Marcha da Hearts2Hearts mostra mudança estratégica sinalizada no SM 3.0
A SM Entertainment está entrando de forma mais agressiva no mercado dos EUA, implantando seus grupos novatos mais cedo do que nunca, como parte de sua estratégia global em evolução.
Durante anos, a SM concentrou o seu principal negócio musical na Ásia, particularmente na Coreia e no Japão, enquanto rivais como a Hybe e a JYP Entertainment se voltaram de forma mais decisiva para os EUA. Essa abordagem começou a mudar em 2023, quando a SM revelou a sua estratégia “SM 3.0”, nomeando os EUA como um “mercado-chave” que deve garantir para se tornar uma empresa de entretenimento global de topo.
Sem nenhuma organização SM ainda firmemente estabelecida no mainstream dos EUA, a empresa está agora a pressionar grupos mais novos para ganharem uma posição segura.
Hearts2Hearts, o mais recente grupo feminino da SM, começará as promoções nos EUA em março, pouco mais de um ano após sua estreia em fevereiro. O grupo anunciou na terça-feira que realizará o “2026 Hearts2Hearts Premiere Showcase in North America” em Nova York no dia 19 de março e em Los Angeles no dia 22 de março.
Embora o Hearts2Hearts tenha conhecido os fãs dos EUA anteriormente no “SMTown Live 2025 in LA” em maio, os próximos showcases marcam as primeiras apresentações independentes do grupo na América do Norte, servindo efetivamente como sua estreia oficial nos EUA.
A mudança destaca o quanto a SM está acelerando os prazos para seus atos novatos. O grupo masculino Riize, que estreou em setembro de 2023, realizou sua primeira turnê norte-americana em outubro – cerca de dois anos após sua estreia. Hearts2Hearts chegará ao palco dos EUA em cerca de metade desse tempo.
A própria Riize foi considerada uma pioneira pelos padrões da SM. O grupo assinou um acordo de promoção nos EUA com a RCA Records na época de sua estreia coreana e lançou uma versão em inglês de seu single de estreia “Get a Guitar” em novembro de 2023. Mesmo assim, não foi a atração principal de nenhum show nos EUA até 2025.
Um funcionário da indústria disse que a mudança reflete uma mudança clara nas prioridades da SM desde o lançamento do SM 3.0.
“Desde a estratégia SM 3.0, a empresa tem se expandido ativamente no mercado dos EUA”, disse o funcionário. “Riize já realizou shows solo e Hearts2Hearts realizará um showcase nos EUA no próximo ano. A SM parece ter a intenção de atingir o mercado agressivamente desde os primeiros anos de um grupo, e esta abordagem provavelmente continuará por enquanto.”
A SM já experimentou a expansão nos EUA antes.
NCT 127, uma unidade do NCT com sede em Seul, estreou em abril de 2016 e fez sua estreia na televisão dos EUA dois anos depois, apresentando “Regular” e “Cherry Bomb” no “Jimmy Kimmel Live!” em outubro de 2018. Essa aparição abriu caminho para promoções mais amplas nos EUA, incluindo a primeira turnê norte-americana do grupo, “Neo City – The Origin”, em abril de 2019.
O crítico musical Lim Hee-yun disse que o impulso renovado da SM reflete as mudanças nas condições do mercado dos EUA.
“Anteriormente, do ponto de vista da eficiência de custos, fazia mais sentido concentrar-se em mercados próximos, como o Japão, a China e o Sudeste Asiático, e os EUA eram frequentemente vistos como demasiado caros em termos de retornos”, disse Lim. “Mas nos últimos quatro ou cinco anos, a atmosfera nos EUA mudou. O interesse no K-pop aumentou e agora parece um mercado que vale a pena testar seriamente.”
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.koreaherald.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
