NOVA IORQUE – O Globo de Ouro deste ano introduziu a categoria de melhor podcast e, previsivelmente, o nomeados anunciados segunda-feira fará as pessoas falarem.
Os seis indicados para o prêmio inaugural de melhor podcast são “Armchair Expert with Dax Shepard”, “Call Her Daddy”, “Good Hang with Amy Poehler”, “The Mel Robbins Podcast”, “SmartLess” e “Up First”, da NPR. Representando uma mistura de notícias, conselhos e entrevistas com celebridades, eles foram escolhidos a partir de uma lista de 25 programas que os Globos já haviam considerado elegíveis.
As indicações evitaram política ou controvérsia ao repassar podcasts populares da lista restrita, como programas de tendência conservadora “The Megyn Kelly Show”, “The Tucker Carlson Show”, “The Ben Shapiro Show”, “Candace” de Candace Owen e, mais notavelmente, “The Joe Rogan Experience”, que liderou a lista de podcasts semanais do Spotify, da Apple e do YouTube este ano. O “Pod Save America”, de tendência esquerdista, também foi desprezado, assim como os podcasts populares sobre crimes reais, como “Morbid” e “Rotten Mango”.
Ben Bogardus, professor e chefe do departamento de jornalismo da Universidade Quinnipiac, disse que parecia que o órgão de votação do Globes – depois de anos de escândalo para a sitiada premiação – queria evitar qualquer controvérsia, como convidar um apresentador de podcast que pudesse aparecer e dizer algo controverso.
“Eles estão tentando se apresentar como uma premiação que é para as massas e não controversa, celebrando o que há de melhor no entretenimento. Tendo esse espetáculo político secundário, acho que eles só queriam evitar isso”, disse ele.
A reação ao aparente desprezo aos podcasts relacionados à política na manhã de segunda-feira foi leve, com um punhado de usuários do X criticando que programas de alto escalão de personalidades como Rogan e Podcaster “manosfera” Theo Von foi deixado de fora do corte final. Não houve reação direta dos próprios anfitriões.
Shapiro lançou uma campanha publicitária total para o Globo de Ouro para seu podcast de uma década, no qual conversou com pessoas como o vice-presidente dos EUA, JD Vance, e o presidente ucraniano, Volodymyr Zelenskyy, no ano passado. Além de circular pelas publicações do setor, Shapiro também garantiu um enorme espaço em outdoors na Times Square de Nova York.
Os 25 candidatos potenciais – incluindo “The Daily” do The New York Times e “Pardon My Take” do Barstool Sports – em sua maioria corresponderam aos programas mais ouvidos.
“Se é assim que você deseja escolher o seu ‘melhor podcast’, esse é certamente um ponto de partida e uma maneira de fazer isso”, diz Karl Hughes, um veterano de 20 anos em podcasting que é CEO da O consultor de podcast. “Acho que deixa muitas coisas de fora. Deixa muitas nuances de fora.”
Podcasts elegíveis deve ter conteúdo original e ter lançado pelo menos seis episódios entre 1º de janeiro de 2025 e 30 de setembro de 2025, com cada episódio tendo duração mínima de 30 minutos. O prêmio, que será entregue no programa apresentado por Nikki Glaser em 11 de janeiro, reconhece “a qualidade, criatividade, envolvimento do público e impacto” do podcast, de acordo com o Globes.
Muitos especialistas em podcast ficaram coçando a cabeça, já que o Globes não usou nenhuma categoria em sua longa lista e ficou um pouco confuso sobre o que constituía o melhor podcast. Qualidade de produção? Consistência? As histórias que estão sendo contadas? Números brutos?
“É bom para a indústria obter mais reconhecimento e obter reconhecimento em uma grande cerimônia de premiação é incrível”, diz Hughes. “Acho legal ver isso. Mas a maneira como é feito, é claro, é um instrumento muito contundente.”
A controvérsia surgiu quase imediatamente após o anúncio inicial, quando foi revelado que a Luminate Data, uma empresa de rastreamento e análise de entretenimento, criaria a lista restrita. A Luminate pertence à Penske Media Corp., proprietária do Globes. Depois, há os custos associados às campanhas publicitárias tradicionais para o prêmio nas páginas da Variety e do The Hollywood Reporter – também de propriedade da Penske. A empresa não respondeu imediatamente aos pedidos de comentários.
Embora prêmios mais digitais sejam exibidos como os Prêmios Webby, os Ambies, iHeartRadio e The Shorty Awards reconhecem o podcasting, a mudança do Globes marca a primeira vez que os podcasts foram incluídos em uma grande premiação.
Hughes diz que é um passo natural à medida que o podcasting amadurece e começa a atrair mais dólares corporativos. Ele espera que o destaque do Globes torne o podcasting acessível a mais pessoas.
“Isso abrirá a porta para mais indivíduos e empresas que queiram usar o meio para contar histórias interessantes porque ele tem um pouco mais de respeito, um pouco mais de seriedade, um pouco mais de apelo popular”, disse ele.
Bogardus ficou maravilhado com a forma como a indústria do podcasting cresceu nos últimos 25 anos, indo além das suas origens na rádio e dando aos apresentadores uma liberdade que os criadores de conteúdos noutras mídias não têm: “Ir para um programa de premiação agora realmente mostra que ele se tornou um tipo de comunicação que as pessoas consomem, que pode estar no mesmo nível da televisão, do rádio, do streaming, dos vídeos da internet, das mídias sociais”.
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A repórter da Associated Press, Meg Kinnard, em Columbia, Carolina do Sul, contribuiu para este relatório.
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