Parece que novembro foi um mês mais calmo em termos de novas nomeações de negócios do que outubro, com a B&T registrando um total de 16 mudanças, duas das quais foram retenções.
Dito isso, entendemos que ainda há muitos lançamentos acontecendo até dezembro, mostrando que não estamos engatinhando, mas correndo até o final do ano.
Embora cheguemos ao pódio em breve, há uma série de vitórias em contas sobre as quais gostaríamos de destacar.
Primeiro, houve duas retenções significativas para algumas das principais agências de comunicação social do país: EssenceMediacom manteve a conta NRL e PHD manteve o ANZ depois de fazer uma pausa em sua análise da mídia– a última foi uma história que você leu exclusivamente na B&T.
Houve vitórias significativas para Jaywing, Involved Media, Connected Media e Media Words, bem como para Elephant Room em novembro.
Entre as agências de criação e comunicação da Austrália, houve grandes vitórias para a Supermassive – nomeada Agência de Relações Públicas do Ano da B&T na sexta-feira – Tightknit Studios, Eight Communications, Grapevine e Orange Line.
Mas vamos aos pódios deste mês.
Agências Criativas
Bronze – Howatson+Empresa
Semana passada, Howatson+Company foi nomeada agência criativa do Grupo ABNtrabalhando com suas marcas Boutique Homes e Homebuyers Center.
O Grupo ABN é composto por 17 empresas que prestam uma ampla gama de serviços, incluindo projeto e construção de novas casas, construção comercial, desenvolvimento de terrenos, corretagem de hipotecas, projeto de cozinhas personalizadas e serviços especializados de construção.
A Howatson+Company fará parceria com o Grupo ABN para desenvolver uma estratégia de marca inovadora e liderada pelo consumidor, com pensamento líder na categoria, que diferencie o Grupo ABN de seus concorrentes do setor. O Grupo ABN recrutou os serviços de diversas agências criativas sediadas em Melbourne nos últimos anos.
Desde a primeira reunião ficou claro que os nossos valores estavam alinhados, sendo de propriedade privada e australiana, e promovendo a inovação e uma cultura empreendedora, para partilhar a aspiração de oferecer o melhor nas nossas respetivas áreas. Estamos entusiasmados com o fato de a Howatson+Company compartilhar nossa enorme ambição para o futuro de nossas marcas de estilo de vida voltadas para residências e consumidores. Eles são a peça final na aldeia de agências do Grupo ABN e mal podemos esperar para trabalhar com uma das agências criativas independentes mais interessantes para fornecer pensamento estratégico e fora da categoria”, disse Astrid Kelaher, gerente geral de marketing do Grupo ABN.
Prata – VaynerMedia
Houve uma grande vitória para VaynerMedia na primeira quinzena de novembroquando assumiu a conta de mídia social da HBO Max.
A parceria abrange toda a criação e produção em todas as plataformas sociais para o serviço premium de streaming. Dada a importância da competição entre os streamers do país no momento, é realmente um grande negócio.
“Quando nos reunimos com a equipe da VaynerMedia, eles nos impressionaram com suas ideias para combinar criatividade, cultura e conversação, e estamos ansiosos para dar vida a isso em nosso marketing social”, disse Ashleigh Bruton, chefe de redes sociais da HBO Max Austrália.
“Nossa parceria com a brilhante equipe da HBO Max é uma colisão dinâmica de criatividade e cultura”, acrescentou Karen Coleman, gerente nacional da VaynerMedia na Austrália.
“O mundo do entretenimento é o estágio final para a conexão do consumidor, e estamos prontos para redefinir como as histórias são contadas, compartilhadas e vivenciadas nas redes sociais, trazendo os fãs mais profundamente do que nunca para os mundos e personagens que eles adoram”, disse ela.
Ouro – Envergonhado
Bashful lidera o pódio de novembro depois de vencer o trabalho criativo para a conta criativa recém-combinada da Liquorland.
Bashful dirigiu o criativo da Liquorland. Mas no início deste ano, a Coles fundiu suas marcas First Choice Liquor Market e Vintage Cellars com a Liquorland e relançou esta conta combinada.
A parceria fará com que Bashful continue a liderar a plataforma da marca Liquorland, campanhas integradas e experiência na loja, desde comunicações e conteúdo até digital, dando vida a campanhas criativas em todo o país.
