Tendo contratado grandes atletas, incluindo Serena Williams, para seu Campanha de lançamento 2025NikeSkims está colocando a estrela do Blankpink, Lisa na ponta, para promover sua coleção primavera ’26.
A rapper, cantora, dançarina e atriz da White Lotus estrela um filme para promover a linha inspirada no balé de calçados, roupas e acessórios rosa claro e preto.
Dirigido por Sérgio Reis, o coreógrafo por trás da campanha de 2024 da Gap liderada por Troye Sivano filme mostra Lisa dançando com uma trupe de bailarinas e dançarinos profissionais, todos vestidos com NikeSkims.
O spot de um minuto centra-se no movimento e na performance, ao mesmo tempo que apresenta o que a marca descreve como o seu primeiro sistema de vestido “da cabeça aos pés”, que inclui uma mistura de peças funcionais e silhuetas arrojadas.
Em comunicado, o cofundador e diretor de criação (CCO) da Skims, Kim Kardashian, disse que a marca “é obcecada por cada detalhe – desde as linhas suaves e cores femininas até os materiais premium. Cada peça é uma declaração de beleza e permite que as mulheres se movam com confiança e graça”.
A marca de shapewear de US$ 3,2 bilhões da Kardashian tem um histórico de colaboração com celebridades da moda, incluindo Sabrina Carpenter, Charli XCX e Snoop Dogg. Contudo, a direção criativa desta campanha marca um ponto de partida para a Nike, que normalmente depende de atletas profissionais para promover seus produtos.
Uma colaboração cultural inteligente
Embora a Nike tenha feito parceria com muitas marcas para tiragens limitadas de tênis (veja: lançamentos recentes de Corteiz e Comme des Garçons), NikeSkims marca a primeira vez que a gigante do vestuário esportivo lança uma marca totalmente nova com uma empresa externa.
A colaboração, focada em roupas esportivas projetadas para desempenho, foi lançada em setembro de 2025, com sua primeira linha abrangendo 58 silhuetas, incluindo sutiãs, leggings e acessórios, oferecendo às mulheres mais de 10.000 combinações diferentes para escolher.
A NikeSkims também surgiu no meio do plano de recuperação da Nike, que se concentrava em reverter anos de vendas lentas e restaurar a sua marca principal.
Como parte disso, a Nike, Inc. tem mudado do marketing de estilo de vida para roupas de alto desempenho por meio de uma nova estratégia chamada “Ofensa Esportiva.
Em dezembro, pouco mais de um ano em sua função como executivo-chefe (CEO), Elliott Hill disse aos investidores que a Nike está “no meio do nosso retorno”, com uma estratégia de marketing focada na distinção em seus principais esportes, como corrida, treinamento e basquete.
NikeSkims não
5 razões pelas quais a colaboração da Nike com os skims de Kim Kardashian faz sentido
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