Dunkin ‘aposta alto na nostalgia, sem sentido

Em um Super Bowl definido por marcas de sinceridade que buscam propósito, emoção e significado, a Dunkin’ escolheu o caos.

“Good Will Dunkin’”, o nome da marca Anúncio do Big Game de 60 segundosparece menos um anúncio do que uma relíquia alucinada: um piloto de sitcom dos anos 90 nunca exibido, completo com risadas enlatadas, ritmo de sitcom e um banco profundo de ícones de TV que parecem arrancados direto de uma prateleira da Blockbuster. Ancorado por Ben Affleck e estilizado como um VHS empoeirado de 1995, o filme destrói múltiplas camadas de nostalgia ao mesmo tempo: Gênio Indomável, sitcoms clássicos e até mesmo a memória cultural dessas celebridades em seu auge.

É barulhento, autoconsciente e agressivamente indulgente. É um anúncio que desafia você a revirar os olhos ou aproveitar o passeio. Se esse balanço maximalista compensa é algo que está em debate.

ADWEEK pediu a três líderes criativos que avaliassem o anúncio.

Essas reações foram editadas e condensadas para maior clareza.

Rastreador de anúncios do Super Bowl 60: lista completa de comerciais do Super Bowl de 2026

Dan Greener, diretor criativo, FIG

Se houvesse alguma dúvida de que os anos 90 estão de volta, o anúncio da Dunkin ‘resolveu a questão – um medley de nostalgia dos maiores sucessos. Peguei Cheers, Fresh Prince, Seinfeld, A Different World e Family Matters. Neste ponto, por que parar nos comerciais? Vamos fumar novamente nos aviões.

Bob Winter, CCO, Supergood

Foi uma loucura! Tão cheio de celebridades. Que celebridade não foi nele? Não acredito que não fui questionado. O formato de sitcom foi divertido. A ideia era um pouco complicada para o Super Bowl – toda a ideia de que havia outra versão inédita do filme, etc. Não vai ser um clássico, mas foi muito divertido de assistir.

Brandon Curl, diretor criativo, GSD&M:

Como fã do filme original, adorei a premissa imediatamente. Good Will Hunting e Dunkin ‘é uma paródia forte por si só, com momentos de destaque como os donuts dispostos em uma sequência de Fibonacci e o perfeitamente sincronizado de Jennifer Aniston “Como você gosta deles malucos?” Os elementos adicionados da sitcom trouxeram uma nostalgia divertida, principalmente com as aparições de Jaleel White e Ted Danson, embora a ideia central já fosse forte o suficiente para levar o lugar. Mesmo assim, é o Grande Jogo e um pouco de excesso faz parte da diversão. O humor autodepreciativo de Ben Affleck permanece cativante, em vez de digno de nota, e parece muito característico para Dunkin ‘inclinar-se para esta caricatura dele em Boston – “malvado”.

O conceito ainda é rei, mas o IP certo pode elevar ainda mais grandes ideias, e a Dunkin’ aproveitou essa magia com sucesso ao combinar um filme icônico com sua marca.

Assista ao anúncio de Dunkin no Super Bowl 60, “Good Will Dunkin”, abaixo.