O Super Bowl deste ano estava repleto de celebridades, mas não tantas quanto o esperado

Dunkin’ empacotou Ben Affleck, Jason Alexander e Jennifer Aniston em seu Anúncio de sitcom dos anos 90. Grubhub convocou George Clooney para falar sobre taxas de entrega de comidae o Uber Eats trouxe de volta Matthew McConaughey. Kendall Jenner anunciada plataforma de apostas esportivas Fanatics Sportsbooke Doechii exibiu seus Levi’s.

O Super Bowl 60 foi outra bonança impulsionada por celebridades, mas na verdade apresentou um pouco menos rostos famosos do que o esperado, de acordo com dados da empresa de medição de TV iSpot: 62% dos anúncios apresentavam celebridades, abaixo dos 68% do ano passado. A empresa previu que 70% dos anúncios incluiria celebridades.

Marcas como Instacart, Ritz e Xfinity também usaram várias celebridades em seus anúncios. De acordo com a iSpot, 37% dos anúncios apresentavam múltiplas celebridades, abaixo dos 51% do ano passado.

A contagem total de celebridades cresceu enquanto o total de anúncios baseados em celebridades caiu

Dados separados da empresa de adtech de TV Extreme Reach mostram que o número de aparições individuais de celebridades em anúncios aumentou no Super Bowl de 2026.

Mesmo que menos anúncios do Super Bowl apresentassem celebridades, marcas como Dunkin ‘, Michelob Ultra, Novartis, Pokémon e T-Mobile incluíram celebridades em seus anúncios, aumentando o número total de talentos em anúncios do Super Bowl, por Extreme Reach. Houve 103 aparições de celebridades em 66 anúncios; desses, 39 apresentavam mais de uma celebridade, de acordo com a Extreme Reach.

Pagar por talentos de primeira linha além de uma compra de anúncios de TV de US$ 8 milhões tornou-se a norma para os anunciantes evitarem o barulho do Super Bowl. À medida que fica mais difícil para as marcas chamarem a atenção durante o Super Bowl, as celebridades se tornaram uma fórmula comprovada para um anúncio vencedor do Super Bowl.

Além disso, as celebridades ajudam as marcas a alcançar públicos fora do Super Bowl, mantendo o buzz por mais de 30 ou 60 segundos.

“Quando uma marca adiciona uma celebridade a uma campanha, ela tem a oportunidade de alcançar públicos muito além do comercial de TV”, disse Jessie Mash, sócia e diretora de negócios da SonderCo, uma agência de parcerias de marcas e talentos. disse anteriormente à ADWEEK. “O comercial muitas vezes se estende a oportunidades de mídia conquistadas, amplificação social e conversação cultural.”