Um novo modelo de negócios só Swift pode fazer

O altamente antecipado 12º álbum de estúdio de Taylor Swift, The Life of A Showgirl, está aqui. E esse pode ser o maior lançamento de Swift até agora, dado que, juntamente com um álbum, ela também está estreando um filme no mesmo dia.

Taylor Swift: A festa oficial de um showgirl apresenta um novo videoclipe para o single do álbum “The Fate of Ophelia”, vídeos da Lyric e imagens e comentários exclusivos nos bastidores. Ele está sendo realizado como um evento complementar pela AMC, cinemas de marcas e cinemas reais.

O problema? Está aparecendo nos cinemas por apenas três dias: 3 a 5 de outubro.

A breve janela teatral segue o mesmo padrão que Swift usou para lançar versões de edição limitada de seus álbuns e mercadorias anteriores que geralmente estão disponíveis apenas em seu site por um curto período de tempo-criando uma sensação de urgência para os fãs.

De acordo com alguns analistas, a replicação da estratégia de gerar vendas rápidas de ingressos em um prazo limitado é benéfico não apenas para Swift, mas também para as principais redes de cinema.

“Quem não gostaria de cortar o intermediário hoje em dia?” Brandon Katz, diretor de insights e estratégia de conteúdo da Greenlight Analytics, posicionado para a Fast Company. “O acordo de distribuição exclusivo da AMC com Taylor Swift permite que eles ignorem os estúdios de cinema e criem termos de negócios mais personalizados. Ele representa um novo modelo de negócios único para os cinemas, embora um que não seja facilmente repetível.

Os expositores também receberão um novo produto teatral encabeçado pelo artista mais famoso do planeta em um momento em que o volume de liberação ampla ainda está atrasada nos níveis pré-pandêmicos. Isso é útil. Mesmo sem uma pista de marketing tradicional, Showgirl atrairá a atenção. ”

O efeito Swift Taylor Swift

A vida de uma showgirl é um álbum apropriadamente nomeado para uma das maiores estrelas pop do mundo, que construiu um império de sua música desde os 16 anos, criando um fandom dedicado de “Swifties”.

Nos últimos anos, Swift parece ter sido mais ocupado do que nunca. Ela registrou seus seis primeiros álbuns, recuperando sua música depois que os mestres originais foram vendidos por sua primeira gravadora (ela finalmente conseguiu comprar os mestres originais de volta). Ela se apresentou em todo o mundo em sua turnê Eras de 21 meses. E em agosto, ela ficou noiva do final de Kansas City Chiefs, Travis Kelce, depois de um romance de dois anos que a viu se tornar um jogo nos jogos da NFL, incluindo o Super Bowl LVIII. Ela também provocou o novo álbum em sua aparição no novo podcast de Jason e Travis Kelce).

Seu impacto em qualquer negócio com o qual ela está envolvido foi tão significativo que recebeu um nome-“The Taylor Swift Effect”, que especialistas dizem refletir a forte força econômica do cantor e compositor.

As empresas estão interessadas em tirar proveito desse efeito rápido sempre que puderem. Por exemplo, quando a vida de uma showgirl foi anunciada, muitos adotaram imediatamente a estética de laranja e o estilo de fonte em suas próprias postagens de mídia social. O Spotify lançou uma loja pop-up em Nova York, enquanto outras marcas, incluindo a Uber Eats, estão organizando ofertas especiais e eventos pop-up para comemorar o lançamento.

Esta não é a primeira vez que Swift divulga um filme teatral. Após o final do Eras Tour em 2023, ela lançou Taylor Swift: The Eras Tour Film, ignorando os estúdios tradicionais e assinando um acordo diretamente com os cinemas da AMC. O filme ganhou cerca de US $ 261 milhões nas bilheterias globais, tornando-o o filme de concerto com maior bilheteria de todos os tempos. Mais tarde, Swift fez um acordo com a Disney para os direitos de streaming do filme.

É a primeira vez, no entanto, que Swift está estreando um filme para coincidir com um novo álbum no mesmo dia. Novamente, ela está pulando estúdios e lançando o filme através da AMC, Cinemark e Regal Cinemas. No mês passado, o prazo final informou que o filme já havia arrecadado US $ 15 milhões nas pré-vendas do primeiro dia e que as fontes o projetavam para ganhar entre US $ 30 milhões e US $ 50 milhões no fim de semana de 3 de outubro.

Um modelo de negócios rápido

De acordo com dados da Greenlight Analytics, os filmes do concerto Taylor Swift: The Eras Tour (com vontade de pagar, ou WTP, a 53%) e Renaissance: um filme de Beyoncé (com WTP a 52%) gerou o entusiasmo do ventilador no par com o Elvis (com o WTP em 63%), sugerindo que o vive-mic-mic-mics no vivo-muscha de existência ao vivo para o LIVEM MUSTIMING para o LIVEM MUMIMENT para o LIVEM MUSTIMMM, sugerindo que o Live-Micmic é o que se divertia com os artistas ao vivo, sugerindo que o Mumation-Music é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é um pouco de contorno para o que é um pouco de manuseio para o LIVEs, sugerindo que o longo dos tempos de manutenção do WTP.

Katz disse que, embora lançar o filme seja uma boa idéia para Swift, expositores e as bilheterias domésticas, ele enfatizou que isso não vai dar um novo gênero de cinema, já que apenas estrelas no nível de Swift poderão gerar receita de bilheteria respeitável ou interesse de streaming.

“Para a maioria dos artistas que pensam em perseguir um objetivo semelhante, o suco não valeria a pena”, disse Katz.

No entanto, Swift continua claramente a se mudar para a indústria cinematográfica: além da turnê Eras e da festa de um Showgirl Films, ela está desenvolvendo um projeto de recurso para fotos de holofotes.