A garota Taylor Swift chefiou muito perto do sol com The Life of the Showgirl?

O último álbum de Taylor Swift, The Life of a Showgirl, foi um sucesso absoluto nas paradas e nas vendas. Na sexta-feira, 3 de outubro, dia em que seu 12º álbum de estúdio foi lançado, ele acumulou 2,7 milhões de vendas em um dia – um novo recorde nos EUA. Agora vendeu 3,5 milhões de cópias, batendo o recorde de Adele de 2015 de 3,378 milhões de cópias vendidas na primeira semana de seu álbum de sucesso, 25. E isso tudo sem lançar um único single no período que antecedeu.

Foi a maior semana de abertura de toda a sua carreiracatapultando direto para o topo das paradas. Bloomberg estima que sua riqueza pessoal disparou para US$ 2,1 bilhões, dobrando seu patrimônio líquido desde que ela entrou no clube dos bilionários pela primeira vez, há dois anos.

Tamanho é o poder de Swift que nenhum colega artista em sã consciência ousaria lançar um álbum próximo a ela. Em seu show em Londres ontem à noite, Robbie Williams brincou dizendo que teve que adiar o lançamento de seu álbum Britpop até fevereiro de 2026 para ter uma chance de chegar ao topo das paradas. “Aqui está a verdade”, disse Williams. “Eu quero 16 álbuns número um, mas então Taylor decidiu lançar o dela na mesma semana que eu, então pensamos, pelo amor de Deus, vamos fazer isso em fevereiro, quando ninguém tiver lançado um álbum.”

A versão de Swift de ser, como ela canta, uma girlboss – um termo desatualizado para mulheres nos negócios, que reinou há centenas de ciclos de memes – significa esmagar a oposição até virar pó. A única competição que ela enfrenta nas paradas musicais esta semana foi a Huntr/x, a banda feminina fictícia de K-Pop Demon Hunters.

É um poder que Swift não usa com sabedoria, como mostrou seu comportamento em relação a outros artistas. Antes de escrever uma faixa dissimulada e lesbofóbica sobre Charli xcx (Actually Romantic, caso você esteja se perguntando), Swift impediu a cantora britânica de alcançar o número um com Brat ao lançar uma variante de seu último álbum, The Tortured Poets Department, ao mesmo tempo.

Naquele mesmo ano, ela também bloqueou Billie Eilish nas paradas em uma aparente retaliação por Eilish criticar as variantes do álbum como um desperdício.

Ela é poderosa; isso é indiscutível, assim como sua posição no topo da árvore pop. Mas como artefato cultural, The Life of a Showgirl foi um pouco menos bem recebido.

A reação cultural

Charli xcx compartilhou uma postagem pontual dias depois da ‘faixa dissimulada’ de Taylor Swift (PA / Instagram)

Os críticos (inclusive eu, confesso que deu uma estrela miserável) não ficaram impressionados com o abandono da profundidade lírica e emocional em favor de acumular canções de amor com tema de Travis Kelce suficientes para a trilha sonora de seu casamento. Muitos fãs hardcore, os Swifties, ficaram se sentindo prejudicados pelo que consideraram ser um trabalho superficial e apressado para ganhar dinheiro com o lançamento de um álbum. Swift conquistou a adoração das pessoas por seu talento único em criar bangers relacionáveis ​​– mas quem pode se identificar com uma das pessoas mais ricas do planeta?

Os fãs negros se sentiram particularmente alienados por sua escolha de letras em Opalite, onde Swift descreve o amor dela e de Travis como uma trégua branca e brilhante após a “noite do ônix”. Kelce, notavelmente, só namorou mulheres negras antes de Swift. Uma faixa posterior, Eldest Daughter, também contém a frase “Eu não sou uma vadia má e isso não é selvagem”, que foi criticada como um apito racista.

Isso é antes de começarmos com Actually Romantic. Embora Swift mais tarde tenha removido a frase homofóbica sobre chamar um ex-gay de sua música de 2006, Picture to Burn, ela está de volta aqui, sugerindo que seu rival (que muitas pessoas suspeitam que seja Charli xcx) está tão obcecado por ela em Actually Romantic. Os fãs queer ficaram perplexos: onde estava a artista que disse que “precisa[ed] estar do lado certo da história”durante sua era Miss Americana?

