Pivô de celebridade de Poppi com Charli XCX cai plano

O ANÚNCIO: Um auditório tranquilo de uma faculdade se transforma em um clube quando alguém abre uma lata de Poppi. Charli XCX e a atriz Rachel Sennott, estrelas do novo filme The Moment, festejam momentaneamente ao lado de um grupo selvagem de estudantes, adereços e acrobacias. Mas a festa é apenas um devaneio, e o anúncio volta para a estudante sentada em sua mesa com um Poppi. Quando a aluna ao lado dela pede uma bebida, Charli XCX aparece uma última vez, lembrando aos espectadores de “Make it Poppi”.

MINHA OPINIÃO: Fiquei muito interessado no anúncio de Poppi no Super Bowl deste ano, seu primeiro sob a propriedade da PepsiCo, de longa data do Super Bowl. A publicidade da Poppi tem, em sua maioria, apresentado criadores e focado em explicar como suas bebidas com baixo teor de açúcar se comparam aos refrigerantes tradicionais.

Rapaz, o anúncio do Super Bowl deste ano é diferente.

Abandonando os criadores, Poppi se tornou uma celebridade este ano, inclinando-se para um Estratégia da PepsiCo para o Super Bowl grampo. O anúncio tem como objetivo despertar o interesse da Geração Z em torno de The Moment, um filme A24 estrelado pela estrela pop Charli XCX que estreou no Festival de Cinema de Sundance. No filme, Charli interpreta uma versão ficcional de si mesma se preparando para a turnê de arena de seu álbum viral de 2024, Brat. O anúncio também apresenta a estrela de The Moment, Sennott, e o diretor Aidan Zamiri, e tem uma estética geral semelhante à do filme.

Ele também imita um enredo de The Moment, que zomba da comercialização em torno da turnê Brat, resultando na assinatura de Charli XCX em um acordo catastrófico com o banco fictício Howard-Stirling para criar um cartão de crédito de marca.

Mas em vez de salvar os entediados estudantes universitários trazendo as “vibrações”, o anúncio de Poppi não diz nada de relevante sobre o produto. A montagem acelerada de cenas de festas selvagens, destinadas a representar a personalidade de Charli, é confusa e pouco clara. Muita coisa acontece em 30 segundos, tornando difícil para os espectadores acompanharem. E nem Charli nem Sennott acrescentam muito à narrativa ou explicam qualquer coisa sobre o produto, tornando a conexão da marca com o The Moment, na melhor das hipóteses, tênue.

Muitas marcas como o de Hellmann e Assado de campo saltou na popularidade da turnê Brat com muito sucesso. Comparado a esses esforços, o anúncio de Poppi fracassa.

Assista ao anúncio de Poppi no Super Bowl 60, “Make it Poppi”, abaixo.