse Howard Kozloff, diretor e fundador da Agora Partners, que ajuda cidades, organizações e varejistas a sediar ativações em espaços públicos. Com algo como um evento de dança, “o verdadeiro impacto vem da criação de conexões emocionais entre as pessoas em um lugar”, disse Kozloff. “Tem que haver algo diferente que parece que só está acontecendo aqui. Isso terá um impacto muito mais duradouro”.
A Tecovas espera fazer exatamente isso com suas ativações em toda a cidade de Nova York, disse a marca ao Modern Retail. E espera que, ao misturar a cultura ocidental de sua marca com a cultura local, ela possa criar novos fãs.
“Sempre dizemos: você não precisa estar no Ocidente para amar o Ocidente”, disse Fodrowski. “Existe esse espírito em todos nós, e existem maneiras de lembrar as pessoas dessa confiança silenciosa. Você anda um pouco mais alto quando está em botas e queremos ser um recurso e uma marca para pessoas que podem incorporar isso.” –Julia Waldow
Aposta de novo produto da Coterie: produtos para cuidados com a pele do bebê
A Coterie, a marca de fraldas de luxo conhecida por suas fraldas super absorventes, está entrando no espaço de cuidados pessoais com o lançamento de produtos para cuidados com a pele do bebê.
A nova linha inclui produtos de limpeza de cabelos e corpos chamados First Wash, uma loção hidratante chamada creme macio e um bálsamo protetor chamado bálsamo. Ao preço de US $ 40 sem assinatura, a linha é o resultado de dois anos de pesquisa e está pronta para ganhar força no mercado de cuidados pessoais de US $ 1 bilhão, diferenciando -se com fórmulas mais limpas do que os concorrentes. O bálsamo, por exemplo, não possui petróleo como o concorrente aquáforo, ou óxido de zinco como Desitin ou pasta de bunda de Bordeaux. Também é classificado como seguro de usar pelo Grupo de Trabalho Ambiental e possui o Selo de Aceitação da Associação Nacional de Eczema.
As fórmulas são o resultado de mais de dois anos de pesquisa, disse o CEO Jess Jacobs. Para o Coterie, o lançamento da cuidados com a pele é a primeira vez que vai além do seu produto herói de fraldas e toalhetes de bebê. A empresa ganhou US $ 160 milhões em receita no ano passado, um crescimento de 60% ano a ano, com cerca de 90% da receita proveniente de seus negócios diretos ao consumidor.
A empresa comercializou o lançamento com uma estratégia de 360 graus, focada na conscientização, engajamento e aquisição de novos clientes. Ele pré-semeou mais de 300 pais e defensores da marca para obter um burburinho precoce, e provocou o lançamento em seus próprios canais sociais. Os esforços viram as taxas de engajamento aumentarem 33%e o engajamento total saltou 132%.
Para o próprio lançamento, Coterie começou a anunciar na TV linear e em streaming, incluindo Disney, Bravo e E! A estratégia alcançou 2,1 milhões de impressões lineares, além de 4,5 milhões de impressões de streaming. Ele também organizou um evento pop-up na cidade de Nova York com influenciadores, ajudando a impulsionar seu alcance geral de influenciadores para 3 milhões de pessoas. –Melissa Daniels
Pelos números: 2025 os gastos de férias devem cair
De acordo com Pesquisa de Holiday Outlook da PWC 2025, americanos de todas as idades dizem que esperam cair menos nas compras durante as férias. Muitos também estão planejando suas compras com mais cuidado em comparação com os anos anteriores. Mais notavelmente, os consumidores da Gen-Z estão cortando seus gastos com férias em 23%, em comparação com o ano passado. Esta é a taxa mais alta de todas as faixas etárias. Também contrasta direto com o comportamento de 2024 da geração Z, quando a coorte aumentou seus orçamentos sazonais em 37% em relação ao ano anterior.
84%: Porcentagem de consumidores que esperam conter os gastos nos próximos seis meses, especialmente em categorias como vestuário, refeições e itens caros.
5%: O declínio médio dos gastos sazonais em comparação com 2024, que, de acordo com os dados da PWC, é notavelmente a primeira queda desde 2020. A entrega de presentes é ver o maior declínio, de 11%, à medida que as pessoas ajustam seus hábitos de compra de presentes.
53%: A porcentagem de entrevistados que dizem que os aumentos de preços provavelmente afetarão suas decisões de gastos durante a temporada de festas de 2025. –Gabi Barkho
O que estou lendo
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