Anunciando Beats + Bytes

Meu foco é a interseção de entretenimento, parcerias de marcas e tecnologia. Dirijo uma boutique independente chamada Nue Agency há quase duas décadas. Começou como uma agência de talentos que encontrava e desenvolvia artistas com a crença de que tínhamos que pensar diferente para ajudar nossos artistas a se destacarem. Tive um tremendo sucesso representando talentos como Pusha T, Wale, MIMS, Big Sean, Mike Posner, J. Cole, Logic, Action Bronson, White Panda (que gerou Gryffin), 2AM Club (que lançou Marc E. Bassey) e muitos mais.

Quando a Internet estava dizimando o negócio da música do passado – e os CDs que custavam centavos para serem produzidos não eram mais vendidos aos milhões por US$ 20 cada – eu podia ver o que estava escrito na parede. Eu acreditava que a tecnologia seria a salvadora da indústria musical. Nesse ponto, começamos a incentivar de todo o coração nossos artistas a abraçar empresas de tecnologia e a estarem abertos a parcerias com essas novas plataformas.

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Quase uma década representando artistas, também mudei meu modelo de negócios e comecei a usar uma mentalidade criativa semelhante para ajudar a quebrar marcas e lançar campanhas que alavancassem o poder da música e de seus criadores.

Como um indie, você tem que ser astuto e ficar atento. Essa é parte da razão pela qual fiquei tão atraído pelo SPIN. SPIN é uma revista musical icônica que encapsula o espírito da cultura indie. Os empresários e os independentes são a força vital do mundo da música e os artistas independentes estão novamente em ascensão, consumindo cada vez mais a quota de mercado das grandes gravadoras. SPIN incorpora o que há de legal na música.

Quando conheci o CEO Jimmy Hutcheson, há alguns anos, sabia que queria trabalhar com ele. Ele era um grande pensador que amava música profundamente. Como eu, ele era um caçador de talentos na faculdade e entendia profundamente a mídia digital. Ele tinha uma visão de como trazer a SPIN de volta à glória da virada do século e além.

Desde que comprou a empresa no início da década de 2020, ele montou uma equipe de estrelas do rock, trazendo até de volta o fundador original da SPIN, Bob Guccione Jr., para explorar a nostalgia da forma impressa da revista. Estou honrado e animado por colaborar com ele e a equipe em minha nova coluna, Batidas + Bytes. Esta é a edição nº 1!

Então, o que você pode esperar de mim? Estou me movendo na velocidade da cultura. Vejo através das lentes de um artista, mas entendo o que é necessário para atender as maiores marcas do mundo. Adoro fazer previsões, prever tendências, ter conversas off the record, do mundo real, perseguir arte e conectar pontos. Sou um tecno-otimista.

Em muitos aspectos, estamos numa era de ouro da música. Apesar das preocupações sobre a “desvalorização” da música, a sua recém-descoberta omnipresença provou ser incrivelmente poderosa. Há mais artistas criando (e possuindo seu material) e mais fãs consumindo e se conectando com a música do que em qualquer outro momento da história. A burocracia foi finalmente eliminada e novas ferramentas ajudaram a aumentar a cauda longa, à medida que o material do catálogo ganha nova vida e os amadores se juntam à diversão.

O negócio ao vivo está saudável, com a cultura de festivais permanecendo forte (o Coachella já está esgotado no próximo ano) e há muito espaço para eventos boutique e de nicho. Os investimentos em capital de risco e tecnologia estão fluindo, ajudando os músicos a construir melhores experiências para os fãs, enquanto os dólares das marcas e a economia criadora fornecem um mecanismo de apoio financeiro para alcançar artistas grandes e pequenos. A música é o principal ponto de paixão e o principal impulsionador da identidade dos adolescentes, mais do que moda e mais do que esportes. Tudo isso e o espaço continua maduro para a inovação.

É perfeito? Absolutamente não. Está ficando mais difícil cortar o barulho ou uma nova música ficar na memória? Absolutamente sim. Não houve “música do verão” e alguns dizem que isso marca o fim da era da popularidade mainstream. Não tenho certeza sobre isso, embora minha atenção esteja sendo devorada por algo diferente a cada semana, já que tanta música inspiradora está sendo lançada.

Olhando para cima, há muito céu azul para a nossa indústria. Minha missão pessoal é encontrar maneiras inovadoras de trazer mais dólares de marca para artistas, contadores de histórias e para a indústria musical como um todo. Eu não poderia estar mais empolgado por estar aqui, trabalhando com RODAR para levar esta mensagem a um público maior de fãs de música.

Paz,
Jessé K.

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