O Bourbon de Jefferson está quebrando a tradição – literal e figurativamente – com uma nova plataforma de marca que reimagina o que o bourbon premium pode ser para os bebedores modernos.
“Tradition in the Breaking” marca o primeiro trabalho da marca Pernod Ricard desde Droga5 Nova York, que começou a trabalhar com o Jefferson’s em janeiro. Jefferson’s busca se reposicionar como um dos principais bourbons premium dos EUA
Apresentando Taylor Kitsch, estrela de Friday Night Lights e dirigida por Jeff Low através da Biscuit Filmworks, a campanha usa humor seco para mostrar o espírito inovador da marca.
Kitsch leva os espectadores a uma aventura que desafia as regras tradicionais do bourbon, passando de mares tempestuosos a selvas tropicais e a uma borda de montanha gelada, antes de encerrar com a linha “Tradition in the Breaking”.
Laura Arayata, diretora global de estratégia criativa e transformação digital da Pernod Ricard, disse que a Jefferson’s está em um ponto de inflexão.
“Sempre ultrapassamos os limites do que o bourbon pode ser e, com esta campanha, aproveitamos a oportunidade para reintroduzir não apenas o Ocean, mas toda a amplitude do nosso portfólio”, disse ela em comunicado. “É uma declaração ousada que restabelece o Jefferson’s como uma das vozes mais inovadoras e distintas do whisky americano atualmente.”
A campanha marca o primeiro passo de uma parceria criativa entre Jefferson’s e Droga5 para reafirmar a marca como inovadora e como presença cultural, com foco na conexão com consumidores modernos e mais jovens. A Droga5 desempenhou um papel central no desenvolvimento da nova identidade visual e direção criativa.
Mark Green, CEO global da Droga5, disse que desafiar as convenções estava no cerne da nova identidade de Jefferson.
“A marca sempre impulsionou a categoria de bourbon com seu senso de aventura, experimentação e busca pela perfeição”, disse Green em comunicado. “Não faz mal que Taylor mais uma vez tenha apostado tudo em seu trabalho, trazendo um novo lado atrevido de si mesmo para o papel de porta-voz.”
A campanha integrada será veiculada em plataformas televisivas, sociais e digitais.
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