Com o acordo de aquisição de sua operação nos EUA por um consórcio de investidores norte-americanos a poucos dias de distância, TikTok está fazendo um movimento agressivo para cortejar Hollywood, planejando uma presença expansiva no Sundance Festival de Cinema em Park City, e com planos de lançar dois novos anúncio formatos projetados especificamente para empresas de entretenimento.
A plataforma de vídeo social disse na quarta-feira que estava lançando dois novos produtos publicitários: Streaming Ads e New Title Launch, ambos voltados para Hollywood, usando o Sundance como ponto de partida.
Streaming Ads, que é alimentado pela solução de tecnologia Smart+ da TikTok, com tecnologia de IA, tem como objetivo atrair assinantes para plataformas de streaming, apresentando vários títulos em uma única experiência de anúncio por meio de um par de formatos destinados a destacar diferentes programas e gêneros disponíveis na plataforma do anunciante.
E o lançamento de novos títulos foi projetado para eventos de entretenimento, como estreias de novas temporadas, lançamentos de franquias ou grandes jogos esportivos, e “permite que os anunciantes alcancem usuários de alta intenção usando sinais específicos, como gênero de filme favorito dos usuários ou sensibilidade a preços, para transformar fandom em vendas”.
As novas plataformas de anúncios ressaltam o papel crescente do TikTok como formador de opinião e rolo compressor de marketing, e um lugar cada vez mais importante para gerar interesse em nova programação em outras plataformas.
“Os anunciantes de entretenimento estão cada vez mais recorrendo ao TikTok como um poderoso mecanismo de construção de público”, disse Tao Baecklund, chefe global de anúncios de conteúdo e serviços da TikTok. “Estamos ouvindo suas necessidades em evolução e desenvolvendo continuamente novas ferramentas que lhes permitem alcançar espectadores interessados e gerar resultados comerciais importantes, como assinaturas e vendas de ingressos – tudo isso ao mesmo tempo em que proporcionam uma experiência mais personalizada e envolvente para nossos usuários.”
A TikTok está planejando ter uma presença substancial no Sundance, trazendo uma série de seus criadores para Park City e co-organizando um evento com A24 e Charli xcx. Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok, também estará presente, aparecendo em dois painéis.
O momento do lançamento do Sundance ocorre no momento em que a TikTok deve fechar oficialmente seu acordo para que seus negócios nos EUA sejam vendidos a um consórcio de investidores na quinta-feira. Muitos em Hollywood e na tecnologia estão observando de perto para ver se o novo grupo proprietário faz alguma mudança na liderança ou estratégia dos negócios nos EUA.
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