Ela dispensa pessoas que não procriam em Wi$h Li$t e celebra seus amigos cheios de escândalos em CANCELLED! que foi amplamente recebido como uma homenagem a Brittany Mahomesoutra esposa da NFL que Donald Trump elogiou por apoiar o MAGA.

Os vinis para ganhar dinheiro

(Mert Alas e Marcus Piggott via Taylor Swift/Instagram)

Mesmo para os devotos que apreciam The Life of the Showgirl pelo que ela é – não seu melhor trabalho, mas um passeio divertido – apreciam que tiveram que pagar caro para obter a experiência completa. Você precisava de ingressos de cinema para assistir Taylor Swift: a festa de lançamento oficial de uma Showgirl, que apresentava um videoclipe completo (reproduzido duas vezes, para melhor identificar os 100 ovos de Páscoa que Swift provocou em algum lugar, para promover a visualização repetida), visualizadores de letras para as outras 11 músicas do álbum e alguns comentários e chamadas de Zoom de Swift para aumentar o tempo de execução de 89 minutos. Foi um grande ganho de dinheiro para Swift, com a AMC estimando que ela ganhou US$ 50,1 milhões em vendas mundiais de ingressos.

Existem agora 30 variantes do álbum, e esse número pode continuar subindo. Os fãs podem e compraram diferentes cores de vinil prensado (os brilhantes são, é preciso dizer, extremamente bonitos), CDs alternativos e até mesmo um pacote com um de seus muitos cardigans de poliéster.

Swift adotou totalmente as táticas de marketing de escassez. As quatro edições do CD, cada uma com diferentes faixas acústicas bônus, só ficaram disponíveis em seu site por 24 horas. The Life of a Showgirl (Deluxe So Punk On The Internet Version), com capa de edição limitada e um memo de voz da Eldest Daughter, ficou disponível para compra por apenas 6,5 horas. Obviamente, ninguém está forçando os fãs a comprar múltiplas edições, mas os colecionadores não têm tempo para considerar uma compra quando a janela é tão breve, e o resultado é que eles estão constantemente desembolsando por medo de perder.

Os… vídeos gerados por IA?

A capa do 12º álbum de estúdio de Taylor Swift, The Life Of A Showgirl (Mert Alas e Marcus Piggott/Handout/PA) (PA Media)

Houve também um raro passo em falso de Swift, que sempre defendeu os direitos dos artistas (ou pelo menos seus próprios direitos como artista), quando foi alegado que a IA foi usada para produzir uma série de vídeos promocionais para o álbum.

No que deveria ser uma clássica caça aos ovos de Páscoa de Taylor Swift, 12 portas laranja (a cor e o símbolo desta época) apareceram em 12 cidades ao redor do mundo. Os fãs que os rastrearam puderam escanear um código QR para ver o vídeo, que continha pistas para letras que levavam a um videoclipe. Mas todos os vídeos tinham o estranho visual mutável de um vídeo gerado por IA, com letras mudando de fonte e itens brilhando uns nos outros. Não houve resposta oficial da equipe Swift, mas todos os vídeos se tornaram privados após o término do evento de caça.

Swift, como ela mesma se define, sempre foi uma bola de espelhos reflexiva para as ansiedades e ideias que as pessoas projetam sobre ela. À medida que a recessão se aproxima e a raiva contra os super-ricos aumenta, uma artista bilionária que outrora teria sido celebrada pelo seu sucesso também pode ser difamada por isso.

Um cantor e compositor que consegue vender um recorde de 3,5 milhões de cópias em uma semana, quando o streaming dizimou a indústria, é um estudo de caso para uma nova maneira de fazer e vender música. Mas a questão é que a boa sorte não é compartilhada, mas sim acumulada e armada.

Swift diz que as pessoas são canceladas se “mandarem muito perto do sol”. Talvez sua marca pessoal seja simplesmente grande demais para falir; se pode ser manchado, porém, ainda está para ser visto.