“Como nossa agência atual, a Bashful demonstrou um profundo conhecimento de nossos clientes e de nossa ambição para a Liquorland. Sua capacidade de conectar criatividade com cultura e desempenho de varejo fez deles o parceiro perfeito para este próximo capítulo. Eles estão pensando a longo prazo sobre nosso negócio e marca”, disse Mia Horner, gerente geral de fidelidade do cliente do Coles Liquor Group.
Agências de mídia
Bronze – Mídia Conectada
A loja independente Connected Media conquistou duas contas ganhas em novembro: Virgem Ativa e marca de brinquedos musicais Tonies.
Para a Virgin, a Connected Media gerenciará a estratégia, o planejamento, a compra, a otimização e os relatórios de mídia da Virgin Active em todos os canais de mídia digital e acima da linha.
“A abordagem estratégica da Connected Media estava estreitamente alinhada com a nossa, demonstrando uma compreensão clara dos nossos objetivos e público-alvo. Eles nos desafiaram e trouxeram novas perspectivas, apoiadas por uma forte metodologia de modelagem”, disse Michelle Rolston, chefe de marketing da Virgin Active Australia.
Para Tonies, a Connected Media será cobrada por sua mídia acima da linha e vídeo online, com foco nos canais de funil superior e médio.
A Connected Media foi nomeada para trabalhar ao lado da tonies PR, parceira de ativação e eventos, a Connect Agency, para gerenciar o lançamento do produto de próxima geração, Toniebox 2, com planejamento em andamento para novas campanhas em 2026.
“A abordagem estratégica da Connected Media e o profundo conhecimento do mercado local estão nos ajudando a compartilhar nossa história com mais famílias na Austrália e na Nova Zelândia. Nossa parceria é um passo emocionante à medida que continuamos a aumentar a comunidade Tonies e a inspirar a imaginação por meio de jogos sem tela”, acrescentou Lauren Best, gerente sênior de marketing da ANZ na Tonies.
Prata – Grupo Publicis
A Publicis ficou em segundo lugar na avaliação de mídia de novembro, levando para casa a conta de mídia da Magnum em um acordo global. P&T entende que o Atomic 212 está assumindo a liderança da conta.
É um momento emocionante para a Magnum (principalmente por causa do verão australiano), com a Unilever anunciando em setembro que transformaria a fabricante de sorvetes em um negócio independente – a Magnum Ice Cream Company.
A marca opera como uma unidade independente dentro da Unilever desde julho deste ano e continuará recebendo apoio da controladora.
É realmente uma vitória saborosa.
Ouro – iProspect
Mas o vencedor deste mês é o iProspect da Dentsu, depois de ganhar a conta da mídia, e uma série de outros trabalhos com a Ticketek.
Foi nomeado a agência de mídia registrada do Ticketek Entertainment Group (TEG) e liderará a estratégia abrangente de mídia e o planejamento da TEG para seus negócios de Promotores por meio da agência interna Ovation amp. A agência também trabalhará em estreita parceria com a agência digital interna da TEG, Ovation Digital, aplicando sua experiência em dados, mídia e parcerias ao seu extenso portfólio de marcas e experiências.
Escusado será dizer que é uma conta extensa que cobre muitos eventos fortemente anunciados.
A parceria aplicará a mentalidade de desempenho da iProspect e as capacidades de inovação da Dentsu para amplificar campanhas no TEG Live, TEG Sport, TEG Experiences, TEG Dainty, TEG Van Egmond, TEG MJR e SXSW Sydney, ajudando fãs de todo o mundo a descobrir e vivenciar mais eventos ao vivo.
Larissa Best, gerente geral de marketing de entretenimento ao vivo da TEG e chefe da Ovation Amp, acrescentou: “Estamos muito satisfeitos em iniciar esta parceria emocionante com a iProspect. Seu foco incansável na entrega de resultados de negócios, combinado com sua abordagem à criatividade, transparência e colaboração, tornou-os o parceiro certo para nós.
“Acima de tudo, valorizamos bons humanos, fáceis de trabalhar e dispostos a agir como uma verdadeira extensão de nossa própria equipe, e a iProspect demonstrou verdadeira colaboração e liderança inovadora em todas as fases do processo.”
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