Como o TikTok se tornou o criador de tendências mais imprevisível da indústria do entretenimento

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Nas areias movediças da economia da atenção de Hollywood, o TikTok não é mais apenas uma força disruptiva – é o showrunner não oficial de uma nova era. O que começou como um aplicativo social voltado para a Geração Z rapidamente se tornou o criador de tendências mais imprevisível da indústria do entretenimento, remodelando tudo, desde a descoberta de talentos até a estratégia de marketing de estúdio e a forma como as histórias são escritas, editadas e consumidas.

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As regras que governaram o último século de entretenimento – arcos de várias temporadas, vitrines teatrais, transmissões de prestígio na TV a cabo – agora dividem espaço com um formato em que um clipe de 12 segundos pode lançar uma carreira ou cunhar um single número 1 antes mesmo de um estúdio aprovar uma coletiva de imprensa. Hollywood sempre perseguiu o público, mas o TikTok virou a perseguição quando o público decidiu um sucesso antes mesmo que a indústria o reconhecesse como tal.

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As equipes de marketing do estúdio, antes casadas com o trailer de três minutos e o lançamento noturno no horário nobre, agora operam como laboratórios de memes. Em vez de cortar um trailer mestre, eles estão dividindo a filmagem em teasers verticais de 9:16 construídos para prender nos primeiros 1,5 segundos e até mesmo criando edições de fãs inspiradas no TikTok, obtendo milhões de visualizações.

Felipe Mendez, que gerencia a conta da Lionsgate, contratou uma lista de 15 desses criadores do Tiktok para fazer edições de fãs para o estúdio. “Estamos indo até os artistas pelos quais os fãs já estão obcecados e dizendo: ‘Queremos que você crie o que já está fazendo; só queremos trabalhar juntos’”. Méndez disse Variedade no início deste mês.

Mendez diz que percebeu o potencial das edições de fãs há alguns anos, quando os vídeos de “Suits” conquistavam centenas de milhões de visualizações no TikTok. Ele credita esses clipes por catapultar o drama jurídico de 2010 para o programa mais transmitido de 2023 e gerar um spinoff.

Também mudou o próprio desenvolvimento criativo. As salas dos roteiristas estão sendo solicitadas a identificar “o momento TikTok” enquanto um programa ainda está no quadro branco e os diretores de elenco estão encontrando talentos diretamente de seus próprios algoritmos. Quando “Saturday Night Live” anunciou seus mais novos jogadores em destaque nesta temporada, mais de um foi retirado diretamente dos feeds de comédia do TikTok, como Veronika Slowikowska. A plataforma se tornou um sistema agrícola não oficial para comédias noturnas e de estúdio, onde um personagem de 45 segundos pode fazer mais pela carreira de um artista do que cinco anos no Groundlings.

Hollywood sempre se reinventou para se adequar ao meio – o cinema falado, a TV, o cabo, o streaming. TikTok não é a próxima fase. É a primeira plataforma que não esperou pela autorização da indústria. E quer os executivos amem, temam ou construam silenciosamente em torno dele, a mensagem é a mesma: se não puder viver no TikTok, pode nem viver.

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