Quanto dinheiro a nova música do K-Pop Boy Band renderá?

O tão esperado retorno da boy band de K-pop BTS poderia fornecer à HYBE um enorme impulso financeiro em 2026. Enquanto o grupo K-pop prepara seu retorno após um hiato de três anos, Painel publicitário estima que um novo álbum e turnê do BTS poderia gerar mais de US$ 1 bilhão em receitas provenientes de shows, mercadorias e licenciamento, vendas de álbuns e streaming durante um período de 12 meses.

O grupo inovador, que levou o K-pop ao grande público no Ocidente e liderou pela primeira vez a Billboard Hot 100 com “Dynamite” em 2020, está em um hiato desde 2022. Seus membros cumpriram obedientemente o serviço militar obrigatório e, para alguns, lançaram projetos solo de sucesso. Membros do BTS reunidos pela primeira vez em 1º de julho, dizendo que lançarão um novo álbum na primavera de 2026. Mais detalhes chegaram na quinta-feira (16 de outubro), quando o membro do BTS RM disse aos fãs para “ansioso para o final de março” e disse que o grupo precisa preparar o álbum, tirar fotos e filmar o videoclipe.

Uma turnê de reunião do BTS será o maior componente do retorno do grupo. Analista da Hyundai Motor Securities Kim Hyun Yong estimado a turnê de retorno contará com aproximadamente 65 shows e terá um público médio de cerca de 60.000 pessoas. Uma típica turnê de K-pop é mais curta, mas o BTS 2018-2019 Turnê Mundial Ame-se consistiu em 62 shows em 14 países e tocou em uma mistura de estádios e arenas. Como o grupo é mais popular hoje, o tamanho médio do local provavelmente seria maior. E dada a longa ausência e popularidade global do BTS, a HYBE pode não querer deixar dinheiro na mesa.

Uma turnê do BTS em 2026 se beneficiaria da contínua valorização dos preços, bem como do forte interesse dos fãs. Os preços dos 10 melhores shows em estádios estão subindo, de acordo com Billboard Boxscoreatingindo US$ 150,94 na América do Norte, US$ 121,12 na Europa e US$ 110,57 no resto do mundo em 2024. De 2022 a 2024, os preços aumentaram em média 4,1% anualmente na América do Norte, 9,2% na Europa e 13,6% no resto do mundo. Assumindo as mesmas taxas de inflação, 65 espectáculos distribuídos uniformemente pelas três regiões, com uma média de 60.000 fãs cada, produziriam 3,9 milhões de bilhetes a um custo médio de 150,29 dólares, para vendas brutas de 664,1 milhões de dólares. Para contexto, Jogo frio teve o turnê de maior bilheteria de 2024que gerou US$ 401 milhões com 3 milhões de ingressos em 51 shows.

Mercadorias de concertos, combinadas com vendas on-line e outras receitas de licenciamento, também poderiam produzir uma soma enorme. De acordo com Relatório de gastos dos fãs de 2025 da atVenuo fã médio de K-pop gasta cerca de US$ 50 em mercadorias em shows, e até 37% dos fãs de K-pop compram mercadorias. Mas nem todos os fãs vão aos concertos, por isso as vendas e o licenciamento online contribuem para as vendas globais de produtos. Painel publicitáriode Fandom de K-Pop nos EUA pesquisa descobriu que 85% dos fãs de K-pop compram mercadorias e 47% compareceram a um show de K-pop nos 12 meses anteriores. Portanto, a participação no show de 3,9 milhões equivale a US$ 72,2 milhões em vendas de mercadorias (47% dos fãs do BTS comparecerão ao show e 37% deles comprarão mercadorias no show). Isso sugere que 68% dos fãs do BTS comprariam mercadorias em outro lugar. Ficando com US$ 50 por cabeça, isso equivale a US$ 280 milhões em vendas de produtos on-line, em lojas pop-up e por meio de outras fontes. Isso eleva as vendas totais de mercadorias para US$ 352,7 milhões.

As vendas de álbuns são parte integrante dos negócios de qualquer grupo K-pop. Dada a demanda reprimida por material novo, o BTS provavelmente igualará as vendas de seu último álbum, Prova – uma antologia com três novas faixas, incluindo “Yet to Come” – que alcançou a 13ª posição no Hot 100 e a 1ª posição na Billboard Global Excl. Gráfico dos EUA. Prova vendeu aproximadamente 2,7 milhões de unidades na Coreia do Sul em sua primeira semana. Até o final de 2022, a coleção havia vendido 422.000 unidades nos EUA, de acordo com a Luminate, e 601.000 no Japão, de acordo com a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2022 da HYBE. Isso coloca Prova bem acima de 4 milhões de unidades em 2022 globalmente. Um novo álbum do BTS poderia vender conservadoramente 4 milhões de unidades a US$ 20 cada ao longo de 12 meses, gerando US$ 80 milhões em vendas brutas.

A receita de streaming das novas músicas do BTS também será lucrativa para a HYBE. Descobrir quanto as novas músicas poderiam ganhar em streaming exige estimar o impacto incremental de um novo lote de gravações. Em 2022, quando Prova foi lançado, o BTS foi responsável por 9,22 bilhões a mais de fluxos globais sob demanda do que irá gerar este ano, de acordo com a Luminate. Se as transmissões do BTS em 2026 atingirem o nível estabelecido em 2022, esses 9,22 bilhões de transmissões incrementais gerarão US$ 33,2 milhões.

Esses quatro segmentos – shows, vendas de álbuns, mercadorias e licenciamento e streaming – somam US$ 1,05 bilhão.

É certo que o montante que atingirá a demonstração de resultados da HYBE será inferior a 1,05 mil milhões de dólares. As vendas de ingressos, por exemplo, representam um valor bruto pago pelos fãs pelos ingressos primários, e não os valores que o grupo ou HYBE ganharão pelas apresentações. Os números das vendas de mercadorias e álbuns baseiam-se em valores de varejo, o que capta o nível de gastos do consumidor, mas não reflete os valores reais que a empresa receberia. A receita de streaming representa com mais precisão o dinheiro que a HYBE receberá pelas transmissões sob demanda.

A receita do BTS deve vir com margens relativamente altas, entretanto. Em 2024, a HYBE estabeleceu um recorde com receita de US$ 1,6 bilhão, mas viu seu lucro operacional cair 40%. Revelar novos artistas é um empreendimento caro, e as margens foram prejudicadas à medida que a empresa desenvolvia novos artistas para se tornar mais diversificada e menos dependente de sua maior fonte de renda, o BTS. Os executivos da empresa disseram que as margens melhorariam quando o BTS voltasse à ação em 2025, embora agora pareça que sua demonstração de resultados não mostrará evidências do retorno do grupo até 2026.

Mesmo que o retorno do BTS seja um enorme ganho financeiro, a HYBE depende menos do grupo do que há alguns anos. A participação do BTS na receita da HYBE costumava chegar a 95%, mas com o grupo fazendo uma pausa, caiu para menos de 20% em 2024, disse a empresa durante sua teleconferência de resultados de 21 de fevereiro. Nos últimos anos, a HYBE adquiriu empresas como Big Machine e Quality Control e desenvolveu ações mais jovens como ENHIPEN e Amanhã X Juntos. Diversidade global — A boy band da HYBE na América Latinapor exemplo – deverá produzir resultados mais adiante. É claro que, quando o retorno de um bilhão de dólares do BTS estiver a todo vapor, ele certamente comandará uma parcela maior dos negócios da HYBE.

Veja abaixo tudo o que os membros do BTS disseram até agora sobre seu reencontro: