Por que o IP é o novo ‘ouro’ no entretenimento

Durante décadas, estrelas indianas de cinema, músicos e artistas construíram reputação que transcende suas indústrias. Mas em uma época em que a manipulação digital e o compartilhamento viral são galopantes, suas semelhanças também se tornaram cada vez mais vulneráveis ​​à exploração.

Há duas semanas, o Tribunal Superior de Madras instruiu meta plataformas e telegrama a derrubar três contas falsas no Facebook e 11 canais de telegrama que estavam usando indevidamente as fotografias e vídeos da dançarina de Bharatanatyam e coreógrafa Anita Ratnam. Os clipes de áudio de Deepfake de sua voz, de acordo com o Hindu, também foram usados ​​em esquemas de investimento fraudulento.

Tais incidentes levaram alguns dos artistas mais proeminentes da Índia aos tribunais, buscando proteção do que os advogados chamam de seus direitos de personalidade.

Batalhas legais sobre a identidade

Em março, o Tribunal Superior de Bombaim ficou do lado do cineasta Karan Johar, recusando -se a permitir o lançamento de um filme intitulado Shaadi Ke, diretor Karan Aur Johar. O tribunal constatou que o título violava a privacidade e o valor da marca de Johar.

O ator Jackie Shroff seguiu um caminho semelhante no ano passado, pedindo proteção ao seu nome, imagem, voz e até seu estilo de entrega de diálogo. Seu caso ecoou as vitórias anteriores dos atores Amitabh Bachchan e Anil Kapoor, que em 2022 e 2023 conquistaram ordens do Tribunal Superior de Delhi impedindo o uso indevido comercial de suas personas.

A disposição do judiciário de intervir reflete um reconhecimento crescente do valor comercial e reputação atribuído às identidades de celebridades. “Os direitos de proteção da propriedade intelectual (IP) são extremamente importantes na indústria do entretenimento”, disse Germaine Pereira, sócio da Solomon & Co., Advocates & Solicitors.

O que conta como propriedade intelectual?

A propriedade intelectual abrange ativos intangíveis que variam de patentes e marcas comerciais a direitos autorais e direitos de design. As patentes protegem novas invenções; Marcas comerciais sinalizam a origem dos bens; e os direitos de design protegem a aparência não funcional dos produtos. Os direitos autorais se aplica a obras literárias, musicais, dramáticas e artísticas, incluindo filmes e gravações de som. Enquanto isso, as indicações geográficas (GIS) vinculam produtos ao seu local de origem.

A Índia também estende as proteções de IP às variedades de plantas sob a Lei de 2001 e para os layouts de circuito integrado de semicondutores, observou Pereira.

Sem essas proteções, ela disse: “O conteúdo original pode ser facilmente copiado ou distribuído sem permissão, o que leva ainda a desencorajar o investimento e a inovação”. As salvaguardas legais garantem que “artistas, produtores e criadores possam manter o controle sobre seu trabalho e receber benefícios financeiros”.

Os tribunais frequentemente do lado dos criadores. Em 2019, o Tribunal Superior de Délhi restringiu o uso não autorizado de uma música marathi protegida por direitos autorais, Dhagala Lagli, no filme Dream Girl, protegendo os direitos da empresa de música Saregama India Ltd.

Da mesma forma, em 2014, a estrela Rajinikanth bloqueou com sucesso o lançamento do Main Hoon Rajinikanth, argumentando que o filme explorou ilegalmente seu nome, semelhança e estilo de assinatura. O Tribunal Superior de Madras decidiu a seu favor, reforçando o princípio de que imagens de celebridades não podem ser usadas sem consentimento.

Mas as vitórias não são garantidas. Em 2017, o jogador de críquete Gautam Gambhir perdeu um caso contra um restaurante de Délhi que usou o slogan “de Gautam Gambhir”. O Tribunal não encontrou evidências de engano ou deturpação.

Na Índia, cada categoria de PI é regida por sua própria legislação, com portais dedicados para registrar pedidos. Patentes, marcas comerciais e designs podem ser registradas em ipindia.nic.in, enquanto os direitos autorais são tratados em direitos autorais.gov.in.

O processo é detalhado: as obras artísticas devem ser carregadas nos formatos PDF ou JPG; gravações de som em mp3; e software ou obras literárias em PDFs de menos de 10 megabytes. O licenciamento oferece um caminho para comercializar IP, embora as regras variem. Patentes e projetos podem ser licenciados para royalties, enquanto as marcas registradas exigem o registro de licenciados como “usuários registrados”.

As apostas para a indústria do entretenimento

Sem proteção, os riscos são claros: danos à reputação, diluição da marca, violações de privacidade e perda de renda por uso comercial não autorizado.

Para a indústria de entretenimento da Índia, Pereira disse, os direitos de IP são “ouro”. Em uma época de foses deepfakes, distribuição viral e geração de conteúdo movida a IA, é provável que a batalha para proteger a identidade das celebridades se intensifique-nos tribunais e além.