NOVA YORK (AP) – À medida que o domingo do Super Bowl se aproxima, a batalha fora do campo para que os anunciantes conquistem mais de 120 milhões de espectadores será tão acalorada quanto a rivalidade entre o New England Patriots e o Seattle Seahawks.
Dezenas de anunciantes estão fazendo de tudo para o Super Bowl 60, que vai ao ar no domingo na NBC. Eles esperam que o público que estiver sintonizado se lembre de suas marcas enquanto enchem seus anúncios com celebridades que vão de Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) a George Clooney (Grubhub), ícones de anúncios testados e comprovados como Budweiser Clydesdales e nostalgia por propriedades de filmes bem conhecidas, como “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
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Todos os anos, os anúncios do Super Bowl oferecem uma imagem do clima americano – bem como quais indústrias estão cheias de dinheiro naquele ano específico: do “Dot-Com Bowl” de 2000 ao “Crypto Bowl” de 2022.
As tendências deste ano incluem empresas de saúde e telessaúde que anunciam medicamentos e exames médicos para perda de peso, empresas de tecnologia exibindo seus mais recentes gadgets e aplicativos e anunciantes exibindo IA em seus anúncios.
O professor de marketing da Universidade Villanova, Charles Taylor, disse que, devido às manchetes recentes nos noticiários – desde o aumento da fiscalização da imigração em Minnesota até conflitos no exterior – ele espera que os anunciantes mantenham um tom leve e bobo.
“Devido ao status do Super Bowl como um evento de cultura pop com uma atmosfera de festa divertida, a grande maioria das marcas evitará qualquer tom sombrio ou divisivo e, em vez disso, permitirá que os consumidores evitem pensar nestes tempos difíceis”, disse ele.
Preços recordes
Os anunciantes vão ao Super Bowl todos os anos porque muitas pessoas assistem ao grande jogo. Em 2025, um recorde de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA assistiram ao jogo na televisão e em plataformas de streaming.
A procura é maior do que nunca, uma vez que os eventos desportivos ao vivo são um dos poucos locais restantes no fragmentado panorama dos meios de comunicação social onde os anunciantes podem atingir um grande público. A NBC esgotou seu espaço publicitário em setembro.
O espaço foi vendido por uma média de US$ 8 milhões por unidade de 30 segundos, mas alguns comerciais foram vendidos por mais de US$ 10 milhões, um recorde, disse Peter Lazarus, vice-presidente executivo de esportes e Olimpíadas, publicidade e parcerias da NBCUniversal. Ele disse que estava chamando fevereiro, junto com o Super Bowl, as Olimpíadas e o NBA All-Star Game, de “fevereiro lendário”.
Lazarus disse que 40% dos anunciantes compraram todas as principais propriedades esportivas da NBC e 70% dos anunciantes do Super Bowl também compraram as Olimpíadas.
Muitas celebridades
Apresentar celebridades é uma maneira testada e comprovada de os anunciantes obterem a boa vontade dos espectadores. Este ano, Fanatics Sportsbook convoca Kendall Jenner para falar sobre o “Kardashian Kurse”, em que coisas ruins acontecem aos jogadores de basquete com quem ela namora.
George Clooney aparece em um anúncio do Grubhub para promover uma oferta que o aplicativo de entrega oferece para “Eat the Fees” em pedidos de US$ 50 ou mais.
Vários anúncios apresentam mais de uma celebridade ou estrela do esporte. Michelob Ultra mostra o ator treinado por Kurt Russell, Lewis Pullman, enquanto a snowboarder olímpica Chloe Kim e o jogador de hóquei TJ Oshie assistem em uma pista de esqui.
Xfinity reúne Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum em uma releitura irônica de “Jurassic Park” que mostra uma tecnologia Xfinity trazendo energia de volta à ilha para que nada dê errado.
E o Uber Eats convoca Matthew McConaughey pelo segundo ano consecutivo para convencer as celebridades – este ano são Bradley Cooper e Parker Posey – de que o futebol é uma conspiração para deixar as pessoas com fome, então elas pedem comida.
