John Varvatos, que já foi conhecido por sua estética ou rock and roll sob seu fundador de mesmo nome, está mudando com os tempos.
A marca organizou uma festa de 25 anos no Soho na quarta -feira, que dobrou como a inauguração de sua última loja. Cronometrado para a New York Fashion Week, tanto a festa quanto a nova loja representam uma marca que está evoluindo esteticamente e operacionalmente sob nova liderança. Depois de sair da falência em 2020, John Varvatos foi adquirido pela Lion Capital, e Karl Aberg assumiu o cargo de novo diretor criativo da marca em maio passado. Enquanto isso, Catherine Jobling, atualmente o COO da outra marca de moda da Lion Capital, Allsaints, assumiu o cargo de COO de John Varvatos também.
Jobling disse ao brilho que houve uma evolução considerada da estética e dos produtos da marca no último ano.
“Costumava ser muito magro, muito rock e roll”, disse Jobling. “Mas agora estamos mais relaxados, mais aventureiros, não tão unidimensionais. Há mais blazers de peito duplo, casacos mais grandes e silhuetas mais variadas.”
Enquanto John Varvatos ainda tem uma forte associação com a música, não é mais apenas estrelas do rock. Através de conexões com estilistas como Katy Robbins e Kim Perrett, a marca vestiu grandes estrelas da música country como Eric Church, Riley Duckman e Brantley Gilbert. Oito vencedores e indicados diferentes no Prêmio de Música Country deste ano, usavam John Varvatos para o evento.
Jobling descreve John Varvatos como estando no meio de um período de investimento. No ano passado, renovou cinco lojas, abriu a nova loja do SoHo, fez seu primeiro show da NYFW desde a falência e continuou a expansão internacional com pop-ups em lugares como a Coréia do Sul, onde a marca tem um negócio saudável de fragrâncias e Taiwan.
A receita total da AllSaints, que inclui John Varvatos, chegou a mais de US $ 600 milhões ano passado. Enquanto John Varvatos é apenas uma pequena parte disso agora, com receita com pouco menos de US $ 90 milhões, suas margens de lucro estão melhorando.
A frota de varejo é uma grande parte do plano de crescimento de John Varvatos, disse Jobling. Além da loja do Soho, uma nova loja está em breve em Taiwan, e a empresa estreou recentemente um pop-up no Japão. Aqui nos EUA, Jobling disse que gostaria de expandir a loja para Nashville, especialmente com sua nova conexão musical country. Internacionalmente, ela também está de olho em Milão.
Mas, como toda marca, John Varvatos está negociando dificuldades em torno de tarifas. A maioria de seus produtos é fabricada na Itália, em outras partes da Europa e Coréia do Sul, e estava fazendo algumas malhas na China. Quando as tarifas foram anunciadas pela primeira vez, a empresa girou rapidamente a produção da China, mas Jobling disse que ainda é uma dor de cabeça tentando ficar à frente de uma situação em constante mudança.
“São momentos perturbadores, e não apenas nos EUA”, disse ela. “Mas estamos fazendo nossas lojas parecerem melhores. Estamos abrindo novas lojas. Estamos expandindo a aparência da marca. Às vezes, quando as coisas estão inquietas, há uma oportunidade de se inclinar.”
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