A indústria musical está explorando oportunidades para apresentações musicais envolventes à medida que a tecnologia abre novas possibilidades para os artistas.
Na esteira do sucesso do ABBA Voyage, novos participantes e investidores deverão aumentar a gama de produções musicais baseadas em avatares.
Na última edição do Semana da Músicanós explorar alguns dos principais desenvolvimentos para este setor emergente, bem como as questões legais e de licenciamento em torno de produções baseadas em avatares.
O investimento inicial do ABBA Voyage foi considerável, de £ 140 milhões, mas o desempenho virtual estava rendendo US$ 2 milhões por semana, uma vez que estava instalado e funcionando.
O ABBA Voyage foi inaugurado em maio de 2022 na arena construída especificamente localizada no Parque Olímpico Rainha Elizabeth. Versões digitais do ABBA apresentam seus maiores sucessos e duas faixas de 2021, I Still Have Faith in You e Don’t Shut Me Down de seu álbum de retorno Voyageao lado de uma banda ao vivo de 10 integrantes.
Após seu lançamento há quatro anos, o álbum Voyage do ABBA (Polydor) acumulou consumo no Reino Unido de 502.443 unidades (Official Charts Company). Até o final do terceiro trimestre, o grupo Ouro – Maiores Sucessos ficou em 17º lugar geral, com consumo de 181.491 unidades. Desde então, avançou para 214.515 enquanto persegue o total de 2024 de pouco menos de um quarto de milhão de unidades.
Com reservas abertas até seu quarto aniversário, em maio de 2026, o ABBA Voyage continua a realizar sete apresentações por semana na ABBA Arena, com capacidade para 3.000 pessoas. No início deste ano, o ABBA adicionou novas faixas ao setlist do show para comemorar seu terceiro aniversário. As adições incluem The Name of the Game, Super Trouper, Money, Money, Money e Take A Chance On Me.
“Tem sido interessante para nós ver como Viagem do ABBA foi recebido desde que abrimos”, disseram os produtores Svana Gisla e Ludvig Andersson Semana da Música. “Para nós, que criamos o show, nunca o vimos como um novo formato, mas sim como algo único que funciona para o ABBA. Nós apenas tentamos fazer algo bonito que, esperançosamente, despertasse emoção no público do show. Nunca foi sobre tecnologia, nunca sobre ‘ativar um catálogo‘. Sempre foi uma questão de amor pelo artesanato e curiosidade.”
Focamos muito na experiência do público, desde o momento que ele chega na ABBA Arena até a saída
Svana Gisla e Ludvig Andersson
A dupla de produtores reconheceu o ABBA Voyage, criado com ABBAdos membros (Agnetha Fältskog, Björn Ulvaeus, Benny Andersson e Frida Lyngstad) e dirigido por Baillie Walsh, abriu o caminho em performances envolventes.
“As possibilidades sempre existiram, mas talvez tenhamos levado a nos aventurar em frente”, disseram eles Semana da Música. “Esperamos que quem vier depois faça algo diferente, encontre suas próprias ideias e motivações. O ABBA Voyage nunca foi um formato para copiar.”
Anira, a holding do ABBA Voyage, relatou 1,06 milhão de ingressos vendidos em 2024, com receita geral de £ 104,3 milhões. Os shows tiveram uma ocupação média de 90% e o público deverá atingir quatro milhões de pessoas de todo o mundo até o quarto aniversário. Além da venda de ingressos, há uma grande variedade de mercadorias oficiais – incluindo um suéter de Natal do boneco de gengibre de 2025 – e música física.
“O sucesso do ABBA Voyage é em partes iguais o apelo do próprio ABBA e a música atemporal que eles criaram. Ela carrega muita nostalgia e emoção, e tudo o que tivemos que fazer foi proteger isso”, disseram Gisla e Andersson. “Achamos que o público pode sentir que o que está vivenciando é feito pelo ABBA. Que o DNA deles está em tudo. Cada detalhe lembra que você está na casa do ABBA.”
Os produtores disseram que continuaram a melhorar o programa desde seu lançamento. lançamento em maio de 2022. O local passou por uma reforma de inverno para 2025/26.
“Focamos muito na experiência do público, desde o momento em que chegam ao ABBA Arena até a saída, e tentamos ser sempre generosos para que essa jornada seja a melhor possível”, disseram. Semana da Música. “E continuamos melhorando o show desde que abrimos. Você pode não ver, mas nunca paramos de trabalhar nisso e continuaremos até que a última pessoa compre um ingresso.”
Os investidores no ABBA Voyage, através da empresa sueca Goldonder Investors AB, incluem Pophouse Entertainment e Universal Music Group, o selo parceiro da banda sueca.
Pophouse já anunciou planos para um Show de avatar do beijoapós a aquisição do catálogo, marca e propriedade intelectual da banda pela empresa sueca de investimento em entretenimento por US$ 300 milhões.
FOTO: ABBA Voyage/Johan Persson
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