Eleonora ‘Tinny’ Andreatta, da Netflix, fala sobre “Contar histórias locais longe dos estereótipos” durante a primeira década do streamer na Itália

A Netflix está comemorando dez anos na Itália em Roma esta semana com o co-CEO do streamer, Ted Sarandos, na capital italiana para assinalar a ocasiãomas o seu impacto é mais profundo do que simplesmente uma década de trabalho.

A vice-presidente de conteúdo original da Netflix para a Itália, Eleonora Andreatta, diz que o streamer “quebrou tabus” que a indústria manteve por décadas e se tornou parte da vida de muitos de seus assinantes. Por um lado, as séries e filmes em italiano raramente eram dublados para o inglês até 2017. Suburra: Sangue em Roma foi lançado – um movimento que significou que a língua deixou de ser uma barreira para o resto do mundo e que os produtores puderam sonhar ideias maiores e mais ambiciosas.

Mais do prazo

Numa entrevista ao Deadline esta semana, Andreatta – conhecida por todos como ‘Tinny’ – diz que a entrada da Netflix no mercado italiano deu-lhe uma “sensação imediata de que foi uma mudança de jogo” em 2015. “Como executiva da indústria, vi que os hábitos das pessoas estavam a mudar à medida que se tornavam livres para ver o que quisessem, em qualquer momento e onde quer que estivessem”. Essa compreensão seria fundamental para ela desistir de seu poderoso papel na editora RAI para a Netflix cinco anos depois.

Andreatta, na época chefe de drama da pubcaster RAI, sentiu que as águas estavam mudando à medida que a Netflix atraía criativos de alto nível com sua promessa de interferência mínima e orçamentos máximos. Em 2017, iniciou uma coprodução com a Netflix para Suburrao spin-off de TV do filme de 2015 de Stefano Sollima. A RAI teve de esperar 18 meses para o examinar – um modelo que é agora bastante comum em toda a Europa – mas Andreatta disse que não se incomodou. “Não importava. Eu queria fazer parte do novo negócio”, diz ela.

Três anos depois, ela mudou para a Netflix após um encontro com Reed Hastings e uma abordagem subsequente no Festival de Cinema de Berlim, pouco antes da pandemia de Covid-19 fechar o mundo. Ela continua sendo uma das comissárias de maior destaque a passar de uma emissora tradicional para a Netflix, semelhante à mudança de Anne Mensah da Sky no Reino Unido em 2018, e a contratação foi um símbolo de um ecossistema em mudança na Itália.

“Para mim, a oportunidade de dar ao talento a oportunidade de criar com liberdade foi muito importante e eu realmente me conectei com isso”, diz ela. “Às vezes você corre o risco de seguir as ideias de grandes talentos, e sinto que é esse risco que torna os filmes e séries relevantes para o público italiano.

“O que eu gosto é a ideia de que você não precisa se comprometer e ouvir muitas ideias diferentes sobre um projeto, como acontece em uma grande coprodução. Você tem a identidade de um editor comissionado e de um produtor apaixonado por um projeto.”

Seu método está funcionando, já que os projetos da Netflix Itália entregaram 50 títulos ao gráfico Global Top-10 do streamer. Isso inclui coisas como A lei segundo Lidia Pöetsobre a primeira advogada da Itália; O Leopardofoto dramática O Trem das Criançasque estreou em Roma no ano passado, e Amor enganosoum remake da série da BBC Escavador de Ouro.

“Os títulos italianos estão despertando o interesse dos membros globais”, diz Andreatta. “Uma parte importante disso é que não mudamos de ideia: estamos realmente investindo na indústria italiana. Em dez anos, distribuímos 1.000 filmes e séries italianos e filmamos em 100 cidades da Itália. É importante ter essa variedade.”

‘O Monstro’ se aproxima

Estávamos conversando no grande escritório da Netflix no centro de Roma, perto da Embaixada dos EUA, na Via Boncompagni. Isto ocorreu num mês movimentado para o setor audiovisual da Itália, com o MIA Market sendo realizado esta semana no Cinema Barberini e o Festival de Cinema de Roma programado para começar na próxima semana. Anúncio de Sarandos A Netflix ajudará a reformar o famoso Cinema Europa de Roma, que acaba de aumentar a correria das notícias.

O escritório da Netflix na Itália foi inaugurado em 2022 como uma declaração de intenções anterior e agora abriga cerca de 70 funcionários. Andreatta está no topo e, coletivamente, ela e sua equipe atendem cerca de oito milhões de assinantes locais, de acordo com estatísticas da AgCom. Os originais sustentaram a estratégia, ao lado de sucessos internacionais como Jogo de lula, Adolescência e Roubo de dinheiro. Este ano assistimos ao lançamento de um drama de época caro O Leopardobaseado no romance de Giuseppe Tomasi di Lampedusa, o próximo a atrair os espectadores é O Monstro de Florençaum drama de serial killer sobre os assassinatos ainda não resolvidos de jovens casais entre 1968 e 1985 com a mesma arma calibre .22. O espetáculo será lançado globalmente em 22 de outubro.

