A publicidade crescerá em 2026, mas Hollywood corre o risco de ficar para trás

2025 foi o ano em que a publicidade enfrentou os choques no sistema: a interrupção da IA ​​repercutiu em todas as partes do ecossistema, Omnicom concluiu seu mega-acordo de US$ 13 bilhões para Ipgcriando um Golias de marketing, e a incerteza tarifária lançou certos setores no caos.

Mas quando tudo foi dito e feito, o negócio publicitário cresceu em 2025, com Wpp Mídia aumentando sua estimativa para 8,8% para o ano, e Madison & Wall aumentando sua estimativa para 11% de crescimento. Ambos os prognosticadores esperam que 2026 continue essa trajetória de crescimento, com a Wpp Media prevendo um crescimento de 7,1 por cento este ano (excluindo publicidade política), e a Madison & Wall prevendo um crescimento de 6,6 por cento este ano (também excluindo política).

2026 parece ser tão perturbador quanto 2025 para a indústria, à medida que todos os setores do negócio da publicidade enfrentam esta nova realidade. Ou, como a Wpp Media descreve, a publicidade está numa era de “destruição criativa”:

“Dentro desses números agregados, vemos as forças de…