- DraftKings integrará produtos em todo o ecossistema da ESPN
- Novo acordo mais ‘lucrativo’ para rede esportiva de propriedade da Disney
- Penn fechou contrato de dez anos de US$ 1,5 bilhão com a ESPN em agosto de 2023
A ESPN encerrou seu relacionamento de apostas com a Penn Entertainment e firmou uma nova parceria de apostas esportivas com a DraftKings em uma revisão significativa de sua estratégia de jogos.
A emissora esportiva de propriedade da Disney acordado a um acordo de dez anos de US$ 1,5 bilhão para licenciar sua marca para as apostas esportivas da Penn e promovê-la em sua programação e canais digitais em 2023.
No entanto, a ESPN Bet lutou para atender às expectativas e garantir participação de mercado em um mercado dominado por DraftKings e FanDuel. Os dois lados concordaram em encerrar mutuamente a parceria após apenas dois anos e buscar estratégias alternativas.
“Quando anunciamos pela primeira vez nossa parceria com a ESPN, ambos os lados deixaram claro que esperávamos competir por uma posição no pódio no espaço”, disse Jay Snowden, executivo-chefe da Penn Entertainment. “Embora tenhamos feito progressos significativos na melhoria da nossa oferta de produtos e na construção de um ecossistema coeso com a ESPN, concordamos mútua e amigavelmente em encerrar a nossa colaboração.”
Penn renomeará ESPN Bet como ‘theScore Bet’ em homenagem à empresa canadense de mídia esportiva que adquiriu em 2021 e continuará sendo um cliente de publicidade da ESPN.
“Juntos, ESPN e Penn criaram uma oferta verdadeiramente única, com integrações incomparáveis em nossos vários ativos de mídia”, disse o presidente da ESPN, Jimmy Pitaro. “A ESPN atraiu mais de 2,9 milhões de novos usuários para o ecossistema Penn, com um forte aumento no número de apostadores iniciantes neste outono. Agradecemos a colaboração que tivemos com Penn.”
DraftKings se tornará ESPNfornecedor oficial exclusivo de apostas esportivas e probabilidades, com a ESPN Bet se tornando uma marca de conteúdo. Os produtos da DraftKings, incluindo apostas, fantasia diária e jogos peer-to-peer, integrados ao portfólio da emissora, ao mesmo tempo que receberão exposição por meio da programação de apostas da ESPN e dos canais sociais e digitais.
O repórter de Hollywood (THR) diz que a parceria com a DraftKings é mais lucrativa do que o acordo anterior e que a mudança de parceiro não foi causada pelo escândalo de jogos de azar que envolveu a National Basketball Association (NBA).
“Nossa abordagem de apostas tem como foco oferecer uma experiência integrada em nossos produtos”, disse Pitaro. “Trabalhar com a DraftKings, líder no setor, nos permitirá construir sobre essa base, continuar a servir os fãs apaixonados por esportes e expandir nosso negócio direto ao consumidor da ESPN. Estamos entusiasmados com esta nova colaboração com a DraftKings.”
“A visibilidade incomparável da ESPN no mundo dos esportes torna esta colaboração um ajuste natural”, disse Jason Robins, executivo-chefe e cofundador da DraftKings. “Como líder inovador em entretenimento esportivo digital, a DraftKings está numa posição única para integrar nossa tecnologia e produtos com a marca icônica e o poder de contar histórias da ESPN.
“Juntos, estamos oferecendo uma experiência integrada, envolvente e responsável que eleva a forma como os fãs se conectam com os esportes ao vivo.”
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