Lego para comprar locais de descoberta dos centros da gigante do entretenimento em negócios de £ 200 milhões

Lego Anunciou um acordo de £ 200 milhões para adquirir 29 locais de entretenimento da Operadora do Parque Temático Merlin Entretenimentos.

A gigante de brinquedo dinamarquesa declarou a compra do Lego e Legoland Os centros de descoberta de marca fazem parte de sua estratégia para expandir a presença de varejo da marca.

Merlinque também possui Alton Towersatualmente gerencia esses sites, com zonas de construção de Lego, oficinas criativas e pontos de venda.

Esses centros estão localizados em nove países, incluindo dois no Reino Unido (Birmingham e Manchester), com uma presença significativa nos EUA, atraindo aproximadamente cinco milhões de visitantes anualmente.

Prevê -se que o acordo conclua até o final do ano.

Não inclui Legoland Resorts, como Legoland em Windsorque continuará sendo operado por Merlin sob licença.

O executivo -chefe do LEGO Group Niels B Christiansen disse: “Estamos empolgados em receber os centros de descoberta no grupo LEGO e apreciar tudo isso Merlin Entertainments Fiz para dar vida à marca LEGO através dessas atrações.

“Eles serão uma adição importante à nossa rede global de lojas de varejo e nos permitirá oferecer aos fãs de todas as idades ainda mais memoráveis ​​de marca prática e experiências de compras.

“Estamos ansiosos para receber as equipes dedicadas do Discovery Center que inspiram os visitantes que dão vida à sua imaginação e criatividade através do poder da LEGO Play”.

Fiona Eastwood, diretor executivo de Merlin Entertainmentsdisse: “Por 20 anos, a Merlin fez uma parceria com o grupo LEGO para dar vida à sua amada marca por meio de brincadeiras experimentais, inclusive nos centros de descoberta.

“Agora é um próximo passo natural para os centros se tornarem parte do grupo LEGO, permitindo que Merlin fortaleça seu foco em impulsionar o crescimento e o sucesso dos resorts da Legoland ao lado de nossas outras atrações em todo o mundo.

“Juntamente com o grupo LEGO, esperamos as oportunidades pela frente, à medida que desenvolvemos nosso compromisso compartilhado em oferecer experiências excepcionais para famílias em todo o mundo”.