Depois de Aishwarya e Abhishek Bachchan, Akshay Kumar no tribunal: explicou por que as celebridades de Bollywood estão indo ao tribunal para proteger seus direitos de personalidade no Facebook, Instagram, YouTube e outras plataformas de mídia social

Hritik Roshan, Amitabh Bachchan, Akshay Kumar

Bollywood está a testemunhar uma onda de ações legais sem precedentes, à medida que as suas maiores estrelas correm para os tribunais em busca de proteção contra uma ameaça digital crescente: deepfakes, conteúdos gerados por IA e utilização não autorizada das suas identidades em plataformas de redes sociais. A última celebridade a se juntar a essa luta é Akshay Kumarque abordou o Tribunal Superior de Bombaim na quarta-feira em busca de alívio urgente contra o uso indevido de sua imagem, voz e personalidade.O juiz Arif Doctor ouviu a petição de Kumar e reservou a ordem, indicando que o tribunal provavelmente concederia proteção provisória. O ator se junta a uma lista crescente de celebridades incluindo Aishwarya Rai Bachchan Abhishek Bachchan, Amitabh Bachchan, Hrithik Roshan, Karan Johar e Asha Bhosle que conseguiram obter proteção judicial nos últimos meses.

A escala e a natureza das violações variam dramaticamente, revelando como a tecnologia de IA está a ser utilizada como arma contra figuras públicas. O caso de Akshay Kumar destaca alguns dos exemplos mais alarmantes. Um trailer viral falso mostrou-o como ministro-chefe de Uttar Pradesh Iogue Adityanath em um filme inexistente, obtendo quase 20 lakh de visualizações antes de ser removido. Outro vídeo manipulado o mostrava fazendo comentários polêmicos sobre Rishi Valmiki, desencadeando protestos em várias regiões.Seu defensor sênior, Birendra Saraf, disse ao tribunal que as plataformas de IA agora oferecem uma ferramenta “AI Akshay Kumar V2 Voice” que pode gerar fala no tom exato do ator a partir de qualquer entrada de texto. A petição também documentou blogs obscenos, recomendações falsas de jogos de azar, mercadorias falsificadas e uso não autorizado no YouTube, Instagram, Facebook e X (antigo Twitter) – alguns conteúdos originados da dark web.A família Bachchan enfrenta violações ainda mais perturbadoras. Abhishek e Aishwarya Rai Bachchan entraram com um enorme processo de 1.500 páginas contra o YouTube, documentando vídeos “sexualmente explícitos” manipulados por IA. Um clipe falso mostra Abhishek beijando uma atriz por meio de manipulação de IA, enquanto outro mostra Aishwarya jantando com o ex-parceiro Salman Khan enquanto Abhishek observa com raiva – cenários inteiramente fabricados. O Tribunal Superior de Delhi já ordenou a remoção de 518 links, com o casal pedindo US$ 450 mil por danos.O caso de Hrithik Roshan envolveu o uso não autorizado de suas imagens para vender bolsas e roupas, além de seus vídeos de performance serem reaproveitados para tutoriais de dança pagos. A cantora veterana Asha Bhosle garantiu proteção contra reproduções de sua voz lendária geradas por IA. O Tribunal Superior de Bombaim observou que tal tecnologia poderia criar “canções de Asha Bhosle” inteiramente novas sem o seu consentimento.

O que são direitos de personalidade e como os tribunais protegem as celebridades?

Os direitos de personalidade dão aos indivíduos o controle legal sobre como sua identidade – nome, imagem, voz, assinatura e semelhança – é usada pública ou comercialmente. Esses direitos têm dois componentes principais: o Direito à Publicidade, que evita o uso comercial indevido sem consentimento, e o Direito à Privacidade, que protege contra deepfakes, imagens transformadas e endossos falsos.O Supremo Tribunal de Deli definiu estes direitos como o direito aos indivíduos de “controlar e proteger a exploração da imagem, nome, semelhança ou outros atributos da sua personalidade, além dos ganhos comerciais que podem ser derivados dos mesmos”.Os tribunais têm sido notavelmente proativos, apesar da ausência de legislação específica sobre IA. O Supremo Tribunal de Deli concedeu alívio a Hrithik Roshan, ordenando a remoção da exploração comercial e do conteúdo de IA, ao mesmo tempo que fazia uma distinção importante: recusou-se a retirar do ar páginas de fãs não comerciais. O juiz Manmeet Pritam Singh Arora observou: “Não podemos permitir que os fã-clubes sejam retirados ex parte. O uso do Instagram não é apenas comercial. As pessoas fazem isso por diversão e recreação.”O Tribunal Superior de Bombaim estendeu proteção semelhante a Amitabh Bachchan, Karan Johar, Suniel Shetty, Rishab Shetty e Akkineni Nagarjuna. No caso de Shetty, o tribunal criticou o “uso indevido depravado da tecnologia”. O cantor Kumar Sanu também moveu a Suprema Corte de Delhi em busca de salvaguardas semelhantes.A maioria das celebridades busca “liminars de John Doe” – ordens judiciais contra indivíduos desconhecidos – cruciais porque o conteúdo de IA geralmente vem de fontes anônimas. Essas ordens impedem que plataformas e sites de mídia social hospedem conteúdo não autorizado.

Por que a súbita avalanche jurídica? A democratização da IA ​​encontra a explosão digital da Índia

Vários fatores criaram esta tempestade perfeita. A tecnologia de IA que antes exigia experiência agora está acessível a qualquer pessoa com um smartphone. Clonagem de voz, troca de rosto e manipulação de vídeo podem ser realizadas em minutos.A enorme presença digital da Índia – mais de 600 milhões de utilizadores só do YouTube – fornece audiência e infraestrutura para exploração. O potencial de ganho financeiro através de conteúdo viral falso e endossos fraudulentos cria incentivos poderosos para maus atores.Celebridades enfrentam vulnerabilidades únicas. Sua presença online amplamente documentada fornece dados de treinamento abundantes para modelos de IA. A sua influência significa que o conteúdo falso se espalha rapidamente e pode causar consequências no mundo real – desde agitação pública até fraude financeira contra fãs.O processo dos Bachchans levanta uma nova preocupação crítica: eles estão exigindo que o YouTube impeça que vídeos enviados treinem plataformas de IA como OpenAI e Meta sem consentimento. Eles argumentam que o conteúdo tendencioso de IA poderia ensinar aos modelos informações falsas, perpetuando a desinformação.A vitória mais reconhecida internacionalmente pertence a Anil Kapoor, cujo caso de 2023 contra 16 réus lhe valeu um lugar na lista das 100 pessoas mais influentes na IA da revista Time – tornando-o o equivalente indiano de Scarlett Johansson, que também lutou contra a OpenAI pela imitação de voz.Embora os tribunais tenham reagido, os especialistas jurídicos apontam para lacunas significativas. A Índia carece de legislação específica sobre IA que aborde deepfakes e personificação digital. Há um consenso crescente de que são necessárias leis abrangentes que abranjam não apenas as celebridades, mas também os cidadãos comuns, com sanções claras e responsabilização da plataforma.