DUBAI: O panorama da beleza no Golfo está a mudar, impulsionado por uma nova geração de consumidores que vêem os cuidados com a pele, o autocuidado e a descoberta digital como parte da sua vida quotidiana. Segundo Nicole Nitschke, diretora-gerente da FACES Beauty Middle East, a região foi muito além da simples compra de produtos.
“A beleza no GCC (Conselho de Cooperação do Golfo) evoluiu de uma abordagem focada no produto para uma abordagem cada vez mais orientada para a experiência, com os consumidores procurando soluções que combinem eficácia, autocuidado e personalização”, disse ela ao Arab News.
Os compradores de hoje podem navegar online, mas muitos ainda querem tocar, testar e experimentar os produtos na loja, criando o que ela descreve como um equilíbrio entre a inspiração digital e o varejo físico.
Essa evolução está sendo liderada pela Geração Z – aqueles nascidos entre o final da década de 1990 e o início da década de 2010. “A Geração Z no GCC é informada, experimental e conectada digitalmente”, disse Nitschke. “As redes sociais desempenham um papel importante na forma como os jovens consumidores descobrem e se envolvem com as tendências de beleza, e as rotinas que apoiam a aparência e o bem-estar tornaram-se especialmente importantes para eles.”
Uma das tendências mais poderosas que moldam esta geração é a ascensão da beleza asiática e coreana. Nitschke disse: “O sucesso da beleza coreana no CCG é impulsionado por uma convergência de excelência e inovação de produtos, preços acessíveis e influência cultural. K-beauty não se trata apenas de produtos; representa um movimento de estilo de vida mais amplo”.
Do K-pop aos K-dramas, a cultura pop coreana criou uma atração aspiracional que ressoa fortemente entre os jovens consumidores da região. Mas também se trata de resultados, disse Nitschke: “Seus produtos oferecem resultados visíveis e de alta qualidade”.
No clima do Golfo, as rotinas de cuidados com a pele também se tornaram mais objetivas. “Os consumidores do GCC estão a gravitar em torno de produtos focados na hidratação e de suporte de barreiras, incluindo essências, séruns, ampolas e cremes leves”, disse ela.
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