CEO da Universal Music, Lucian Grainge AI Memo: Leia na íntegra

Presidente/CEO do Universal Music Group (UMG) Lucian Grainge atualizou os funcionários da UMG sobre o “progresso” que a gigante da música está fazendo na inteligência artificial generativa em um novo memorando para toda a equipe divulgado na segunda-feira (13 de outubro), que descreve os esforços da empresa para proteger o material protegido por direitos autorais dos artistas, ao mesmo tempo que promove o potencial da tecnologia para desbloquear novas receitas.

“A UMG está desempenhando um papel pioneiro na promoção do enorme potencial da IA”, escreveu Grainge no memorando. “Embora o nosso progresso seja significativo, a velocidade com que esta tecnologia está a ser desenvolvida torna importante que todos estejam continuamente atualizados sobre os nossos esforços e bem versados ​​na estratégia e abordagem.”

Grainge destacou o trabalho da UMG com desenvolvedores de IA, observando que a IA da empresa lida com plataformas importantes como YouTube, TikTok e Meta, bem como com plataformas emergentes como BandLab e Soundlabs. A Universal Music Japan, acrescentou, anunciou recentemente um acordo com a empresa japonesa de telecomunicações KDDI para desenvolver novas experiências musicais para fãs e artistas que utilizam a tecnologia.

O CEO também discutiu o potencial da IA ​​“para conectar nossos artistas com seus fãs de novas maneiras”, inclusive por meio do uso de IA agente – essencialmente agentes de IA que são capazes de resolver problemas mais sofisticados. Nas palavras de Grainge, a IA agente tem “o potencial de revolucionar a forma como os fãs interagem e descobrem a música” e ajuda a fornecer “uma fonte significativa de novas receitas futuras para artistas e compositores”.

Grainge também reiterou o compromisso da UMG com a IA treinada de forma responsável, mencionando os acordos da empresa com desenvolvedores de IA como Prorata e KLAY e observando que está “em discussões com inúmeras outras empresas com ideias semelhantes, cujos produtos fornecem atribuições precisas e ferramentas que capacitam e compensam os artistas – produtos que protegem a música e melhoram a sua monetização”.

“E para ser claro – e isso é muito importante – NÃO licenciaremos nenhum modelo que use a voz de um artista ou gere novas músicas que incorporem músicas existentes de um artista sem o seu consentimento”, continuou Grainge. Ele acrescentou que os esforços de muitas empresas de IA para tornar legal o treinamento de tecnologia de IA em material protegido por direitos autorais com o consentimento dos detentores de direitos “nada mais são do que a exploração não autorizada (e, acreditamos, ilegal) dos direitos e propriedade de artistas criativos”.

Grainge também abordou o tema dos chamados “Resíduos de IA” sobre serviços de streaming, apontando a revelação pela UMG de princípios “centrados no artista” no início de 2023 – notavelmente antes da revolução da IA ​​realmente começar a tomar conta do mundo da música no final daquele ano – que ele diz terem sido projetados para “combater o que é essencialmente poluição de plataforma”.

“Desde então, muitos de nossos parceiros de plataforma fizeram progressos significativos na implementação de medidas para lidar com o desvio de royalties, infrações e fraudes – tudo para o benefício de todo o ecossistema musical”, escreveu ele, observando mais tarde a colaboração recentemente anunciada da UMG com SoundPatrol, que utiliza impressão digital neural que, segundo ele, pode detectar o uso de material protegido por direitos autorais em músicas geradas por IA (a Sony também fez parceria com a empresa).

Leia o memorando completo de Grainge abaixo.

Caros colegas,

Estou escrevendo hoje para atualizá-los sobre o progresso que estamos fazendo em nossos esforços para aproveitar as oportunidades comerciais em desenvolvimento apresentadas pela tecnologia Gen AI para o benefício de todos os nossos artistas e compositores.

Quero abordar três tópicos específicos:

A UMG está desempenhando um papel pioneiro na promoção do enorme potencial da IA. Embora o nosso progresso seja significativo, a velocidade com que esta tecnologia se desenvolve torna importante que todos estejam continuamente atualizados sobre os nossos esforços e bem versados ​​na estratégia e abordagem.

A base do que estamos fazendo é a crença de que juntos podemos promover um ecossistema comercial de IA saudável, no qual artistas, compositores, gravadoras e empresas de tecnologia possam florescer juntos.

NOVOS ACORDOS

Para explorar as diversas oportunidades e determinar as melhores abordagens, temos trabalhado com desenvolvedores de IA para testar suas ideias. Na verdade, fomos a primeira empresa a celebrar acordos relacionados com IA com empresas que vão desde grandes plataformas como YouTube, TikTok e Meta até empreendedores emergentes como BandLab, Soundlabs e muito mais. Tanto criativa como comercialmente, o nosso portfólio de parcerias de IA continua a expandir-se.

