É o fim de uma era para aqueles que passaram partes preciosas de sua infância esperando para descobrir o último videoclipe, ansiosos para assistir às paradas de contagem regressiva e absorvendo toda a cultura pop e as delícias da moda que a MTV oferecia.
A gigante do entretenimento Paramount Global deu a triste notícia de que, após 44 anos de transmissão contínua, uma instituição cultural será encerrada permanentemente até 31 de dezembro de 2025.
O plug será retirado de cinco canais queridos: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live. Eles serão lançados primeiro no Reino Unido e na Irlanda, antes de serem lançados na França, Alemanha, Áustria, Áustria, Polônia, Hungria, Austrália e Brasil.
A decisão ocorre em meio a medidas agressivas de corte de custos da Paramount Global, que se funde com a Skydance Media este ano. Para além das realidades financeiras, a mudança também reflecte como os hábitos de visualização e de media mudaram drasticamente ao longo dos anos, com os fãs de música a migrarem para opções digitais.
Na verdade, os canais de redes sociais e as plataformas de streaming representam uma concorrência feroz e os canais de televisão não conseguem competir – apesar de oferecerem um sentido de comunidade que dura há décadas, agora substituído por formas mais personalizadas de experimentar música.
A paralisação porá fim a um legado da cultura pop que começou nos EUA em 1981. Um tanto profeticamente, o primeiro vídeo exibido na MTV foi “Video Killed The Radio Star” dos The Buggles.
A partir daí, seguiram-se momentos icônicos da cultura pop: a estreia de Michael Jacksono vídeo de ‘Thriller’ em dezembro de 1983; David Bowie defendendo artistas negros no MTV News; o reality show pioneiro The Real World, no início dos anos 90; Nirvana trazer o grunge para o mainstream com a exibição constante do videoclipe ‘Smells Like Teen Spirit’; o desastre entre Courtney Love e Madonna…
Após os primeiros anos da MTV, começou a ser transmitido na Europa em 1987. Programas como o MTV Unplugged tornaram-se instituições, com os canais no seu auge a transformar vídeos promocionais em ofertas artísticas, a lançar carreiras musicais, a permitir que as tendências da moda cruzassem fronteiras e a definir a cultura jovem.
Na década de 2010, a televisão musical tradicional tornou-se obsoleta com a ascensão das mídias sociais e do streaming sob demanda.
A marca MTV continuará através de plataformas digitais e eventos exclusivos como VMAs e EMAs. No entanto, no último dia de 2025, a televisão musical como gerações a conheceram não existirá mais.
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