Lanthimos traz surrealismo cinematográfico à última campanha de Prada

A icônica bolsa Galleria da Prada dá uma virada ousada para o reino cinematográfico em sua última campanha, identidades rituais, dirigida pelo premiado cineasta Yorgos Lanthimos e estrelado por Scarlett Johansson, que retorna como o rosto da Galleria pela terceira vez. Conhecida por sua complexidade e surrealismo narrativa exclusiva, Lanthimos traz seu estilo cinematográfico distinto para a moda, transformando a bolsa em um caráter vivo e respirando dentro de um universo cinematográfico.

Após a colaboração do ano passado com Jonathan Glazer, que contou com Scarlett Johansson, a campanha de 2025 da Prada reúne a estrela de Hollywood com um diretor comemorado para filmes como o favorito e Coisas pobres. Pela primeira vez, Johansson entra no mundo singular de Lanthimos, onde surgem várias versões de sua personagem, constantemente mudando e evoluindo em uma série de rituais enigmáticos em cenários modernos arquetípicos.

“Esta campanha é uma peça de identidade, as identidades que vivem dentro de todos nós, as diferentes máscaras que vestimos, os diferentes personagens que interpretamos, as diferentes pessoas que somos com outras pessoas, em diferentes relacionamentos”, disse Johansson à WWD. “O trabalho se torna pessoalmente significativo porque você começa a realmente sentir isso como está dizendo, começa a viver mais dentro de você – e então você pode realmente explorar. Este filme é menos sobre assumir um personagem, mais sobre expressar versões diferentes de mim mesmo.”

O filme da campanha funciona como um microcosmo de um filme completo-cada uma cena que um plano sugere uma história mais ampla, misturando a bolsa em uma tapeçaria narrativa surreal. Johansson aprova ações misteriosas e quase ritualísticas que a transformam, refletindo as preocupações temáticas da assinatura de Lanthimos com identidade, multiplicidade e o estranho.

Prada não é estranha a colaborar com alguns dos maiores cineastas do século XXI. A campanha da Galleria do ano passado, também estrelada por Johansson, foi dirigida por Jonathan Glazer, o cineasta vencedor do Oscar por trás da zona de interesse. A campanha inaugural em 2021, com Hunter Schafer, foi dirigida por Darling Indie Xavier Dolan.

Lanthimoscujos filmes ganharam várias indicações ao Oscar, incluindo performances de Olivia Colman e Emma Stone, que ganhou a melhor atriz, traz uma gravidade cinematográfica única para a marca de luxo. Ele estreou recentemente seu último recurso, Bugoniano Festival de Cinema de Veneza-Uma comédia negra de ficção científica sobre dois jovens que sequestram um poderoso CEO, interpretado por pedra, convencido de que é uma alienígena.