Como as estações clássicas estão ultrapassando os limites para aprofundar as conexões comunitárias

As estações de rádio de música clássica em Kentucky, Carolina do Norte e Texas estão expandindo sua presença em suas comunidades, ampliando os limites da música clássica.

As abordagens diferem. KMFA em Austin e Mídia pública de Louisville hospeda concertos que vão além do que os ouvintes regulares podem ouvir no rádio, com apresentações de música clássica adjacente ou “clássica indie”. WDAV da Carolina do Norte traça perfis de artistas de comunidades sub-representadas e organiza shows em uma cervejaria.

“Não é possível convencer todo mundo a gostar de música clássica”, disse Mary Lathem, diretora de marketing da WDAV, com sede em Davidson. “Mas há tantas pessoas no nosso mercado que adorariam algum aspecto da música clássica, mesmo que seja apenas um compositor ou uma peça ou algo que [they] talvez nunca saibamos sobre… a menos que levemos isso para eles onde estão.”

Conectando-se com a comunidade

As emissoras clássicas que estão no pulso em suas próprias comunidades estão respondendo ao que acontece lá, disse Abby Goldstein, presidente e diretora executiva do Public Media Content Collective.

“Não podemos simplesmente sentar-nos debaixo de uma torre de transmissão e esperar que as pessoas venham até nós”, disse Goldstein. “… As estações de rádio deveriam se concentrar em como construir uma comunidade em torno de suas estações – e não apenas em fazer com que mais pessoas ouçam rádio.”

Veja o caso da KMFA, cujo CEO George Preston disse que começou a se concentrar em “indie clássica” ou música clássica adjacente depois de concluir seu novo edifício e espaço para eventos em 2020.

A “Série Offbeat” de shows da emissora começou em 2023.

Preston descreve o indie clássico como um novo gênero clássico que se alinha mais com as formas populares de música.

“Estamos nos apoiando nos pontos fortes da nossa comunidade musical aqui em Austin”, disse Preston. “Acho que cada emissora precisa descobrir o que pode fazer em seu mercado específico para se conectar fortemente com a comunidade musical que existe lá.”

‘Falar com todos na comunidade’

Um concerto recente da Offbeat Series apresentou Austin Unconducted, uma orquestra sem maestro, executando uma peça musical criada através do programa Draylen Mason Composer-in-Residence da KMFA e encomendada pela estação para o show.

O programa de compositor residente foi criado em resposta a um apelo nacional por mais diversidade na música clássica, de acordo com o site da KMFA.

O seu objetivo é que os compositores criem novas músicas para a rádio clássica. Ao contrário da série Offbeat, que mais impulsiona o gênero, as peças produzidas pelos compositores se enquadram no que é tradicionalmente esperado no rádio, disse Preston.

“Basicamente, a maior parte do repertório clássico foi escrita por homens caucasianos”, disse Preston. “Decidimos: por que não damos mais chance a alguns grupos tradicionalmente sub-representados de fazer isso?”

Enquanto isso, NoteWorthy Stories do WDAV traça o perfil de músicos negros, mulheres e outros de grupos historicamente sub-representados.

Aproximadamente 90 dos longas de dois minutos foram produzidos desde o início da série em 2023, de acordo com a diretora de conteúdo Rachel Stewart. Mais da metade das vezes, a música do artista perfilado segue os recursos do ar.

Produzidos por Loki Karuna e distribuídos pela PRX para outras três emissoras, os perfis às vezes fogem dos limites da música clássica tradicional. Karuna é um músico, produtor, ativista e administrador residente em Nova York que começou como fagotista de orquestra, de acordo com seu site.

“[Karuna] é a pessoa que conheço, em nossa indústria, que está tentando ultrapassar esse limite”, disse Stewart. “Então, ele está ciente de todos os tipos de pessoas que estão fazendo coisas interessantes que podem nem ter sido consideradas por uma estação clássica há cinco anos.”

A série de concertos NoteWorthy do WDAV também combinou artistas de gêneros como R&B, pop e hip-hop com músicos de formação clássica. Agora em um hiato, a série de concertos começou virtualmente durante a pandemia e realizou seu show mais recente perto do final de 2022.

Uma colaboração com Iniciativa de Equidade Musical FAIR PLAYa série foi pausada enquanto o WDAV dedica recursos a outras iniciativas, como a participação no Iniciativa de Inclusão de Gravação.

“Pelo menos nos últimos 10 anos, durante a maior parte do período em que fui gerente geral, tem sido importante para nós redefinir nosso papel de apresentar música clássica para construir uma comunidade”, disse o GM da WDAV, Frank Dominguez. “Queríamos pensar em nós mesmos como uma organização de mídia que construía comunidades e criava relacionamentos com nossos ouvintes. E a música clássica foi o meio que usamos para fazer isso.”

Mas esse trabalho exigiu fazer perguntas sobre quem compõe a comunidade, disse Dominguez.

