Não sobraram muitos aplausos para The Celebrity Traitors, que gerou tensão, inépcia que agrada ao público e o peido mais famoso da história da televisão.
No entanto, apesar de todas as conquistas do programa, uma em particular – um feito que os executivos de TV de todo o mundo estão desesperados para realizar – pode se destacar como a mais impressionante: fez com que a geração Z assistisse TV ao vivo.
Há muito tempo existe a preocupação de que os espectadores com menos de 25 anos tenham deixou de assistir à televisão linear antes dominanteperdido para a correção algorítmica de plataformas digitais como YouTube, TikTok e Instagram. No entanto, a traição da torre parece tê-los arrastado de volta à TV.
As classificações noturnas de The Celebrity Traitors – que mede o número de pessoas assistindo ao vivo ou mais tarde naquela noite no iPlayer revelam que mais da metade das pessoas com idade entre 16 e 24 anos assistindo ao programa naquele intervalo de tempo assistiram a todos os episódios de The Celebrity Traitors enquanto ele era transmitido.
O final do show quebrou recordes. Sua audiência média durante a noite foi de mais de 11 milhões, a maior do ano e a maior desde o especial de Gavin & Stacey no dia de Natal. Foi assistido por 81% dos telespectadores de 16 a 24 anos que assistiam TV linear naquele horário, segundo Digital i.
“Numa época em que o público mais jovem está cada vez mais se afastando da TV linear ao vivo, Os traidores cresceu para pessoas de 16 a 24 anos de idade no Reino Unido”, disse Matt Ross, diretor de análise da Digital i. “A iteração mais recente tem sido um grande atrativo para os espectadores mais jovens.”
A corrida agora é para dissecar esse sucesso e ver que lições podem ser tiradas do programa – ou se o seu apelo de massa e capacidade de atingir espectadores mais jovens é simplesmente uma anomalia cada vez mais rara.
Katy Fox, produtora executiva do Studio Lambert, que faz o show para o BBCdisse: “A ideia de toda a família parar o que está fazendo e sentar em frente à televisão para compartilhar um programa extremamente positivo e alegre é exatamente o que vocês esperam como produtores.
“A melhor coisa sobre os jovens de 16 a 24 anos que seguem Traidores com tanta fidelidade é a enorme quantidade de energia e criatividade que eles trazem para o fandom – de memes a vídeos, fantasias de Halloween e tudo mais – é fantástico.”
Cat Burns, Claudia Winkleman, Alan Carr, Nick Mohammed, David Olusoga e Joe Marler durante a final do The Celebrity Traitors, que quebrou recordes. Fotografia: Paul Chappells/BBC/Studio Lambert
O sucesso do programa é oportuno para a BBC depois que surgiram preocupações sobre seu apelo de longo prazo para a geração Z. Ainda esta semana, Jordan Schwarzenberger, gerente do coletivo de enorme sucesso do YouTube, o Acompanhantesdisse que a corporação corria o risco de se tornar culturalmente irrelevante para o público jovem.
Especialistas da indústria dizem que há muitas lições a serem aprendidas com The Celebrity Traitors. Eles apontam para seu apelo “sempre ligado”, com o show ao vivo agindo quase como um evento esportivo ao vivo, com um podcast oficial, vários momentos recortados e uma adoção de memes e conteúdos feitos por fãs, o que significa que sempre há material relacionado aos Traidores para consumir durante a semana.
Kate Phillips, diretora de conteúdo da BBC que primeiro encomendou o programa, disse que seu interesse inicial pelo programa nasceu da pandemia, quando sentiu a necessidade de encontrar programas que unissem as pessoas. Desde então, ela diz que o programa, que começou como um formato holandês, cresceu rapidamente através do boca-a-boca através das gerações – uma medida fundamental para a BBC, encarregada de fornecer conteúdo com apelo de massa.
“O que eu quero são programas que tenham o 3G em seu coração”, disse ela. “Com isso, quero dizer programas que têm três gerações de pessoas assistindo juntas. Uma coisa que aprendi é que, na verdade, os jovens adoram assistir com os pais, com os avós. As pessoas realmente apreciam isso.”
Alan Carr foi o eventual vencedor de The Celebrity Traitors. Fotografia: Euan Cherry/BBC/Studio Lambert
Quanto ao motivo pelo qual o programa atingiu o público mais jovem, ela apontou parcerias com o TikTok, vinculando a plataforma diretamente ao iPlayer. Ela também diz que a estratégia social do programa foi “construída tendo em mente os menores de 35 anos, e principalmente os menores de 24 anos”. O programa foi cortado indefinidamente, enquanto a BBC também ficou relaxada com os fãs entrando e criando seu próprio conteúdo viral.
