Quando Meghan Markle anunciou a mudança de nome de seu empreendimento de estilo de vida de American Riviera Orchard para simplesmente ‘As Ever’ em fevereiro de 2025, ela o posicionou como uma evolução natural – motivada por Netflixo envolvimento e o desejo de ampliar suas ambições comerciais além de Santa Bárbara. O que ela não considerou, ao que parece, foi a longa memória da internet. Os entusiastas da realeza começaram agora a apontar que a marca aparentemente inócua carrega uma bagagem histórica bastante significativa, e que essa bagagem pertence diretamente ao rei Charles.
A acusação ganhou força considerável nas redes sociais, com observadores reais atentos traçando paralelos entre a escolha de Markle e o hábito bem documentado do falecido rei de assinar correspondência com a mesma frase. Ao longo das suas décadas como Príncipe de Gales, Charles frequentemente fechava as suas cartas com “Yours Ever” e “As Ever” – uma formalidade que era, como observou um comentador, “extremamente popular na era vitoriana e predominantemente utilizada pelos boomers”. A observação levanta uma questão estranha: a escolha da marca de Markle foi uma coincidência ou algo mais deliberado?
Controvérsia ‘como sempre’: coincidência ou movimento calculado?
Como sempre / Captura de tela
As evidências apresentadas pelos fãs reais não são inteiramente circunstanciais. Uma publicação particularmente detalhada sobre X, acompanhada de exemplos históricos da correspondência de Carlos, destacou que o príncipe empregou esta assinatura de forma consistente com aqueles que considerava terem “uma amizade e lealdade duradouras”. A ironia não passa despercebida aos observadores – Markle, que teve um relacionamento notoriamente fraturado com a família real, escolheu uma frase que é sinônimo dos relacionamentos pessoais mais queridos do monarca.
O que torna o momento particularmente curioso é que esta não é a primeira vez que Markle usa a frase. Em 2021 ela autografou exemplares de seu livro infantil O bancocom ‘As Ever’ – sugerindo que a frase tinha algum significado pessoal muito antes de se tornar a pedra angular de sua marca. Se esse uso anterior era meramente sentimental ou estrategicamente plantado, permanece uma questão de debate entre os comentaristas reais.
A justificativa da reformulação da marca
Em fevereiro de 2025 Instagram vídeo anunciando a mudança, Markle explicou seu raciocínio com aparente franqueza. ‘American Riviera, parece um nome tão bom, é o meu bairro [and] é um nome para Santa Bárbara”, disse ela, antes de reconhecer as limitações: “Mas isso me limitou a coisas que eram simplesmente fabricadas e cultivadas nesta área”.
A introdução da Netflix como parceira de produção de seu programa de culinária Com amor, Meghan e um colaborador empresarial marcaram um ponto de viragem. Segundo seu relato, essa parceria abriu caminhos além de sua localidade na Califórnia, necessitando de um nome que pudesse viajar e se expandir. Ao que tudo indica, ‘As Ever’ pretendia sinalizar permanência, confiabilidade e talvez um toque de elegância atemporal – qualidades que qualquer marca de estilo de vida cobiçaria.
No entanto, a interpretação da comunidade real tem sido menos caridosa. O que Markle pode ter pretendido ser uma reformulação de marca sofisticada e discreta foi, em vez disso, apreendido como prova de mau julgamento ou, de acordo com observadores mais cínicos, uma tentativa deliberada de se apropriar da marca pessoal do rei.
Na semana passada, a empresa lançou uma coleção de edição limitada do Dia dos Namorados, lançada com a urgência característica – os itens foram colocados à venda poucas horas após o anúncio. É o tipo de movimento que normalmente não atrairia nada mais do que uma notícia passageira na imprensa sobre estilo de vida. Agora, porém, cada lançamento de novo produto convida a um novo escrutínio e especulação sobre as intenções de Markle.
Se a escolha de “Como Sempre” foi genuinamente inconsciente ou estrategicamente calculada poderá nunca ser definitivamente estabelecido. O que está claro é que na era digital, especialmente para figuras tão examinadas como a Duquesa de Sussex, tais detalhes raramente passam despercebidos. Para Markle, a convergência da sua marca com os hábitos do falecido rei tornou-se mais um ponto crítico numa relação já tempestuosa com a família real e os seus devotados admiradores.
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