Por que um lobo incompreendido de um anúncio de supermercado francês está atraindo espectadores em todo o mundo

PARIS (AP) — Um humilde anúncio de Natal de um supermercado francês está a fazer algo com que a maioria das marcas globais só pode sonhar: ligar-se profundamente a milhões de pessoas em todo o mundo, sem um único quadro de IA generativa.

O filme de dois minutos e meio, “Unloved” (Le mal aimé), feito para o Intermarché, conta uma história simples mas poderosa: um lobo solitário, temido e evitado por outros animais da floresta, escolhe mudar.

Em vez de caçar, ele aprende a cozinhar legumes e traz um prato caseiro para uma festa de Natal, conquistando aos poucos amizade e aceitação.

A narrativa se desenrola em um mundo caloroso, pictórico e animado, cercado por cenas de ação ao vivo de uma criança acalmada pela história no Natal.

O que pode parecer uma fábula infantil gentil conquistou corações muito além da França.

Poucos dias após a sua estreia em dezembro, acumulou centenas de milhões de visualizações em todo o mundo, inspirando fan art, elogios internacionais e publicações emocionantes de telespectadores que dizem que a jornada do lobo ecoa as suas próprias lutas de pertença.

“É um arco transformador, a história de alguém tentando se transformar para ser melhor”, disse o diretor criativo Julien Bon da Romance, a agência por trás do anúncio, à Associated Press. “E isso fala a todos.”

Victor Chevalier, redator sênior do Romance, disse que a resposta estava enraizada em emoções reais. Numa época em que os anúncios digitais dependem cada vez mais de atalhos de IA, disse ele, o público respondeu à humanidade artesanal por trás do filme. “A IA não pode criar histórias”, disse Chevalier. “Nós criamos histórias.”

Ele disse que o sucesso de “Unloved” está no ritmo de sua produção. “O que faz o sucesso do nosso comercial é que demoramos”, disse ele.

Na verdade, o comercial foi elaborado ao longo de meses por uma equipe de artistas e animadores que moldaram meticulosamente cada gesto, expressão e detalhe.

Essa arte tradicional faz parte do que as pessoas passaram a celebrar online, especialmente à medida que megamarcas lançam locais de férias brilhantes gerados por IA que atraíram críticas por parecerem vazios ou sem alma.

O núcleo emocional da história é amplificado pela clássica canção pop francesa “Le mal aimé” de Claude François. É um toque nostálgico que também levou a um aumento nas transmissões da música à medida que o público a redescobre.

A razão de ser do Intermarché é, obviamente, vender mantimentos. Mas os criadores do anúncio dizem que o objectivo era maior: lembrar às pessoas o que nos une quando o mundo se sente fragmentado. O salto do lobo de estranho para convidado bem-vindo, disse Bon, reflete um anseio coletivo por empatia em uma era de divisões impulsionadas por algoritmos.

A trajetória viral do comercial não mostra sinais de desaceleração.

Nas plataformas sociais, da Europa aos EUA, os telespectadores partilham versões com legendas, publicam reacções e, em alguns casos, dizem que gostariam que “Unloved” fosse um filme completo em vez de um anúncio de dois minutos.

Para um anúncio de supermercado em 2025, é um tipo raro de impacto, sugerindo um apetite não apenas pelo espetáculo, mas por histórias que ainda parecem feitas pelo homem.

“Não se trata realmente de comida”, disse Maïté Orcasberro, Diretora Adjunta da Romance. “É sobre ser compreendido.”

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