Phillips disse que apesar de toda a conversa sobre o declínio da importância da TV linear, The Celebrity Traitors também demonstrou como o meio ainda pode desempenhar um papel crítico como uma “vitrine” para o melhor conteúdo.
“Celebrity Traitors pode estar na TV linear, mas evolui para uma experiência compartilhada entre plataformas que parece muito atual, muito divertida e sem filtros”, disse ela. “Os memes e os comentários – é como uma espécie de segundo programa de entretenimento que acompanha o programa principal.”
Jon Willers, um consultor de mídia que tem pensado em como alcançar a geração Z, disse que o sucesso do programa aponta para a necessidade da indústria de se reinventar e se requalificar para a era da mídia social. “É um daqueles poucos programas que une dois mundos diferentes”, disse ele. “Existe um mundo digital, que é mais jovem e é mais sobre redes sociais e menos sobre assistir televisão tradicional. Depois você tem o mundo tradicional, que é sobre ver o que está passando às 21h.
“Existem muito poucos casos no momento em que um programa consegue penetrar em ambos os lugares. É preciso haver mais programas que tenham essa visão e essa ambição. Isso mostra que as pessoas não estão necessariamente deixando a TV. Elas estão saindo de uma TV que realmente não fala com elas.
“Estávamos todos muito isolados até agora. Os produtores de TV fazem programas de TV. Os criadores sociais criam conteúdo nas redes sociais. As emissoras são essencialmente as editoras e ajudam no marketing. Os produtores de TV agora estão tentando ser muito mais multiplataforma.”
A apresentadora do Celebrity Traitors, Claudia Winkleman. Os criadores do programa dizem que o elenco é crucial. Fotografia: Euan Cherry/BBC/Studio Lambert
Na verdade, The Celebrity Traitors não é o único grande sucesso a encontrar uma audiência com a geração Z, já que as emissoras tradicionais tentam se adaptar às diferentes maneiras como encontram e dissecam os programas escolhidos.
O principal exemplo é Dancing With the Stars, a versão americana do Strictly Come Dancing. Já esteve no mesmo nível de outros formatos de reality, mas agora se tornou o título dominante no gênero. Fê-lo abraçando a cultura online através da utilização de canções virais, trazendo bailarinos com grande presença nas redes sociais e alargando o elenco.
“Dancing With the Stars apoiou-se fortemente no ecossistema dos criadores – escalando os criadores como concorrentes”, disse Evan Shapiro, um produtor de Hollywood que se tornou analista líder na economia dos criadores. “Obviamente valeu a pena”, acrescentou.
“Celebrity Traitors reuniu um corte transversal verdadeiramente fascinante da cultura do entretenimento no Reino Unido e depois se apoiou fortemente no espírito do criador – recortando o programa ad nauseam, incentivando o conteúdo gerado pelo usuário.”
Ele disse que era a prova de que as grandes emissoras e títulos poderiam se adaptar às mudanças no consumo. “A mentalidade de um crossover IP bem-sucedido [from TV to social media] é ‘o show é o clipe e o clipe é o show – e juntos eles são o show’. É tudo uma prova de que quando as grandes editoras agem como criadores, elas próprias podem ser criadores dominantes.”
Para The Celebrity Traitors, seus criadores dizem que o elenco foi crucial e incluiu nomes como Niko Omilana, que tem mais de 8 milhões de assinantes no YouTube, embora tenha deixado o jogo logo no início.
Nick Mohammed durante a mesa redonda final. Fotografia: BBC
“Sempre acreditamos que The Traitors é um formato que pode agradar a todas as gerações e sempre tentamos refletir isso em nosso elenco”, disse Fox. “Ter um elenco de celebridades com uma ampla variedade de idades e personalidades significava que estávamos confiantes de que os espectadores mais jovens se identificariam com os membros do elenco que já conheciam… e talvez até conhecessem tesouros nacionais que não conheciam! Estamos muito satisfeitos com os resultados.”
Para outros profissionais do setor, a discussão sobre como manter o público mais jovem atento está complicando uma equação simples. No show business, a regra de ouro ainda permanece – tudo gira em torno de sucessos.
Peter Fincham, co-CEO da produtora Expectation e co-apresentador do podcast Insiders TV, disse: “A forma mais poderosa de marketing sempre será o boca a boca. Está na conversa em casa, no trabalho, na escola.
“Quando isso acontece, os jovens assistem. O que talvez seja um pouco mais incomum na era moderna é o que você chamaria de um sucesso antiquado e mainstream que faz todo mundo falar.
“Sou bastante cauteloso com a análise de tendências. Esta é a coisa mais simples do mundo. Tenha um grande sucesso e você verá muitas pessoas de todas as idades. Isso era verdade há 10 anos, 20 anos atrás, 30 anos atrás.”
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.theguardian.com’
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