Ninguém mercantiliza os padrões de beleza impossíveis das mulheres como Kim Kardashian

Há mais de uma década, Petra Collins, uma fotógrafa millennial cujo trabalho em tons pastéis e sem retoques se concentra no corpo feminino, teve sua conta do Instagram excluída depois de postar uma foto que revelava seus pelos pubianos. A imagem é do próprio corpo de Collins, do umbigo até o meio da coxa, sobre um fundo dourado. Ela está usando cuecas de algodão com cobertura total, os pelos pubianos ligeiramente visíveis sobre o cós elástico.

Collins escreveu uma resposta até ser censurado, fazendo uma pergunta retórica: “Para aqueles que me denunciaram, para aqueles que estão enojados com meu corpo, para aqueles que comentaram ‘horrível’ ou ‘nojento’ sobre uma imagem minha, quero que você disseque cuidadosamente sua própria reação a essas coisas, por favor, pense por que você se sentiu assim, POR QUE essa imagem foi tão chocante, POR QUE você não tem tolerância para isso. Espero que você entenda que pode não ser você que está pensando essas coisas, mas a sociedade dizendo você como pensar.

Anos mais tarde, a mesma visibilidade que proibiu Collins nas redes sociais está agora a ser vendida de volta às mulheres na Internet – como lingerie. No início desta semana, A marca de fast fashion de Kim Kardashian, Skims lançou uma linha de calcinhas fio dental adornadas com pêlos pubianos falsos. Disponível em 12 tonalidades e texturas e vendido por US$ 32 cada, o “Faux Hair Micro String Thong” está esgotado.

Mas Kardashian não está se juntando às fileiras de Collins ou de outras vozes feministas. Ela não está assumindo a tarefa de Sísifo de lutar para normalizar os corpos naturais, incluindo os pelos do corpo. Em vez disso, a mais nova linha de roupas íntimas falsas com pêlos pubianos da Kardashian é o exemplo mais recente de como a mercantilização dos corpos das mulheres pode ser lucrativa.

Muito foi feito, inclusive por mimde como os corpos, especialmente os corpos das mulheres, se tornaram pouco mais do que uma extensão do nosso ciclo de tendências artificialmente acelerado. Na década de 2010, Kardashian e suas irmãs famosas ajudaram a inaugurar a “era BBL”: a popularização de um corpo incrivelmente curvilíneo. De acordo com a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética, o número de notoriamente perigoso cirurgias para melhorar o bumbum cresceu 77,6% entre 2015 e 2021, coincidindo com a ascensão dos Kardashians ao domínio da cultura pop e ao domínio dos padrões de beleza das mulheres. Mais recentemente, essa tendência específica de modificação corporal desacelerou e outra a substituiu: em conjunto com o aumento da popularidade dos medicamentos GLP-1, como o Ozempic, e a rejeição categórica do movimento de positividade corporal, o super magro é, mais uma vez, o corpo do dia. Também aqui as Kardashians estão no comando, com rumores de que elas, junto com outras celebridades, revertem ou reduzem procedimentos anteriores para emagrecer e cumprir mais um padrão de beleza impossível.

E os próprios pelos pubianos estão sujeitos ao seu próprio ciclo de tendências. Em grande parte ditado pela indústria do cinema adulto, o chamado “arbusto” dos anos 1970 foi substituído nas décadas seguintes por vulvas nuas depiladas e, mais recentemente, gravadas a laser. Se você acha que isso é uma questão de preferência pessoal ou, que Deus o ajude, de higiene, recomendo que você considere a máxima feminista, popularizada pelo ensaio de Carol Hanisch de 1969: “o pessoal é político”. A genitália sem pelos pubianos é frequentemente descrita como “limpa”, com a implicação misógina, é claro, de que a feminilidade é suja. Há também uma correlação social evidente entre a ausência de pêlos, a pureza e a juventude, uma correlação que existe historicamente em todas as culturas.

Os pelos pubianos têm sido frequentemente usados ​​na moda para enviar uma mensagem feminista ou para subvertê-la. Houve o famoso desfile de moda de Vivienne Westwood em 1994 durante a Paris Fashion Week, onde Carla Bruni usou um casaco de pele sintética e um merkin combinando por baixo. Ano passado, Casa Margieladesenhado por John Galliano, enviou modelos para a passarela em vestidos transparentes de inspiração vitoriana e merkins visíveis feitos com cabelo humano real bordado em tule de seda.

Imortalizada por um episódio particularmente memorável de “Sex and the City”, a cera brasileira popularizou-se no final do Década de 1980 pelas sete J. Sisters‘ salão no centro de Manhattan. A depilação a laser, uma opção popular, mais permanente e menos dolorosa do que a depilação com cera, é uma indústria que deverá ultrapassar US$ 1,46 bilhão até 2031, de acordo com Yahoo Finanças. Os Kardashians também foram frequentemente filmados discutindo suas próprias técnicas de depilação, incluindo depilação com cera, em seu antigo reality show “Keeping Up With the Kardashians”. Estou disposto a apostar que a rua principal da sua cidade natal tem um ou dois estúdios de laser e depilação em cadeia, competindo pelo tempo e dinheiro das jovens.

Kardashian encontrou seu maior sucesso em uma espécie de área cinzenta econômica e cultural: a negação plausível concedida pela positividade sexual e pela liberdade sexual para monetizar cinicamente o sexo e o choque. Sejamos claros: se esses itens fossem vendidos por qualquer outra pessoa, não apenas não teriam se esgotado, mas muito provavelmente teriam sido ridicularizados ou até mesmo enojados.

Kardashian é uma mestre em marketing e vendedora. Classificar este produto como marketing de isca de raiva (uma versão que vi em toda a Internet, algo semelhante à notória campanha de jeans de Sydney Sweeney) é ao mesmo tempo redutor e sugere um mal-entendido sobre o tipo específico de conhecimento de negócios de Kardashian. Sua carreira lucrativa e fama duradoura dependeram de três coisas: uma consciência aguda de quão bem vendem o sexo e os produtos relacionados ao sexo, o poder do choque e a quando para capitalizar uma tendência emergente.

A nova linha de roupas íntimas Skims é a personificação dessa ideologia de marketing: uma versão higienizada e lucrativa da provocação de moda de Margiela e a reversão oportuna de uma tendência duradoura que já começou a surgir na moda.

É verdadeiramente um exemplo impressionante do ouroboros do capitalismo. Consideremos uma geração inteira de mulheres, que praticamente não tem outra opção social senão eliminar os pêlos púbicos desde a puberdade, agora novamente sujeitas às mudanças das marés do capitalismo. Pegue seu cartão de crédito, você tem outra coisa para comprar: seus pelos pubianos para trás.

Este artigo foi publicado originalmente em MSNBC.com