IA sobe ao palco
Pelo segundo ano consecutivo, a IA está causando sucesso nos anúncios do Super Bowl.
Oakley Meta divulga seus óculos habilitados para IA em dois comerciais cheios de ação, mostrando Spike Lee, Marshawn Lynch e outros usando os óculos para filmar vídeos e responder perguntas.
Wix estreou um anúncio do Wix Harmony que apresenta seu software de web design que usa ferramentas de IA. Wix também está exibindo um anúncio para Base44, um construtor de aplicativos de IA. E a OpenAI anunciará durante o jogo com um anúncio ainda a ser revelado.
A Svedka Vodka convocou a Silverside AI, um estúdio de IA, para ajudar a criar seu anúncio, que apresenta seu mascote robô FemBot junto com uma contraparte masculina, BroBot. Eles adotaram essa abordagem devido ao posicionamento da Svedka como a “vodka do futuro”, disse Sara Saunders, diretora de marketing da Sazerac, que comprou a marca Svedka em 2025.
“Reimaginamos o robô por meio de IA”, disse Saunders. “Levamos muitos e muitos meses para reconstruí-la, para dar-lhe funcionalidade, para dar-lhe aquele espírito humano que queríamos mostrar em nome da marca.”
Saúde e telessaúde
Provedores de saúde e telessaúde estão por toda parte durante o Super Bowl 60. Duas empresas farmacêuticas estão anunciando testes: a Novartis apregoa um exame de sangue para rastrear câncer de próstata com o slogan “Relaxe seu tight end”, apresentando os tight end do futebol relaxando. O anúncio da Boehringer Ingelheim é estrelado por Octavia Spencer e Sofia Vergara, que incentivam as pessoas a fazerem exames de detecção de doenças renais.
A Liquid IV, que faz uma mistura para bebidas eletrolíticas, divulgou um anúncio sobre como se manter hidratado.
A empresa de telessaúde Ro está usando Serena Williams em seu anúncio de medicamentos para perda de peso GLP-1. A Novo Nordisk, que fabrica Wegovy e Ozempic, disse que também terá uma vaga.
A Hims & Hers – outra empresa que oferece medicamentos para perda de peso com GLP-1 – tem um anúncio que diz que a empresa oferece às pessoas melhor acesso a cuidados de saúde que normalmente só as pessoas ricas têm.
“Você poderia chamar isso de Super Bowl GLP-1”, disse Tim Calkins, professor clínico de marketing da Northwestern University. “Muitas vezes você não vê muitas empresas farmacêuticas no Super Bowl, mas este ano veremos algumas aparecendo.”
Temas testados e comprovados
Alguns anunciantes estão aderindo ao que já foi testado e comprovado. O anúncio comovente da Budweiser mostra um potro Clydesdale crescendo com uma águia ao som de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. O anúncio comemora o 150º aniversário da Budweiser.
E a Pepsi tenta reacender a guerra da Cola com seu anúncio mostrando ursos polares – os famosos mascotes da Coca-Cola – escolhendo Pepsi Zero Sugar em vez de Coca Zero em um teste cego de sabor. O anúncio termina com os ursos sendo flagrados por uma “câmera de beijo”.
Surpresas
Embora a maioria dos anunciantes do Super Bowl divulguem seus anúncios com antecedência para tentar lucrar com o buzz, alguns esperam até o dia do jogo para revelar seus anúncios.
O refrigerante Poppi, de propriedade da Pepsi, provocou que a estrela pop Charli XCX e a atriz Rachel Sennott estrelarão seu anúncio.
Ben Affleck está de volta em um anúncio do Dunkin’ Donuts. Um teaser mostrou ele com as lendas da sitcom dos anos 90, Jennifer Aniston e Matt LeBlanc de “Friends” e Jason Alexander de “Seinfeld”.
E há menos anunciantes de automóveis este ano, mas a Cadillac está insinuando que exibirá seu novo carro de Fórmula 1 em um anúncio.
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.pbs.org’
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