Taylor Swift é um fenômeno. Um momento no tempo. Uma experiência diferente de qualquer outra coisa no mundo da música. Sua presença impulsiona o engajamento, receita e conexão para tudo o que sua marca toca. Vimos isso no início deste ano, quando ela forneceu mais de duas horas de comentários que não são esportivos sobre o podcast de seu namorado, Novas alturas. Ele quebrou discos, tocando a música, notícias e mídia esportiva, tudo em uma única aparência. Rádio esportivo As marcas estavam discutindo, as marcas de mídia de notícias estavam criticando e marcas de música compartilhavam nele.
Essa é a definição de um fenômeno.
Na sexta -feira, Barrett Media publicado Uma longa peça sobre como a rádio musical comemorou o lançamento de seu novo álbum, A vida de uma showgirl. Embora o título possa não atrair a multidão de menores de 18 anos, a música envolvida nas faixas certamente o fez. Voltando a ser um fenômeno – há algo que a Rádio Esportiva possa aprender com seus colegas de música no fim de semana passado, enquanto comemoravam o lançamento do álbum? Há. E deve esclarecer a maior oportunidade que a rádio esportiva continua a perder.
Vamos declarar os fatos primeiro.
O álbum de Swift, sem dúvida, será o disco mais vendido do ano civil. Ela filmou um documentário sobre a criação do novo álbum que Tops A bilheteria neste fim de semana. No ano passado Eras Tour arrebatado Mais de US $ 1 bilhão em receita e mais de US $ 2 bilhões em seus dois anos.
Ela é a artista musical mais quente desde Michael Jackson. Vá em frente, debate -me sobre isso. Tudo o que ela cria é anunciado como incrível, suas letras se tornam gospel para muitas e a vaca leiteira não parece estar desacelerando tão cedo.
Existe algo em esportes como Taylor Swift-ou uma festa de lançamento recordes de Taylor Swift-que pode gerar uma enorme quantidade de burburinho para os fãs de esportes em todo o país?
Há, e o rádio esportivo sempre parece ser deixado de fora da festa.
Um tipo de momento do Super Bowl
O maior evento no calendário esportivo: o Super Bowl. A NFL tem parcerias com iheartmedia (Rede de podcast da NFLvários direitos locais), Cumulus (Westwood One Play-By-Playvários direitos locais) e Audacy (10 acordos locais de direitos de transmissão da NFL em suas estações). Também existem direitos locais pertencentes a outras emissoras de rádio, como a Lotus Communications, Bonneville e outros.
Que rádio musical faz melhor do que qualquer formato é encontrar um momento no tempo e construir a fórmula para uma promoção que se encaixa em todas as suas marcas. Ele encontra oportunidades com um lançamento em registro, anúncio da turnê ou até a morte de um artista. Estações pré-construção de contestação, premiação, apoio promocional, gráficos, colaborações de mídia social e muito mais no front-end.
Então, o momento no tempo ocorre e todos lançam sua execução do criativo.
O rádio musical parece ótimo. Os ouvintes recebem listas de reprodução exclusivas para comemorar o momento. O criativo é limpo. A reforma do site para o dia chama a atenção e as mídias sociais são inundadas com postagens capturando o momento.
Isso já aconteceu com o Rádio Esportivo para alguma coisa?
É um desafio obter todas as estações de rádio esportivas na mesma página? Claro. Nenhuma estação de rádio esportiva é a mesma. Toda marca é modelada de maneira diferente porque o conteúdo não é uma lista de reprodução – é uma palavra falada.
No entanto, as empresas de transmissão já tentaram fazer algo semelhante que poderia criar o mesmo nível de zumbido, emoção ou atenção?
O rádio esportivo joga na mesma economia de atenção que qualquer outro formato.
Começa no topo, não localmente
Onde as estações de rádio da música recebem apoio maciço de equipes de alta gerência para execução nacional, é quase como se a rádio esportiva fosse esquecida na discussão. Várias estações de rádio esportivas carregam participação de mercado para seus contemporâneos musicais localmente. Há muitos fãs da NFL espalhados por todo o país que nem todos moram nos mercados da NFL, mas ainda querem comemorar o próprio evento.
Quando passar uma semana na Radio Row se tornou uma recompensa para o ouvinte? A maioria das estações já reduziu seus orçamentos para a viagem porque a Radio Row se transformou em Media Row – cheia de podcasts e influenciadores que procuram conteúdo.
Parece que a rádio esportiva continua a desistir de terreno nessa frente também.
No entanto, o que nenhum podcast ou influenciador pode fazer é criar uma promoção para ser lançada em todos os rádios em todo o país, impulsionando a receita, o alcance e a atenção.
Por que não as enormes equipes nacionais de áudio desenvolvem vinhetas de momentos do Super Bowl em vez de minutos esportivos? Isso é patrocinável e melhor conteúdo do que 45 segundos de um talento não ouvido em todas as marcas que falam sobre a NBA durante a temporada de playoffs da NFL.
Por que não trabalhar com seu parceiro da NFL ou através da sua franquia local da NFL para lançar uma promoção nacional de ofertas de ingressos para o “Big Game” (sim, tenha cuidado com isso, rádio esportivo)? O ponto principal das duas semanas entre o Weekend Championship e o Super Bowl é exagerar no confronto.
Por que o iHeartMedia não pode fazer uma oferta nacional para o Super Bowl como seu festival de música iHeart?
Cumulus pode fazer uma oferta nacional para todas as estações que transportam o produto da NFL da Westwood One?
Por que a Audacy não pode funcionar através de seus parceiros locais da NFL para fazer algo semelhante?
Tente algo novo
É tudo sobre atenção em uma economia de atenção. Essas empresas têm equipes de marcas nacionais que desenvolvem seus sites e criativos sociais. Por que não ser criativo, apoiar -se na IA e em suas equipes para fazer algo que não foi feito antes – chamando a atenção e o coração do fã da NFL durante o maior momento para o esporte mais visto do país?
Estamos felizes com a contestação trimestral em dinheiro que não levanta o cume, aumenta o TSL ou faz qualquer coisa para marcar sua estação de rádio esportiva?
Embora existam muitos aros para pular, no Sports Radio, nenhuma idéia é uma má ideia. O formato continua a perder terreno para podcasting, vídeo sob demanda e influenciadores sociais. Em vez de descansar no que funcionou com a cobertura ao vivo da Radio Row (se você ainda pode pagar), por que não pensar fora da caixa e tirar uma lição do que a Radio Music faz com seu momento do Super Bowl?
Pode ser um momento fenomenal para o formato.
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John Mamola é o editor e colunista de esportes da Barrett Media. Ele traz mais de duas décadas de experiência (Chicago, Tampa/São Petersburgo) no setor de transmissão com experiência em gerenciamento de marcas, vendas, promoções, produção, imagem, hospedagem, treinamento de talentos, desenvolvimento de talentos, desenvolvimento da web, estratégia de mídia social e design, produção de vídeo, escrita criativa, construção de parcerias, comunicação/rede de redes com uma longa faixa de crescimento e sucesso. Honrado por ser cinco vezes o diretor de programas do Top 20 reconhecido em um grande mercado via Barrett Media e homenageado internamente várias vezes como estação/marca do ano (Tampa, FL) e funcionário do mês (Tampa, FL). Conecte -se com John por e -mail em [email protected].
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