Timothée Chalamet não anda na ponta dos pés por um momento. Ele chuta a porta e deixa a internet fazer o resto.
Antes do lançamento de Marty Supreme, o ator indicado ao Oscar casualmente lançou um verso de rap que instantaneamente iluminou os feeds sociais e encerrou meses de adivinhação online, por PageSix. Chalamet apareceu em um remix da faixa “4 Raws” do EsDeeKid, confirmando que ele e o rapper britânico mascarado não são a mesma pessoa, afinal.
O momento parecia intencional. Marty Supreme estreia em todo o país no dia de Natal e já foi lançado em Nova York e Los Angeles. Chalamet se inclinou totalmente para uma campanha promocional global, aparecendo em eventos de merchandising, surpreendendo um convite para tênis de mesa em Nova York e aparecendo na televisão tarde da noite com uma comitiva surreal com tema de pingue-pongue. Poucos atores impulsionam uma campanha com tanta força e poucos fazem com que ela pareça tão divertida.
As vozes da indústria veem um método por trás do caos. Uma fonte disse ao Page Six que Chalamet seguiu dicas do manual de Kardashian Jenner, concentrando-se tanto na marca pessoal quanto no desempenho. A abordagem parece estar valendo a pena. O filme supostamente entregou as pré-vendas mais rápidas da história do A24, e a conversa sobre a temporada de premiações já se seguiu.
Um versículo que acaba com os rumores
A queda do rap em si combinava com a energia solta do lançamento. No remix com EsDeeKid, Chalamet se inclinou para o humor em vez de bravatas técnicas, lançando falas absurdas que fazem referência à fama, aos filmes e à sua própria vida descomunal. Ele até acenou com a cabeça para seu antigo pseudônimo de hip hop, Lil Timmy Tim, logo de cara.
Dias antes, Chalamet evitou perguntas na rádio britânica sobre rumores que o ligavam ao EsDeeKid, oferecendo nada mais do que um sorriso e uma promessa de que “tudo será revelado”. Essa revelação veio sem comunicado à imprensa, o que apenas ampliou a reação.
O anonimato de EsDeeKid alimentou a especulação em primeiro lugar. O artista radicado em Liverpool, conhecido por faixas como “Bally” e seu álbum de estreia Rebel, sempre se apresenta de balaclava e mantém sua identidade protegida. Os detetives da Internet preencheram as lacunas com evidências frágeis, desde colaboradores em comum até o conhecido amor de Chalamet pelo rap.
Agora o mistério acabou, mas o momento funcionou. Chalamet controlou a narrativa, aumentou a agitação de Marty Supreme e lembrou ao público que ele entende exatamente como a cultura se move online.
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