O aplicativo de compartilhamento de fotos Locket está apostando em um novo recurso focado em celebridades para impulsionar seu crescimento

Medalhãoo aplicativo de compartilhamento de fotos que permite aos usuários compartilhar imagens com amigos que são exibidas em suas telas iniciais como widgets, quer permanecer no seu radar e está contando com a ajuda de celebridades.

Quando foi lançado em 2022, o Locket surgiu como um concorrente do BeReal, oferecendo uma forma mais autêntica de se conectar com outras pessoas. O aplicativo coloca um widget na tela inicial do iPhone que é atualizado com as últimas fotos adicionadas por amigos. Os usuários podem selecionar até 20 amigos próximos, criando um espaço íntimo para compartilhar selfies não filtrados e atualizações sobre suas vidas.

O aplicativo afirma ter mais de 80 milhões de downloads no total e mais de 9 milhões de usuários ativos diariamente, e seus usuários compartilharam mais de 10 bilhões de fotos até o momento. Notavelmente, a empresa também compartilhou com o TechCrunch que alcançou lucratividade em 2024, uma conquista significativa dados seus esforços relativamente modestos de arrecadação de fundos de apenas US$ 12,5 milhões.

Para impulsionar o crescimento adicional, a Locket tem testado discretamente um recurso chamado “Celebrity Lockets” nos últimos seis meses, que o aplicativo anunciou oficialmente na quarta-feira.

Créditos da imagem:Medalhão

Celebrity Lockets concentra-se principalmente em artistas musicais, permitindo que eles interajam com os fãs, compartilhando detalhes sobre os próximos shows, lançamentos de novos álbuns e outras notícias. Locket já testou esse recurso com Casa de Água Suki e JVKEcom mais artistas a serem anunciados em breve.

Para usar o recurso, as celebridades podem compartilhar um link em suas plataformas de mídia social, ou os fãs podem procurá-los no aplicativo para adicioná-los e, então, enviar fotos diretamente para as telas iniciais de seus fãs.

“Com as postagens indo direto para a tela inicial dos fãs, oferece o tipo de imediatismo e intimidade que outras plataformas não conseguem replicar, transformando seguidores passivos em participantes ativos”, disse o fundador Matt Moss ao TechCrunch.

Locket permite que os artistas escolham vários fãs com quem se conectar, variando de 1.000 a 15.000 slots. Por exemplo, Suki tem 5.000 fãs no aplicativo e ajudou Locket a atrair centenas de novos membros. Segundo a empresa, 17% desses 5 mil fãs eram novos no Locket.

“Os fãs se sentem especiais sabendo que são apenas alguns milhares, em vez de apenas mais um seguidor. Isso também preserva a mesma intimidade e marca do Locket como produto hoje… Sabíamos que nossa comunidade usava o Locket para compartilhar músicas com seus amigos, então poder também se conectar com seus artistas favoritos é uma evolução natural para a plataforma”, disse Moss.

Embora Moss diga que o feedback dos testadores tem sido bom, não está claro se isso ajudará a Locket a aumentar seu número de usuários. BeReal tentou algo semelhante com um recurso chamado “Pessoas reais”, mas a recepção não foi totalmente positiva, com alguns pessoas dizendo que preferiam o aplicativo de mídia anti-social como forma de escapar das celebridades.