Muito recentemente, a Universal Music Japan anunciou um acordo com a KDDI, uma empresa japonesa líder em telecomunicações, para desenvolver novas experiências musicais para fãs e artistas utilizando a Gen AI. E estamos ativamente envolvidos com quase uma dúzia de empresas diferentes em novos produtos e planos de serviços significativos que prometem uma expansão dramática do cenário musical de IA. Além disso, estamos vendo outros avanços relacionados. Embora esteja apenas arranhando a superfície do enorme potencial da IA, a recente integração do Spotify com o ChatGPT oferece um caminho para passar com fluidez da consulta e descoberta ao prazer da música – e tudo dentro de um ecossistema monetizado.

COMO NOSSOS ARTISTAS PODEM PARTICIPAR

Com base no que fizemos até agora com nossos parceiros de IA e nas novas discussões que estão em andamento, podemos dizer inequivocamente que a IA tem o potencial de fornecer ferramentas criativas que nos permitirão conectar nossos artistas com seus fãs de novas maneiras – e com capacidade avançada em uma escala que nunca encontramos.

Além disso, acredito que a Agentic AI, que emprega dinamicamente raciocínio e adaptação complexos, tem o potencial de revolucionar a forma como os fãs interagem e descobrem a música.

Sei que navegaremos com sucesso e aproveitaremos estas oportunidades e que estes novos produtos poderão constituir uma fonte significativa de novas receitas futuras para artistas e compositores.

Estaremos ativamente envolvidos na discussão de todos esses desenvolvimentos com toda a comunidade criativa.

Embora algumas das maiores oportunidades exijam uma exploração mais aprofundada, estamos entusiasmados com os atraentes modelos de IA que estamos vendo surgir.

Consideraremos apenas o avanço de produtos de IA com base em modelos treinados de forma responsável. É por isso que celebrámos acordos com criadores de IA, como ProRata e KLAY, entre outros, e estamos em discussões com inúmeras outras empresas com ideias semelhantes, cujos produtos fornecem atribuições precisas e ferramentas que capacitam e compensam os artistas – produtos que protegem a música e melhoram a sua monetização.

E para ser claro – e isso é muito importante – NÃO licenciaremos nenhum modelo que use a voz de um artista ou gere novas músicas que incorporem músicas existentes de um artista sem o seu consentimento.

Aos novos produtos de IA juntar-se-ão muitos outros semelhantes que chegarão em breve ao mercado, e estabelecemos equipas em toda a UMG que trabalharão com artistas e seus representantes para levar estas oportunidades diretamente até eles.

POLÍTICAS PÚBLICAS RESPONSÁVEIS QUE COBREM IA

Continuamos perfeitamente conscientes do facto de que grandes e poderosas empresas de IA estão a pressionar governos em todo o mundo para legitimarem a formação de tecnologia de IA em material protegido por direitos de autor sem o consentimento ou compensação do proprietário, entre outras propostas.

Para ser claro: todas estas propostas equivocadas nada mais são do que a exploração não autorizada (e, acreditamos, ilegal) dos direitos e propriedade de artistas criativos.

Além disso, estamos agindo no mercado para ver nossos parceiros adotarem políticas de IA responsáveis ​​e éticas e estamos orgulhosos do progresso que está sendo feito nesse sentido. Por exemplo, tendo previsto com precisão o rápido aumento do “slop” de IA nas plataformas de streaming, em 2023 introduzimos princípios centrados no artista para combater o que é essencialmente poluição da plataforma. Desde então, muitos dos nossos parceiros de plataforma fizeram progressos significativos na implementação de medidas para lidar com o desvio de royalties, infrações e fraudes – tudo em benefício de todo o ecossistema musical.

Elogiamos os nossos parceiros por tomarem medidas para resolver esta questão urgente, consistente com a nossa abordagem centrada no artista. Além disso, anunciamos recentemente um acordo com a SoundPatrol, uma nova empresa liderada por cientistas de Stanford que emprega tecnologia patenteada para proteger o trabalho dos artistas contra o uso não autorizado em geradores de música de IA.

Estamos confiantes de que, ao demonstrar a nossa vontade como comunidade de abraçar os modelos comerciais de IA que valorizam e melhoram a arte humana, estamos a demonstrar que as soluções baseadas no mercado que promovem a inovação são a resposta.

LIDERANDO O CAMINHO A SEGUIR

Assim, à medida que trabalhamos para garantir salvaguardas aos artistas, ajudaremos a liderar o caminho a seguir, e é por isso que estamos a explorar e a encontrar formas inovadoras de utilizar esta tecnologia revolucionária para criar novas oportunidades comerciais para artistas e compositores, ao mesmo tempo que ajudamos e protegemos a criatividade humana.

Estou muito entusiasmado com os produtos que estamos vendo e com o que o futuro reserva. Vou atualizá-los ainda mais sobre nosso progresso.

Luciano