Spotify Advertising Pivot entrega a Amazon, Yahoo DSP integrações

O Spotify anunciou outra mudança de publicidade de alto perfil após a receita sem brilho da categoria Q2 2025. Agora, a empresa está disponibilizando seu inventário de anúncios através das plataformas do lado da demanda (DSPs) do Yahoo e da Amazon.

As publicações comerciais do anúncio lançaram luz sobre o desenvolvimento nesta manhã, pouco antes do Spotify confirmar as notícias em um comunicado. De acordo com o último, os anunciantes que usam o Amazon DSP podem comprar spotify e spots de áudio e vídeo “[f]Ou a primeira vez ” – atingindo assim” o público engajado em escala “.

“Ao combinar o público diversificado da Amazon e os sinais de primeira parte com o conteúdo de alta qualidade do Spotify e a base de fãs engajados”, acrescentou a diretora do Amazon DSP, Meredith Goldman, “estamos criando maneiras novas e significativas para os anunciantes ampliarem suas estratégias de publicidade omnichannel, aproveitando um nível profundo de informações disponíveis apenas por meio da Amazon” ”.

Em seguida, os anunciantes também podem comprar anúncios do Spotify através do Yahoo DSP mencionado, graças a uma nova integração direta.

E na Europa, o Serviço de Música divulgou uma parceria com o ID5, com sede em Londres, que supostamente proporcionará aos anunciantes “endereçamento aprimorada para campanhas programáticas via” sua “solução de identidade digital”.

Na frente do podcasting, o Spotify confirmou o lançamento de 2026 de “Ofertas do mercado privado” para determinados editores.

“Começando em 2026”, o texto apropriado é lê integralmente, “os editores de podcast megafone poderão fazer acordos de mercado privado por meio da troca de anúncios do Spotify. Isso capacitará os editores a estabelecer acordos não garantidos com um ou muitos anunciantes, expandir suas oportunidades de renda”.

Por fim, o gerente de anúncios do Spotify se integrou às ofertas da “empresa de tecnologia de publicidade de IA”, com sede em Helsinque, para expandir o inventário relevante a diferentes compradores, as empresas se comunicaram.

O tempo dirá se as etapas podem melhorar a receita publicitária do Spotify, que caiu 1% em relação a 453 milhões de euros (US $ 531,9 milhões) durante o segundo trimestre.

Claro, isso não foi uma grande diminuição. Mas seguiu um 2023 WPP parceriacrescimento significativo do usuário, um agressivo Expansão de vídeoum push da IA, em junho de 2024 lançar de uma agência de marketing interna chamada Creative Lab e a estréia de abril de 2025 de um troca de anúncios dedicados.

Em outras palavras, dadas essas e movimentos adjacentes, a suposição geral era que a receita do segmento de anúncios de longa data saltaria. Além disso, os anúncios de hoje representam o mais recente de uma linha de pivôs pós-Q2-Earnings do Spotify.

Primeiro, agosto trouxe a saída do chefe global de publicidade Lee Brown (que assinou com o DoorDash) e o chefe de vendas de publicidade para o Reino Unido e o norte da Europa Ed Couchman (que ingressou na Netflix).

Mais recentemente, seguindo chamadas para começar a cobrar Para a escuta suportada por anúncios, o Spotify foi a direção oposta por afrouxando as restrições em seu nível livre. A manobra um tanto indicada poderá atrair usuários para o lado apoiado por anúncios e com novos recursos atingindo o prêmioparece que ajustes adicionais de preços estão próximos.