Um quarto dos fãs de eventos de música ao vivo gastam mais de £ 100 em roupas – relatório

Sabemos como os ingressos (mesmo pelo valor nominal) e os custos de viagem são caros para eventos de música ao vivo. Mas o gasto não termina aí, com um quarto dos fãs gastando mais de £ 100 em roupas especiais.

Esta é uma boa notícia para os retalhistas de moda e para os setores de beleza/cuidados capilares, com o relatório “The Live Effect” da AEG Global Partnerships a mostrar que 29% dos fãs se vestem especificamente de uma forma que os identifica como parte de uma comunidade de fãs e 58% concordam que, como resultado, muitas vezes conseguem identificar outros fãs fora dos ambientes musicais.

Além disso, mais fãs da Geração Z compram roupas novas, mas Geração Y detém o maior poder de compra. E 19% dos membros da Geração Z compram-nos pelo menos seis meses antes de um evento, enquanto 26% dos Millennials deixam para o último minuto.

Ah, e a mentalidade de última hora deste último também se estende às compras de produtos de beleza e higiene, com 47% esbanjando cabelo e maquiagem na semana anterior, enquanto apenas 26% dos fãs da Geração Z fazem o mesmo.

No geral, 65% dos fãs da Geração Z identificam-se fortemente com a comunidade de fãs dos seus artistas favoritos, com o desejo de pertencer a levar 41% a vestirem-se para se enquadrarem no público. Portanto, é mais provável que esses compradores comprem uma roupa nova para um evento do que qualquer outra (43% contra a média de 29%), mostra o relatório.

Enquanto a maioria (47%) dos fãs da Geração Z gasta até £ 50 em uma roupa nova para um show em uma arena, 37% dos Millennials gastam entre £ 50 e £ 100, com 29% gastando ainda mais.

O relatório também afirma que os fãs da Geração Z se sentem mais entusiasmados com a compra de ingressos para música ao vivo do que a maioria (67% contra 59%), “e a expectativa, combinada com sua paixão pela moda e pela conexão com a comunidade, impulsiona as compras mais cedo”. Um em cada cinco (19%) já comprou uma roupa nova seis meses antes de um festival, em comparação com apenas 11% dos Millennials.

Georgina Iceton, VP de Ativação de Parcerias da AEG Global Partnerships, disse: “O poder da música ao vivo é incomparável em sua capacidade de unir comunidades, e a indústria da moda desempenha um papel importante em ajudar os fãs a se adaptarem e a se sentirem especiais nos dias pelos quais ansiavam há meses”.

Ela acrescentou: “Do Brat Green às pulseiras de miçangas, as marcas que oferecem roupas incríveis para as pessoas certas no momento certo colherão os frutos, tornando-se parte de memórias queridas que impulsionam a lealdade a longo prazo, a consideração e a intenção de compra futura”.