Por que o Spotify Wrapped transforma seus hábitos musicais em um evento social

No entanto, transmitir seu gosto musical é uma tendência muito mais antiga do que o Spotify. Jack Hamilton, professor associado de estudos de mídia na UVA, apontou como exemplo as roupas distintas que os fãs de música jazz usavam durante o início do século 20. Na era digital, proliferaram blogs de música dedicados a diferentes gêneros.

“Havia blogs de hip hop muito influentes, ou blogs de fãs de rock, ou blogs de fãs de pop, mas esses eram bastante nichos”, disse Hamilton. “Você também tinha fóruns de mensagens, mas estes eram ainda mais específicos do que a blogosfera.”

Nos anos 90 e início dos anos 2000, a barreira para entrar em muitos fandoms de música era maior do que é hoje. Hamilton disse que isso muitas vezes significava que as pessoas se engajavam mais profundamente com o que ouviam, porque passaram algum tempo aprendendo sobre os músicos e a história da música.

“Mesmo apenas postar no Facebook seus 20 melhores álbuns do ano exigia que você se mantivesse atualizado com as novas músicas e tivesse opiniões realmente informadas e ponderadas sobre o que estava ouvindo”, disse Hamilton.

Compartilhar seu Spotify Wrapped é “um evento”, disse Chadha.

A maioria dos algoritmos de mídia social mostra aos usuários o conteúdo de contas que eles não seguem, “mas o dia em que o Spotify Wrapped for lançado é o dia em que você terá maior probabilidade de ver coisas de pessoas que você realmente conhece”, disse Chadha. “Nada supera uma conversa pessoal, mas uma comunicação digital como essa pode satisfazer algumas necessidades sociais.”

O Spotify funciona como uma “estação de rádio personalizada”, disse Hamilton, gerando playlists com base no que os usuários ouvem habitualmente. Alguém pode ouvir uma faixa dezenas de vezes sem conhecer nenhuma outra música daquele artista.

O algoritmo do Spotify para produzir essas playlists personalizadas é mantido em uma caixa preta, por isso é difícil dizer se ele reflete os gostos dos usuários ou cria seus gostos. Independentemente disso, o Spotify e outros streamers influenciam, sem dúvida, o que as pessoas ouvem e com que frequência.

Mesmo assim, concordaram Hamilton e Chada, a música que você gosta é uma parte central da sua identidade, revelando coisas como seus relacionamentos ou até mesmo de onde você é. As pessoas transmitem seu gosto musical há muito tempo, vestindo camisetas do Nirvana para se identificarem como fãs do grunge ou pulseiras de amizade da Taylor Swift para se gabarem de terem conseguido ingressos para a Eras Tour.

“As pessoas ouvem música por diferentes motivos. Talvez alguém tenha ouvido muito um determinado instrumental, não porque goste muito, mas porque é um bom ruído de fundo enquanto você trabalha ou estuda”, disse Chadha.

Isso é um conforto para qualquer um que possa ter achado que os resultados do Wrapped foram um pouco reveladores.

“Eu nunca presumiria que a música que alguém mais ouvia era necessariamente a sua favorita. Não fazemos isso com nenhuma outra forma de mídia”, disse Hamilton.

Dê uma olhada no Spotify Wrapped da University Communications este ano.