Na semana passada, a cantora Billie Eilish ganhou as manchetes por sua política. Numa recente cerimónia de entrega de prémios, ela criticou publicamente a acumulação de riqueza dos bilionários, ditado “se você é um bilionário, por que você é um bilionário… doe seu dinheiro”, ao anunciar uma doação de US$ 11,5 milhões de sua receita atual de turnê para caridade. A mudança foi celebrada como ousada e generosa – mas até que ponto foi genuína?
Eilish vem se autodenominando há anos como uma politicamente engajado, socialmente consciente ativista. No entanto, os detalhes desta última façanha revelaram falta de transparência. Apesar de denunciar a riqueza pessoal dos bilionários, a doação multimilionária de Eilish não veio diretamente de sua riqueza pessoal. Em vez disso, foi financiado coletivamente por seus fãs. Sua turnê, prevista para arrecadar US$ 300 milhõesofereceu “ingressos changemaker” premium – uma opção mais cara cujos rendimentos financiaram a doação de caridade. Isso foi convenientemente deixado de fora de seu discurso, e não foi revelado quanto da doação, se é que houve alguma, veio realmente dela. Isto foi a filantropia como técnica de branding: Eilish chega às manchetes, mantém o crédito moral e recebe benefícios fiscais, enquanto os seus fãs pagam a conta.
Na mesma semana, Eilish pediu a seus milhões de seguidores no Instagram que “votassem sim” na Proposição 50 da Califórnia, um medida de redistritamento projetado para dar aos democratas mais assentos no Congresso. Devido a lacunas regulatórias federais, as celebridades são não é obrigatório divulgar quando estão sendo pagos para apoiar políticas ou candidatos nas redes sociais. Como resultado, é impossível saber se as recomendações online de Eilish foram autênticas ou apenas mais uma performance, mas a sua recente falta de transparência convida à especulação.
Talvez as intenções de Eilish fossem genuínas, mas, mesmo assim, estes incidentes são paralelos à tendência maior em Hollywood hoje: a política funcionando como marca. As celebridades usam questões reais para fabricar uma autoridade moral porque ela vende. Eles podem dar-se ao luxo de promover agendas que nunca terão impacto nas suas próprias vidas e, enquanto os consumidores continuarem a acreditar nessa ilusão, o activismo performativo continuará a ser um produto lucrativo.
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