No Festival de Cinema de Cannes deste ano, o chefe da TikTok no Reino Unido, Dominic Burns, disse ao Deadline como o gigante da mídia social havia aprofundou os laços com a indústria de TV e cinema com o lançamento de sua ferramenta Spotlight no Reino Unido.
Hoje, Burns detalhou ao British Screen Forum (BSF) como alguns dos maiores programas britânicos dos últimos meses foram ajudados pelo Spotlight, que trabalha com estúdios e emissoras para fornecer dados e análises sobre o que está aparecendo na plataforma.
Mais do prazo
Burns disse o sucesso da BBC Traidores de celebridades conseguiu tirar vantagem disso e atrair um público mais jovem e mais favorável às mídias sociais para aquele que foi um dos maiores programas de TV do ano.
“Parece [Spotlight] teve um impacto em termos de trazer um público mais jovem para aquele show e ajudar o que já seria um formato de enorme sucesso”, disse Burns em um painel da BSF intitulado ‘Setting the Scene’. “Isso veio indiretamente do TikTok, diretamente de volta ao show.”
As redes sociais foram um grande impulsionador Traidores de celebridades e a BBC concentrou grande parte de sua energia no conteúdo complementar da série viral, que foi vencida pelo comediante Alan Carr naquele que foi um dos momentos mais dramáticos da história do programa. Uma segunda temporada já está prevista, junto com uma quarta temporada da versão civil.
A ferramenta Spotlight do TikTok está disponível nos EUA há mais de um ano, fornecendo uma visão sobre os fandoms e o que está motivando as conversas. “Todos estavam cientes de que existem esses momentos virais nas redes sociais que podem ter um impacto no público de TV e cinema”, acrescentou Burns hoje sobre como o Spotlight ajuda Traidores de celebridades e além. “Tentamos conectar e atribuir diretamente essas visualizações e vídeos para agregar valor a esses negócios. Assim, podemos fornecer dados e análises em tempo real sobre a aparência desse fandom e vincular diretamente os vídeos dos fãs, que representam 95% dessa conversa, contra os 5% provenientes de fontes oficiais.”
Burns disse que a plataforma de propriedade da ByteDance está procurando “iterar e desenvolver” notícias e esportes ao longo do tempo “para que se torne mais direto nos próximos meses e anos”.
O diretor de público do BFI, Ben Luxford, sinalizou um exemplo do mundo real com o filme comovente de Andrew Garfield-Florence Pugh Vivemos no tempo, o que desencadeou uma tendência viral do TikTok de públicos de ambos os lados do lago filmando-se antes e depois do filme e tentando provar que não estavam chorando.
“O TikTok foi um grande motivo para o [BFI-run] O Festival de Cinema de Londres teve muito sucesso este ano”, acrescentou Luxford. “Eles foram parceiros de mídia e trouxeram muito do lado experiencial. A mídia social sempre foi um aspecto, mas agora há uma urgência nessa tendência.”
Burns disse que o TikTok não tem planos de financiar diretamente o conteúdo, mas seu papel é “apoiar e possibilitar essa conversa”.
Ele tem passado seu tempo conversando com os principais executivos, dizendo ao BSF esta manhã que “aproximar-se da indústria de TV e cinema é muito importante para nós”.
“Vemos conteúdo dos EUA e do Reino Unido viajando e fornecendo IP para que os fãs expressem seu fandom e amor pelo mundo todo”, acrescentou. “É por isso que a indústria de telas do Reino Unido ocupa um lugar tão importante para nós.”
Não é novidade que Burns aborda o tema quente da inteligência artificial (IA) e como a IA está ajudando o TikTok com moderação de conteúdo, dentro dos limites e com um certo grau de nuances.
Ele disse que a IA está desempenhando um “papel valioso” ao ajudar o TikTok a moderar conteúdo ofensivo em um “ritmo incrível”, mas isso requer a ajuda de humanos.
“Existem questões diferenciadas que podem surgir de conteúdos que a IA ainda não entende”, acrescentou. “Esse [content] talvez seja ofensivo para uma comunidade específica. Portanto, com moderação, é uma combinação absoluta da tecnologia e do ser humano que faz com que funcione.”
Burns estava falando em um painel da BSF diante de nomes como Richard Curtis e Andrew Bennett, chefe da Prime Video UK.
O melhor do prazo
Inscreva-se para Boletim Informativo do Prazo. Para as últimas notícias, siga-nos no Facebook, Twittere Instagram.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.yahoo.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’
