AUSTIN (KXAN) – A rede de cinemas Alamo Drafthouse em breve substituir seu sistema baseado em papel para solicitar concessões com interface de telefone móvel, uma decisão que atraiu oposição de críticos de cinema, funcionários e celebridades.
Em fevereiro, os clientes pedirão comida e bebida por meio de seus smartphones antes e durante o filme. Anteriormente, um servidor coletava os pedidos escritos em papel pelos participantes.
O uso de telefones há muito é desencorajado pelos cinemas. A política da Drafthouse foi além da maioria: após um aviso, os espectadores que usam o telefone são expulsos sem reembolso.
É uma política que Associação de Críticos de Cinema de Austin (AFCA) disse que tornou a rede de cinemas com sede em Austin um sucesso. AFCA representa 36 críticos de cinema profissionais na região metropolitana de Austin que escrevem para publicações locais, nacionais e internacionais.
“[Drafthouse’s] o crescimento em uma instituição cinematográfica nacional deveu-se em grande parte ao fato de o público saber que pode ter uma experiência livre de perturbações e que a equipe intervirá para evitar a distração do uso do celular”, diz um comunicado da AFCA.
O ator de “O Senhor dos Anéis”, Elijah Wood, compartilhou a declaração da AFCA nas redes sociais. Ele acrescentou que a decisão foi “um erro equivocado”.
O presidente da associação, Jon Partridge, acrescentou que não tem conhecimento de nenhum outro cinema que exija que os participantes usem seus telefones durante o filme.
“É uma inversão de toda a estratégia que construiu para eles uma base de fãs, um corpo de apoio”, disse ele. “A decisão… é uma ferida grave autoinfligida e será interessante ver como isso se desenrola em termos de apoio a longo prazo.”
Drafthouse disse em uma postagem de perguntas frequentes que o novo sistema não é uma mudança nas regras contra conversas e mensagens de texto. A empresa também disse que os pedidos móveis permitirão que a equipe “se mova com mais rapidez e eficiência, criando uma experiência mais tranquila e responsiva, sem distrações adicionais”.
Em um cinema escuro, pode ser difícil saber o que outra pessoa está fazendo no telefone. Isso é algo que a equipe da Drafthouse será treinada para detectar – a interface de pedidos usa “uma tela escura personalizada” que eles saberão procurar, de acordo com a empresa.
“Por quase três décadas, o Alamo Drafthouse tem sido um cinema de amantes do cinema, para amantes do cinema. Isso não vai mudar”, afirmou.
A AFCA tem dúvidas sobre isso.
“O novo processo coloca os funcionários numa posição impossível de policiar o tipo ‘certo’ e ‘errado’ de uso do telefone, expondo o sistema ao abuso e ao potencial de pirataria”, afirmou. “Isso é particularmente preocupante, pois as locações do Drafthouse são frequentemente usadas para exibições de festivais e pré-lançamentos, prejudicando potencialmente a capacidade dos cineastas de obter distribuição.”
A associação também pediu às equipes de relações públicas do cinema que mantivessem esses pontos em mente ao planejar exibições promocionais e de imprensa. Essas exibições são uma prática comum durante o festival South by Southwest de Austin, em março.
‘Visualizações na segunda tela’
A declaração da AFCA diz que a preferência dos críticos locais é assistir a filmes em “condições ideais”.
“Somos todos amantes do cinema. Estamos tentando fazer o melhor que podemos para cobrir e representar o cinema na cidade”, disse Partridge. “Eu não acho que você possa apreciar algo completamente a menos que você se concentre totalmente.”
Atenção é algo que as empresas da indústria cinematográfica e televisiva estão contornando. Ator Matt Damon disse recentemente em uma entrevista que a Netflix pede roteiros com diálogos que reiterem o enredo de um filme várias vezes “porque as pessoas estão ao telefone enquanto assistem”.
Quando KXAN perguntou a Partridge sobre a “visualização na segunda tela”, ele admitiu que era “culpado” de “rolagem da destruição… enquanto tinha algo passando em segundo plano. Mas não é algo que ele faz durante uma visualização séria de uma obra, nem é algo que ele recomenda que outros façam.
Em vez disso, ele disse que os espectadores deveriam apreciar a arte que têm diante de si e o trabalho árduo que a criou.
“O que você vê na tela é algo que é produto de anos e anos de trabalho por parte de centenas, senão milhares de pessoas. Eles canalizaram muito tempo, muito amor para montar esse trabalho”, disse ele. “Desligue o telefone e, você sabe, tente absorver e deixar essa experiência tomar conta de você. Acho que você apreciará o filme um pouco melhor assim.”
“Estamos vendo as artes sendo denegridas”, acrescentou Partridge. “Estamos vendo divisões sociais sendo criadas, e acho que recuar nesta questão e… proteger uma experiência dentro do teatro é uma forma de contribuirmos para o bem social.”
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