Gap se expande além da moda com a liderança da Paramount em entretenimento

A Gap quer ir além do vestuário, calçados e acessórios. Imerso num plano de relançamento apresentado pelo seu CEO, Richard Dicksono grupo norte-americano está a criar uma nova divisão dedicada ao entretenimento. Pam Kaufman, executiva da Paramount, juntou-se à Gap para liderá-la.

Kaufman foi nomeado vice-presidente e executivo-chefe da recém-criada divisão de entretenimento, reportando-se diretamente a Dickson e trabalhando para todas as marcas do grupo, principalmente Gap, Old Navy e Banana Republic. “A posição foi projetada para desenvolver e expandir a plataforma de entretenimento, conteúdo e licenciamento da Gap em música, televisão, cinema, esportes, videogames, produtos de consumo e colaborações culturais”, afirmou a empresa em comunicado.

O gigante da moda mass market, que nas últimas décadas foi afetado pela mudança de modelo impulsionada por grupos como a Inditex e pela perda de ligação com o cliente, introduziu um plano de reposicionamento da marca que dá nome ao grupo. Para este fim, em 2023 a empresa trouxe Dickson, que veio da Mattel e foi o arquiteto do relançamento da Barbie.

Gap adiciona Pam Kaufman, até agora executiva da Paramount, à sua equipe

Dessa forma, a aposta da Gap no entretenimento retoma parte do fenômeno Barbie, cujo reposicionamento culminou com um filme recorde de bilheteria. O objetivo da Gap com a criação desta nova divisão é “promover uma narrativa inovadora para desbloquear valor na intersecção da moda e do entretenimento”.

Para sua nova linha de negócios (que a Gap chama de “entretenimento de moda”), o grupo abrirá um novo escritório em Sunset Boulevard, em Los Angeles, que começará a operar na próxima primavera. O local foi escolhido para fortalecer a relação da Gap com o “ecossistema do entretenimento”.

A empresa abrirá novos escritórios em Sunset Boulevard, em Los Angeles

Até dezembro passado, Kaufman atuou como presidente e CEO de mercados internacionais, produtos de consumo e experiências na Paramount. Ela é também consultor de empresas como Stella McCartney e Rock and Roll Hall of Fame Foundation.

“Moda é entretenimento e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias cativantes e promovem conversas culturais”, diz Dickson. “À medida que revitalizamos as marcas americanas icônicas da Gap para gerar relevância e receita, reconhecer que o entretenimento é um elo crítico para o consumidor”, acrescenta.

A empresa, que em setembro passado adicionou executivo da Universal Music Jody Gerson para seu conselhoencerrou o terceiro trimestre do ano fiscal (encerrado em 1º de novembro) com vendas de US$ 3,942 bilhões, um aumento de 2,95% em relação ao mesmo período do ano passado. O lucro operacional da empresa no terceiro trimestre caiu 5,92% para US$ 334 milhões. O lucro líquido, por sua vez, caiu 13,86%, para US$ 236 milhões.