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Os Joy Awards retornaram a Riad pela sexta vez na noite de sábado, uma noite repleta de estrelas que se tornou um dos maiores rituais anuais de entretenimento do reino. É, inequivocamente, o bebê do chefe de entretenimento saudita, Turki Alsheikh, se suas intermináveis postagens no Instagram servirem de indicação. Nas salas de estar sauditas, tudo se desenrola como um feriado, com festas, bate-papos em grupo, comentários contínuos das tias (e das redes sociais) e a inevitável pergunta da vovó: o que a cantora libanesa Nancy Ajram está vestindo?
No tapete lilás deste ano, Katy Perry usou um vestido do estilista saudita Waad Aloqaili antes de abrir o desfile com um quadro musical. A noite continuou se movendo entre mundos: uma apresentação conjunta reuniu o cantor saudita Ayed Yousef e Robbie Williams, enquanto a lista de convidados contou com atores de todo o mundo, incluindo Oscar Isaac, Lee Byung-hun e Shah Rukh Khan. A estrela de Stranger Things, Millie Bobby Brown, foi eleita Personalidade do Ano, depois de Matthew McConaughey no ano passado.
A visão de Manal
O Joy Awards é fácil de interpretar como um espetáculo, mas também é um indicador da rapidez com que o reino construiu um setor de entretenimento. Há uma década, os cinemas foram proibidos; agora o país mantém um calendário de concertos, festivais de cinema e eventos esportivos durante todo o ano. Os Joy Awards estão no centro disso.
O mercado de entretenimento da Arábia Saudita é projetado para valer US$ 4,6 bilhões até 2030. O Red Sea Film Fund apoiou mais de 200 lançamentos desde que foi criado em 2019, incluindo o drama histórico Palestine 36 deste ano. A moda evoluiu em paralelo: a Riyadh Fashion Week tornou-se um acontecimento anual e os designers sauditas estão cada vez mais a expor no estrangeiro, com a marca saudita KML a apresentar-se na Paris Ready-to-Wear Fashion Week este mês.
Há uma tendência, principalmente na imprensa ocidental, de enquadrar tudo isto como uma gestão de imagem por parte do governo saudita. Mas a história mais básica é a demanda. Os sauditas querem grandes noites no calendário. Eles querem algo compartilhado para conversar na manhã seguinte, seja um final de fogos de artifício, um dueto surpresa ou um debate sobre a estética dos tapetes lilases. E se o envolvimento nas redes sociais é uma métrica, os Joy Awards conseguiram fazer exatamente isso.
Saiba mais
O Joy Awards 2026 foi organizado pela General Entertainment Authority em parceria com a MBC e foi transmitido nos canais MBC e Shahid. Presidente do BeIN Media Group – e presidente do clube de futebol francês Paris Saint-Germain – Nasser Al-Khelaifi recebeu o Entertainment Makers Diamond Award, uma honra que teria sido impensável há alguns anos atrás, quando empresas ligadas à Arábia Saudita pirateou a rede do Catartransmitindo como BeoutQ.
Espaço para desacordo
Nem todos consideram benigno o investimento da Arábia Saudita no entretenimento. A Human Rights Watch afirma que os gastos do governo visam desviar-se do seu histórico de direitos humanos. Ainda assim, o grupo observa que os cidadãos e residentes sauditas devem poder desfrutar de entretenimento de alta qualidade, argumentando que a questão não são os eventos em si, mas a ausência de direitos básicos como a liberdade de expressão e de reunião pacífica.
Notável
Os registros comerciais de artes e entretenimento no reino aumentaram 20% em 2024, à medida que uma população jovem transforma o entretenimento em um gasto diário, Notícias Árabes relatadas.
O mercado de cinema da Arábia Saudita tornou-se o maior da região desde a reabertura em 2018, com receita projetada para atingir US$ 1 bilhão por ano até 2030, segundo AGBI.
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