Com o 2026 Prêmios Grammy ao virar da esquina, Grupo Universal de Música (UMG) espera transformar Contração muscular em um destino de visita obrigatória para popheads. A grande gravadora – que, ao lado Música Sony e Warner Musicconstitui os “Três Grandes” da indústria fonográfica – estreou um novo canal de streaming apelidado Música Universal ao Vivo.
No lançamento, o arquivo de conteúdo do Universal Music Live é bastante escasso. Alguns clipes de um podcast chamado O Re:Fresco estão disponíveis, mas a Universal está esperando até 1º de fevereiro para iniciar sua programação ao vivo. Essa é a data do Grammy, e a UMG celebrará com uma transmissão no tapete vermelho pós-festa, que será transmitida em seu novo hub Twitch.
A UMG criou seu hub Twitch junto com a divisão criativa interna °1824. Historicamente, o rótulo teve alguns relações geladas com as principais plataformas de mídia social, algumas das quais têm lutou para encontrar o seu equilíbrio no negócio de streaming de música.
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Um canal UMG no Twitch oferece uma nova oportunidade para ambas as partes. O rótulo pode basear-se a parceria com Twitch foi anunciado em 2022, seguindo o liderar de seus Três Grandes irmãos. Enquanto isso, o Twitch pode aumentar o nível de sua programação musical depois lançando uma categoria de DJ em 2024. Essa mudança trouxe licenças de grandes gravadoras para Twitch, e a plataforma de propriedade da Amazon agora busca aproveitar ao máximo esses negócios.
O resultado, em teoria, será um hub que apela ao crescente número de consumidores que pensem em si mesmos como superfãs. UMG convocou aquele grupo obstinado em um vídeo que carregou no canal Universal Music Live no YouTube.
Para aqueles que nutrem sentimentos negativos em relação às grandes gravadoras, esse movimento parece uma tentativa excessivamente corporativa de encontrar mais alcance para os músicos pop. Esses céticos, no entanto, precisam considerar mais um detalhe importante: o Taylor Swift fator.
T-Swizzle é uma artista UMG, e sua base de fãs do Swiftie é tão poderosa que as principais plataformas sociais fazer fila para atender a esse grupo toda vez que o cantor e compositor lança um novo álbum. Existem tantos artistas no catálogo da UMG que a equipe do Universal Music Live seria negligente se se concentrasse apenas em um ato. Mas mesmo que Taylor Swift nunca apareça na nova conta, a onipresença de sua base de fãs explica por que existe um canal como este. Os fãs de música são extremamente apaixonados e a UMG só quer alcançá-los onde quer que estejam.
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