Como ‘o verão eu virei bonito’ aproveitou Tiktok, Gen Z e Taylor Swift para se tornar uma sensação de classificação

Para a segunda metade do verão, converse sobre a temporada final de “The Summer I Turned Pretty”, consumiu as mídias sociais. Os fãs de seus pré -adolescentes até o final dos anos 30 teorizaram obsessivamente como o triângulo amoroso entre Belly, Conrad e Jeremiah concluiria, levando a série Prime Video Ya para seu maior público até hoje.

Depois de estrear os dois primeiros episódios da temporada para 25 milhões de telespectadores em todo o mundo em sua primeira semana no vídeo principal da Amazon, a visualização da série registrou um lançamento cumulativo de 5,21 bilhões durante o lançamento da terceira temporada, de acordo com os números de streaming da Nielsen para os nove dos 11 episódios disponíveis.

Mais do TheWrap

Enquanto a série criada por Jenny Han já teve uma base de fãs existente em suas duas primeiras temporadas e leitores da trilogia de Han, a terceira e última temporada ativou seu fandom de uma maneira que superou as temporadas anteriores-ou outras séries de YA-ao encontrar seu público da geração Z onde eles estão em: Tiktok.

A abordagem ressalta o tipo de benefícios que um show deve ganhar quando as pessoas por trás dela têm uma abordagem estratégica clara e a compreensão do público. Ao mudar para um lançamento semanal, promovendo a atividade de mídia social com danças de Tiktok no show e, é claro, elementos de Taylor Swift, a Amazon foi capaz de criar impulso constantemente ao longo de sua temporada final.

“Havia tantos aspectos que Jenny Han e sua equipe construíram claramente para uma audiência de Tiktok”, disse à TheWrap, diretora sênior de estratégia da Agência de Reach, uma empresa focada em criador em campanhas de influenciadores. “Foi um show feito para a próxima geração.”

A decisão de fazer loop no Social desde o início pode ser considerada o “padrão -ouro para um novo modelo de como as pessoas devem comercializar seus programas”, disse Laura Jalaie, vice -presidente sênior de estratégia e comunicação do Metro PR, uma empresa de consultoria que trabalhou para uma variedade de empresas de entretenimento e esportes.

Jalaei disse ao TheWrap que a Amazon havia dado “uma quantidade incrível de confiança” à sua equipe social, desenvolvendo campanhas de marketing social em primeiro lugar, projetadas para se conectar com o público-alvo.

In addition to its focus on social media, “The Summer I Turned Pretty” ditched the binge model, instead opting for a weekly release that Jalaie said enabled the fandom to have the space to connect and obsess about each episode’s biggest moments in a way that felt reminiscent of YA shows of the 2000s, like “Gossip Girl” or “The OC” Except this time, fans convened on social media rather than fan blogs.

Han disse ao TheWrap em uma entrevista no mês passado que o Prime Video considerou cuidadosamente as opções de lançamento para a temporada, mas acabou disse que a queda semanal funcionou como pretendida, explicando que “aprimorou a experiência e certamente prolongou o suspense”.

“Isso deixou as pessoas um pouco loucas por estarem nesse tipo de lugar incerto por tanto tempo”, disse Han. “Mas acho que essa é a delícia da TV … da maneira antiga, que você teria que esperar uma semana e, em seguida, isso meio que constrói e constrói, e nós, como público, estamos ansiosos tanto quanto nossos personagens para ver a conclusão”.

Do ponto de vista das classificações, a programação semanal também permitiu um crescimento gradual dos telespectadores na preparação para o final, especialmente depois que Han saiu de seu livro, “Nós sempre teremos verão”, para os últimos três episódios da série com a cabeça da barriga de Cousins ​​a Paris, deixando fãs em território Uncharted.

A estréia dos dois primeiros episódios aumentou a audiência para 639 milhões de minutos na semana de 14 de julho, antes de nivelar 567 e 595 milhões de minutos nas duas semanas seguintes, respectivamente. A terceira temporada viu sua visualização com a estréia do episódio 5 – que contou com o POV de Conrad – com 665 milhões de minutos vistos. A audiência subiu novamente com 717 milhões de minutos durante a semana de 25 de agosto com o episódio 8, o que não é surpreendente, pois esse episódio contou com Belly e o dia do casamento de Jeremiah, que acabou sendo cancelado. E cresceu novamente com 736 milhões de minutos durante a semana de 1º de setembro com o episódio 9, que iniciou a aventura parisiense da Belly.

Dado o atraso nas listas de streaming da Nielsen, a audiência dos dois episódios finais ainda não está disponível.

Ao contrário das estreias semanais da YA Shows dos anos 2000, “The Summer I Turn Pretty” abandonou seus episódios às 12h PT/3 da manhã ET às quartas -feiras – uma estratégia que foi inicialmente lamentada pelos fãs. Mas os espectadores mais hardcore rapidamente se ajustaram ao cronograma e inundaram as mídias sociais com reações e novas edições de Conrad nas primeiras horas da noite.

Embora a estratégia de lançamento da meia-noite não espelhasse a nomeação da televisão dos maiores shows de domingo da HBO, ela acabou criando um FOMO “embutido”, de acordo com o cantor de Reach, que explicou: “Você já se sente por trás, digamos, às 7h, PT … realmente o atrai a assistir o mais rápido possível”.

O “O verão que eu me tornei bonito” não pode ser discutido sem reconhecer Swift, cujos fãs multigeracionais se sobrepõem quase perfeitamente à do programa, segundo o cantor. Não era apenas a música de Swift que atraiu fãs, mas também o nível de detalhe que Han colocou na série.

E mesmo quando os fãs finalmente o fizeram felizes para Belly e Conrad no final da série, Han e Prime Video tiveram outro truque na manga para manter o hype: um filme que servirá como uma conclusão para “o verão em que me tornei bonito”. A notícia foi anunciada poucas horas depois que o final foi lançado no vídeo Prime durante o evento final de Paris do programa e um dia antes do dia da imprensa final, dando a Han a oportunidade de finalmente estabelecer seus planos e o elenco a chance de pesar.

Enquanto Han disse que é muito cedo para dizer se o filme receberá um lançamento teatral, Jalaie observou que chegar à tela grande ajudaria a “eventuar” o filme, dando aos fãs a oportunidade de se reunir como fizeram para assistir festas durante toda a temporada.

“O que a Amazon precisa fazer agora é continuar capturando essa atenção”, disse Singer. “Agora se torna o objetivo: como você mantém as pessoas sintonizadas e querendo mais para o próximo potencial ou dois anos?”

O post Como ‘o verão eu virei bonito’ aproveitou Tiktok, Gen Z e Taylor Swift para se tornar uma sensação de classificação apareceu primeiro TheWrap.