Enquanto o mundo se apressa para integrar a IA na tentativa de aumentar a criatividade, siga o exemplo do lendário produtor musical Jermaine Dupri: Ideias que surpreendem e encantam só vêm de ser “seu próprio algoritmo”.
No evento Brandweek da ADWEEK em Atlanta, o ícone da música se juntou ao CEO da Nue Agency, Jesse Kirshbaum, para explorar como artistas e marcas podem criar momentos culturais duradouros.
A discussão, Cultura de entretenimento através da música e dos momentos, revelou o que significa construir movimentos – não apenas campanhas de marketing – numa era de conteúdo ininterrupto.
Destacar-se requer ver de forma diferente
Dupri disse que seu processo criativo sempre consistiu em fazer o que os outros não fazem.
Ele relembrou suas primeiras ações de marketing em Atlanta, como a compra dos primeiros outdoors que os motoristas viram entrando na cidade, e sua decisão de fazer com que a dupla de hip-hop dos anos 90, Kris Kross, usasse suas roupas ao contrário.
“Não foi um plano”, disse ele. “Eu só queria que as pessoas vissem o que estávamos fazendo. É o efeito pavão: é preciso fazer as pessoas olharem.”
Esse instinto de surpreender, acrescentou, ainda impulsiona a sua abordagem tanto aos artistas como às marcas. Seja elaborando o hino “Obey Your Thirst” de Sprite ou produzindo uma faixa como “Grillz” para Nelly, Dupri constrói mundos em torno de músicas que parecem vividas, não fabricadas.
“Você é seu próprio algoritmo”, disse ele. “Você reúne os dados da vida e transforma isso em algo real.”
As marcas precisam se aproximar da fonte
Refletindo sobre suas primeiras colaborações com a Coca-Cola e a Boost Mobile, Dupri disse que muitos profissionais de marketing ainda não entendem como obter credibilidade cultural.
Ele incentivou as empresas a estabelecerem parcerias diretas com as comunidades que esperam alcançar, espelhando a forma como ele adapta a música às cidades, clubes e públicos que a inspiram.
“Se você estiver vendendo em Atlanta, procure alguém de Atlanta”, disse ele. “Você não está vendendo para o lado – você está vendendo para a fonte.”
O futuro da criatividade e o papel da IA
Quando questionado sobre IA, Dupri foi direto: ela pode ajudar na inspiração, mas não pode substituir a emoção.
“Não há coração na IA”, disse ele. “Você nunca terá um sentimento sincero com isso.”
O fundador da So So Def Recordings deixou uma mensagem de encerramento simples: O progresso criativo depende de convicção e colaboração.
“Sempre pense fora da caixa”, disse Dupri. “E encontre pessoas que pensem fora da caixa com você.”
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