“Para mim, é importante contar histórias italianas longe dos estereótipos; ter personagens que não sejam apenas heróis”, diz ela sobre o que o show representa. “Não sabemos quem era o monstro, mas sabemos que cada pessoa suspeita era um monstro que cometeu um crime grave. Achei que era importante para hoje.”

Trabalhar com talentos e estabelecer relacionamentos sólidos com os públicos que melhor respondem têm sido pilares fundamentais. Em O Leopardoque vem da Indiana Production e da Moonage Pictures do Reino Unido, o foco especial foi colocado em Benedetta Porcaroli, que interpreta Concetta, filha do problemático Príncipe de Salina, Don Fabrizio Corbera. Ela já havia estrelado uma série da Netflix Bebê e mais recentemente participou Os cavalheiros Segunda temporada de Guy Ritchie.

A história segue a família do Príncipe na Itália do século 19 durante o turbulento período do ‘risorgimento’ (unificação da Itália) e como o livro de Tomasi tem apenas 200 páginas, relativamente pouco material para um espetáculo completo de seis partes, a tarefa era “imaginar o que poderia ter acontecido com os personagens entre o que acontece no romance e aquele em que trabalhamos. [most] foi Concette e sua relação com o Príncipe.”

“No final, tínhamos um caráter muito forte. É uma pena não podermos fazer mais [of The Leopard]mas infelizmente Tomassi não está aqui para nos ajudar”, ela ri.

Falando em personagens que causam impacto, Deadline pergunta a Andreatta sobre Rocco Siffredi, a estrela pornô hardcore que foi tema da série dramática do ano passado Supersexo. Ele foi repreendido por seu tratamento rude com as mulheres na tela durante as cenas de sexo. No entanto, a série foi filmada por Francesca Manieri, uma escritora conhecida por histórias de empoderamento feminino, e Andreatta diz que isso foi a chave para essa encomenda.

“Sua abordagem se concentrava no amor tóxico”, diz ela. “Não celebrou, mas deu uma nova visão de um personagem que é super polêmico. Também não demonizamos o personagem e tentamos contar a história de sua vida antes de a internet permitir a pornografia na tela.”

Os pilares da Netflix Itália

Além das apostas de grande orçamento em séries limitadas de O Leopardolongas-metragens como Na minha pele e tarifas internacionais, como Adolescência e Jogo de lulao que faz com que os assinantes italianos voltem são os originais que retornam, como A lei segundo Lidia Pöet e programas improvisados, como Ritmo e Fluxo e Quente demais para manuseardiz Andreatta “O retorno das temporadas é muito importante para que nosso público tenha alguns pilares aos quais voltar ao longo do tempo.”

Mesmo programas construídos com tiragens limitadas podem se expandir se as condições forem adequadas, acrescenta ela, apontando para Tudo pede salvaçãouma série de 2022 da Picomedia sobre um jovem internado em uma ala psiquiátrica contra sua vontade. “Cada história tem ritmo e formato diferentes”, diz Andreatta. “No início pensávamos Tudo pede salvação seria limitado, mas o sucesso da série e a relevância do tema nos levaram a criar uma sequência.”

No próximo ano veremos Lídiaque estrela Matilda de Angelis como a advogada titular, retornando para uma terceira temporada, com comédia sobre masculinidade tóxica Maschi Veri e séries familiares disfuncionais Minha família ambos de volta para segundas temporadas. “Dentro dessa ideia de variedade está o retorno da série”, diz Andreatta.

Embora sua formação seja roteirizada, Andreatta aponta os originais da realidade como outro pilar fundamental, especialmente na frente de retorno. A Netflix oferece versões locais de Ritmo e Fluxo, Quente demais para manusear e O amor é cego e em breve lançará a primeira versão internacional em formato asiático Físico 100. “Na Netflix Itália, há um pouco de leveza na forma como construímos os personagens que vão além dos formatos”, diz Andreatta. “Isso os tornou um sucesso.”

À medida que a Netflix entra na sua segunda década em Itália, Andreatta deleita-se com o papel que a Netflix desempenha agora na vida quotidiana. “Fico realmente entusiasmada quando vejo histórias que fazemos que vão além da tela e se tornam a vida das pessoas”, diz ela.

“Há agora um grande passeio turístico em Turim por causa Lídia e há gírias que vêm de Rasgue ao longo da linha pontilhada. O Leopardo voltou como o livro mais vendido na Itália [after its TV series] e foi escolhido como tema dos exames finais do ensino médio. Assim como as grandes séries internacionais, passamos a fazer parte da vida dos assinantes.”

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