“Estamos falando com todos na comunidade?” Dominguez disse. “Esses esforços notáveis ​​​​valem a pena porque nos ajudam não apenas a tornar nosso som mais vibrante e mais reflexivo da comunidade, mas também têm o potencial de trazer novas pessoas para nossa estação e nosso conteúdo.”

‘Se eles nunca ouvirem rádio…’

O WDAV também organiza shows na cervejaria Free Range Brewing de Charlotte para sua Small Batch Concert Series, que retornou com uma série de quatro concertos no ano passado, após uma pausa durante a pandemia do coronavírus. Cada show estava esgotado ou lotado na temporada passada, disse Lathem, mas ela acrescentou que rastrear o comparecimento específico era difícil devido às opções de ingressos sem custo ou de baixo custo.

“Isso realmente remove o verniz da música clássica”, disse Lathem. “É algo que você pode assistir com um amigo, onde você não precisa se preocupar com quando bater palmas ou se é rude levantar e andar por aí. Você não precisa se preocupar com o que está vestindo. Então, tem sido uma maneira de realmente aumentarmos o acesso à música clássica para pessoas que poderiam ter hesitado em participar de um evento de música clássica antes.”

A série retorna em 18 de setembro com cinco shows, incluindo um show de teatro musical com tema de Halloween no Theatre Charlotte em 16 de outubro e um show em 12 de março com Phoenix Down RPG, um conjunto de sopros que toca músicas de videogames e “cultura nerd”, de acordo com seu site.

Lathem disse que pediu ao público que levantasse a mão se o show ao qual estavam participando era o primeiro evento do WDAV e se era a primeira vez que ouviam o WDAV. Cerca de um quarto do público dos shows compareceu pela primeira vez a um evento da estação. Aproximadamente um décimo dos participantes disse que foi a primeira vez que ouviram falar do WDAV.

A série de concertos em pequenos lotes dá à estação a oportunidade de coletar os e-mails dos participantes, disse Lathem. O WDAV pode então informá-los sobre outros eventos futuros e pedir-lhes que participem de listas de boletins informativos, disse Lathem. Por sua vez, os novos contatos podem descobrir outras ofertas do WDAV, como podcasts e programas no ar.

“Portanto, apenas nos certificamos de não perder o controle dessas pessoas e fazer o acompanhamento para que, se houver outros aspectos do que fazemos aqui que eles considerem interessantes, possam acessá-los facilmente e iniciar sua jornada WDAV”, disse Lathem.

Da mesma forma, o objetivo da série Offbeat da KMFA não é necessariamente conseguir mais ouvintes de rádio, ao mesmo tempo que gera dinheiro para a estação através da venda de ingressos, doações e patrocínios, disse Preston.

“Nós pensamos neles como parte de nossa família de audiência, mesmo que não sejam ouvintes tradicionais de rádio”, disse Preston. “Se eles nunca ouvem rádio, se continuam indo aos shows e comprando ingressos e talvez fazendo uma doação enquanto estão lá, tudo bem. Eles ainda estão na nossa marca.”

É uma história semelhante para o público da série de concertos classicamente adjacente New Lens da Louisville Public Media, que estreou em 2019.

“Converter essas pessoas em ouvintes é importante, mas igualmente importante é que as pessoas vejam o valor de algo assim e doem para nós porque valorizam esta série”, disse o PD Daniel Gilliam.

A Louisville Public Media e sua estação clássica WUOL desejam se conectar com as pessoas, independentemente de serem fãs de música clássica.

“O que espero que eles façam é conectar nossas cartas de chamada e nossa marca com essa poderosa experiência ao vivo que estão tendo, e talvez isso se materialize em algo mais para eles ou em contar a seus amigos sobre isso”, disse Gilliam.

New Lens está “financeiramente estável” com a ajuda do apoio do Aaron Copland Fund for Music, da Snowy Owl Foundation e da Amphion Foundation, disse Gilliam. O 21c Museum Hotel, que acolhe os concertos e é parceiro apresentador, também apoia a série, inclusive com doações em espécie.

Gilliam apontou alguns dos programas da série que tornam New Lens único para Louisville. Em 2022, a série contou com uma apresentação em que um coral cantou a palavras finais de sete homens negros desarmados morto pela polícia ou por transeuntes. “Seven Last Words of the Unarmed” de Jole Thompson também apresentava cordas e piano.

“Ninguém mais estava apresentando este trabalho que aborda diretamente uma grande injustiça em nossa comunidade”, disse Gilliam, citando as mortes de Breonna Taylor e David McAtee em Louisville.

Uma peça de arte performática em abril, “Os Inocentes”, teve como objetivo aumentar a conscientização sobre vidas afetadas por condenações injustas. Gilliam disse que a WUOL não poderia transmitir uma peça visual que não fosse traduzida para transmissão, mas a série permitiu que a Louisville Public Media apresentasse o trabalho instigante.

“A rádio pode proporcionar essas experiências únicas porque estamos focados em coisas que melhoram a nossa comunidade”, disse Gilliam.