Por Paul Sandle e Marie-Louise Gumuchian
LONDRES, – “Marca Beckham” sempre vem em primeiro lugar, disse Brooklyn Beckham em uma explosão contra seus pais David e Victoria esta semana, que destacou as proteções legais que um número crescente de famílias famosas atribui aos seus próprios nomes.
A postagem no Instagram do filho mais velho de David e Victoria Beckham não apenas alimentou fofocas online em todo o mundo, mas também destacou um aspecto mais incomum das marcas registradas de celebridades.
Os registros do Reino Unido mostram que os nomes dos quatro filhos de David e Victoria estão registrados como marcas comerciais, com Victoria listada como proprietária na qualidade de mãe e responsável. O nome de Brooklyn foi registrado como marca na Grã-Bretanha em 2016, quando ele tinha 17 anos.
O registro do Brooklyn, abrangendo beleza, cosméticos, roupas, brinquedos e entretenimento e outras classes, de acordo com o Escritório de Propriedade Intelectual do Reino Unido, expirará em dezembro.
DO QUE SE TRATA A DISPUTA DE MARCA?
Em sua postagem, Brooklyn disse que antes de seu casamento em 2022 com Nicola Peltz, filha do bilionário e investidor ativista americano Nelson Peltz, seus pais me pressionaram “a ceder os direitos do meu nome”.
Ele disse que sua família valoriza “a promoção pública e o endosso acima de tudo. A marca Beckham vem em primeiro lugar”.
Brooklyn não entrou em detalhes sobre o que lhe foi pedido para assinar e os representantes de seus pais não responderam aos pedidos de comentários da Reuters e não parecem ter falado sobre o assunto.
Em fevereiro daquele ano, o Authentic Brands Group firmou uma parceria estratégica para co-propriedade e gestão da marca de David Beckham. Não está claro se a marca registrada do Brooklyn estava envolvida.
Há muito que as celebridades registam os seus nomes para produtos derivados e a prática aumentou com o aumento dos endossos e dos meios de comunicação social para evitar que outros lucrem com os seus nomes sem permissão.
Disputas sobre essas marcas registradas não são incomuns. A cantora australiana Kylie Minogue se opôs aos esforços da estrela de reality show norte-americana Kylie Jenner para registrar “Kylie” para uso comercial, citando o uso anterior e o risco de confusão do consumidor. Minogue disse mais tarde que os dois chegaram a um acordo.
A cantora Katy Perry está travando uma batalha de marca registrada há anos com uma estilista de Sydney cuja marca usa seu próprio nome de nascimento, “Katie Perry”.
QUAIS SÃO AS OPÇÕES DO BROOKLYN?
O negócio familiar multimilionário dos Beckhams foi construído por David, o ex-capitão do futebol inglês que fechou uma série de acordos comerciais enquanto jogava no Manchester United e no Real Madrid nas décadas de 1990 e 2000, e Victoria, membro das Spice Girls, o maior grupo pop do Reino Unido na época.
Victoria lançou sua própria marca de moda em 2008 e marca de beleza em 2019 e cada casal emprestou seus nomes a vários produtos, incluindo colaborações com outras marcas.
Seus quatro filhos, Brooklyn, Romeo, Cruz e Harper Seven, fazem aparições frequentes nos desfiles de moda de Victoria e online. Brooklyn e Romeo colaboraram com marcas.
Mark Engelman, advogado de propriedade intelectual da Burnell Chambers, disse que registrar uma marca era relativamente barato. “Se fizerem bem, eles podem ganhar dinheiro com a venda de produtos ou com o licenciamento do nome a terceiros”, disse ele.
O registro de uma marca na Grã-Bretanha custa a partir de 170 libras, mais 50 libras para cada classe adicional, e dura 10 anos. Nos Estados Unidos, as taxas começam em torno de US$ 350.
James Corlett, sócio-gerente do escritório de advocacia Beyond Corporate Law, disse que registrar nomes de crianças para uso comercial futuro era incomum, mas não inédito.
“Estamos falando de dois indivíduos muito famosos durante os anos 90 e 90 em particular, que se uniram para criar essencialmente uma marca poderosa, que obviamente foi protegida pelo uso de marcas registradas”, disse ele.
“Eles têm sido muito experientes e astutos no uso de marcas registradas. E acho que o registro do nome Brooklyn é apenas uma extensão disso.”
Corlett disse que Brooklyn, que agora tem 26 anos, pode tentar se opor a qualquer novo registro ou extensão da marca registrada de seu nome quando a renovação chegar.
Se o nome não tivesse sido usado ativamente, ele poderia contestar uma renovação ou solicitar uma marca que pudesse explorar de forma independente.
“É aí que as coisas ficam potencialmente muito interessantes”, disse ele. “O elemento-chave do nome Brooklyn é a parte ‘Beckham’, o que poderia entrar em conflito com os registros existentes de Beckham.”
Qualquer disputa poderia, em última análise, ser resolvida por meio de negociação, limitando potencialmente o uso de seu nome pelo Brooklyn nas principais categorias da “Marca Beckham”, como moda ou fragrâncias, acrescentou.
Brooklyn já sinalizou uma mudança ao adicionar Peltz ao sobrenome após o casamento.
Ele usa o nome na comercialização de seu molho picante Cloud23, assinando endossos com as iniciais “BPB”.
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