As principais indústrias de entretenimento e meios de comunicação (E&M) de África estão a superar as médias de crescimento global, impulsionadas por audiências mobile-first, inovação digital e rápida adoção de IA generativade acordo com Perspectivas de Entretenimento e Mídia da PwC na África – Relatório de Perspectivas 2025–2029.
O relatório projecta que Os mercados africanos de E&M ultrapassarão a taxa composta de crescimento anual global (CAGR) de 3,7%com África do Sul, Nigéria e Quénia emergindo como principais líderes de crescimento.
“Estes números reflectem mais do que uma recuperação – sinalizam uma mudança estrutural em direcção a plataformas digitais escaláveis, envolvimento impulsionado pelos jovens e novos modelos de monetização”, afirmou Carlos Stuartdiretor da PwC África do Sul, no lançamento do relatório em Joanesburgo.
Líderes de crescimento E&M de África
- África do Sulo maior mercado de E&M do continente, deverá atingir US$ 17,4 bilhões (R321,2 bilhões) até 2029, crescendo em 3,5% CAGR.
- Nigéria lidera como o mercado de E&M que mais cresce em África, com uma 7,2% CAGR e um valor de mercado esperado de US$ 5,8 bilhões até 2029.
- Quênia segue com 5,2% CAGRalcançando US$ 5,2 bilhões até 2029.
Apesar das pressões económicas globais — incluindo as tarifas de importação dos EUA e o crescimento global mais lento — estes mercados continuam a mostrar resiliência e impulsocom taxas de crescimento em 2024 de 11,2% na Nigéria, 7,1% no Quêniae 6,2% na África do Sul.
IA generativa impulsionando a inovação de conteúdo
O relatório destaca IA generativa como um divisor de águas para a narrativa africana. As empresas de comunicação social em toda a África do Sul estão a utilizar a IA para melhorar a eficiência da produção, personalizar conteúdoe aumentar o envolvimento do público.
“Em toda a África, as startups estão a aproveitar a IA para produzir conteúdos nas línguas locais, alargar a acessibilidade e ampliar as perspetivas regionais”, disse Stuart.
Essa mudança em direção Criatividade assistida por IA está capacitando produtoras menores e criadores independentes para alcançar públicos mais amplos a custos mais baixos.
A publicidade digital assume a liderança
A transição da publicidade tradicional para a digital continua a acelerar. Até 2029:
- Nigéria está projetado para alcançar 84% de gastos com publicidade digitalsuperando a referência global de 80%.
- África do Sul alcançará 74%e Quênia 64%refletindo o forte crescimento em marketing baseado em desempenho, exibição no varejo e pesquisa paga.
“O crescimento da E&M da Nigéria é impulsionado por uma população predominantemente jovem e pela rápida inovação digital que está a remodelar a forma como o conteúdo é criado, consumido e monetizado”, afirmou Udochi Muogilimlíder de tecnologia, mídia e telecomunicações da PwC Nigéria.
Conectividade alimentando a expansão digital
A infraestrutura aprimorada da Internet e as implementações de 5G estão permitindo a rápida expansão do streaming, dos jogos e da mídia móvel.
- Na África do Sul, o vídeo é responsável por 76% do uso total de dadosenquanto Assinaturas 5G espera-se que ultrapasse 4G logo após o período de previsão.
- Nigéria agora tem mais de 107 milhões de usuários de internete As ligações móveis do Quénia excedem a sua populaçãodestacando sua economia que prioriza a mobilidade.
Jogos e esportes eletrônicos: a próxima fronteira
O relatório identifica jogos e esportes eletrônicos como segmentos emergentes de potência, especialmente na Nigéria, onde receitas de jogos (7,6% CAGR) estão definidos para superar a receita da televisão tradicional até 2028.
“Este ponto de inflexão destaca a mudança digital impulsionada pelas plataformas móveis e tecnologias imersivas”, observou Stuart.
O panorama geral
A revolução do entretenimento e dos meios de comunicação em África está a ser moldada por transformação digital, demografia juvenile Integração de IA. Juntas, estas forças estão a redefinir a forma como os conteúdos são produzidos, distribuídos e rentabilizados – posicionando África como um fronteira dinâmica para inovação de mídia na economia global.
Como conclui a perspectiva da PwC, conectividade, criatividade e relevância cultural continuarão a ser os principais impulsionadores da história de crescimento da E&M em África até 2029.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte iafrica.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
